Indice dei Contenuti

Cosa È la Beauty Tech?
Perché la Beauty Tech È Importante?
Il Successo dei Brand Grazie alla Beauty Tech
Come la Beauty Tech Può Aumentare le Metriche KPI dell’Ecommerce
Crescita ed Evoluzione della Beauty Tech
Creare Esperienze Sostenibili di Beauty Shopping
Crea la Miglior Esperienza di Beauty Tech (Trova la Soluzione Giusta Per il Tuo Brand)
Come la Beauty Tech Favorisce il Social Commerce
Nuovi Trend di Beauty Tech
FAQ

La Beauty Tech è un trend emergente che si basa su diagnostiche e tecnologie di prova virtuale grazie all'intelligenza artificiale (AI) e alla realtà aumentata (AR). La Beauty Tech ha già aiutato molti brand ad aumentare le proprie vendite e ad aumentare il coinvolgimento e la fedeltà delle consumatrici.

In “Beauty Tech: La Guida Completa 2023” vi mostreremo come alcuni dei più iconici marchi di bellezza utilizzano la tecnologia e le esperienze di prova virtuale per potenziare il percorso di shopping online, in molti casi aumentando il tasso di conversione in vendite di 2,5 volte e registrando crescite a tre cifre per ciò che riguarda il coinvolgimento delle consumatrici e le metriche dell'intrattenimento digitale, come il tempo passato sul sito e i prodotti aggiunti al carrello.

Vi offriremo inoltre una guida completa per iniziare con la Beauty Tech, partendo da come trovare la migliore soluzione per il vostro brand fino a come integrare le tecnologie d'intelligenza artificiale e realtà aumentata con l’Ecommerce e i punti vendita al dettaglio. Che voi siate una piccola o grande azienda, Perfect Corp. vi aiuterà a rivoluzionare il rapporto con le clienti grazie alla Beauty Tech.

La Tecnologia Conquista il Mondo della Bellezza

L’utilizzo di cosmetici ha un’origine molto antica. Gli antichi Egizi, circa 7.000 anni addietro, consideravano la bellezza come un segno divino, e utilizzavano carbonato di rame per creare un ombretto verde. Per il filosofo greco Platone, la bellezza valeva quanto la filosofia. Nell’antica Cina nacque la decorazione delle unghie. Le tribù in Africa, un po’ come ovunque, hanno sempre fatto uso di trucchi per il viso o di altri elementi cosmetici per mostrare affiliazioni, ruoli e status. Durante gli anni, poeti, pittori, e filosofi hanno discusso riguardo al ruolo della bellezza nelle culture di tutto il mondo. E praticamente ovunque, in un modo o nell’altro, per uomini e donne, i cosmetici hanno avuto un ruolo fondamentale.

Qualche anno addietro, la rivista ELLE, nel servizio fotografico “21 ritratti di bellezza da tutto il mondo” ha riportato una bellissima definizione della fotografa rumena Mihaela Noroc, che ha detto: “La bellezza è ovunque... siamo tutti bellissimi perché siamo diversi”. Era solo questione di tempo prima che il mondo dell’alta tecnologia si ritagliasse uno spazio nel campo della bellezza, specialmente grazie alle innovazioni dell'intelligenza artificiale (AI) e della realtà aumentata (AR). Queste tecnologie stanno rendendo la bellezza democratica e stanno aiutando ogni persona a trovare il miglior prodotto adatto alle proprie esigenze.

▼L'AI e l'AR aiutano le clienti a trovare i prodotti migliori in base alle loro esigenze.

Cosa È la Beauty Tech?

Per risalire alla nascita della Beauty Tech bisogna tornare ai tempi delle prime versioni di programmi come Paint e Photoshop, sebbene abbia spiccato il volo grazie al più recente avvento delle tecnologie d'intelligenza artificiale (AI) e realtà aumentata (AR).

“Nonostante la Beauty Tech si possa far risalire ai tempi dei programmi per computer in scatola (il magazine “Cosmopolitan” diede questo nome a un software di makeup virtuale nel 1998), solamente in tempi recenti i grandi brand hanno iniziato a investire nelle tecnologie della moda e della bellezza in maniera consistente. L’interesse è aumentato principalmente grazie alla tecnologia degli smartphone e allo sviluppo di tecnologie nel campo della bellezza, come le prove virtuali, i tutorial di trucco e le tecnologie di analisi della pelle online di Perfect Corp. Le consumatrici hanno sempre lo smartphone a portata di mano, e grazie al potere della Beauty Tech possono scattarsi una foto per provare un fondotinta, sperimentare il cambio colore capelli online, effettuare l'analisi della pelle, guardare un tutorial di trucco e ricevere un consiglio personalizzato in pochi secondi.

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Utilizzo della Beauty Tech Per Offrire Esperienze di Shopping Personalizzato

Al giorno d’oggi, la bellezza non offre una soluzione unica per tutti, e quando le consumatrici comprano un makeup nuovo, sono alla ricerca di consigli e soluzioni personalizzate dai brand. Il potere delle tecnologie d'intelligenza artificiale e realtà aumentata risiede nella loro abilità di rivolgersi alle singole consumatrici e ai loro specifici bisogni nel campo della bellezza. Gli algoritmi di “deep learning” alla base della tecnologia d'intelligenza artificiale e realtà aumentata aiutano i brand a fornire una personalizzazione su larga scala per le clienti. Grazie a queste tecnologie, ogni cliente può provare i prodotti virtualmente, effettuare analisi della pelle e ricevere consigli personalizzati.

La Richiesta Crescente di Servizi di Shopping Personalizzato

Secondo un recente studio di Forrester, il 77% delle consumatrici ha scelto, consigliato o pagato di più per un brand che fornisce un servizio e un’esperienza personalizzata. Forbes inoltre ha riportato di recente che il 71% delle consumatrici prova frustrazione quando l’esperienza di shopping non risulta personalizzata. Leggendo questi dati, risulta chiaro che gli strumenti e le strategie di personalizzazione della Beauty Tech stanno diventando essenziali per migliorare le esperienze di shopping delle clienti.

Come Può la Beauty Tech Offrire una Skincare Routine Personalizzata?

La tecnologia AI elabora e offre consigli di prodotti personalizzati per le clienti attraverso le seguenti fasi:

L'intelligenza artificiale analizza la pelle dell'utente.
Grazie ai dati raccolti sulle condizioni della pelle, l'intelligenza artificiale è in grado di consigliare i prodotti.
L'AI è anche in grado di emulare le condizioni della pelle dopo aver applicato i prodotti.
Le clienti inseriscono i prodotti nel carrello.

Perché la Beauty Tech È Importante?

“La tecnologia d'intelligenza artificiale e realtà aumentata sta rapidamente diventando parte cruciale della strategia di trasformazione digitale dei brand, dato che molte utenti si sono abituate allo shopping online e sono sempre alla ricerca di nuove opportunità di personalizzazione”, ha dichiarato Alice Chang, fondatrice e CEO di Perfect Corp.

La Trasformazione Digitale dei Brand

“Prove virtuali e consigli personalizzati non solo aumentano la fiducia della cliente in fase di acquisto, ma danno l’opportunità ai brand e ai fornitori di riscrivere l’esperienza di shopping delle loro clienti, grazie alle tecnologie della moda e della bellezza” afferma la fondatrice e CEO di Perfect Corp. Alice Chang. Per i brand, l'importanza di creare un'esperienza di acquisto digitale è più che mai importante.

Intrattenere le Clienti con le Prove Virtuali e le Innovazioni della Beauty Tech

C'è qualcosa d'intrinsecamente divertente riguardo alla realtà aumentata e alle prove virtuali. Questo perché la realtà aumentata, per sua natura, combina il mondo reale in un ambito aumentato dove l’utente ha un controllo che va oltre quello che sarebbe possibile, almeno in pratica, nel mondo reale.

Cosa È la Realtà Aumentata (AR)?

AR si riferisce alla realtà aumentata. Secondo wikipedia, la realtà aumentata è un'esperienza interattiva che combina il mondo reale con contenuti generati dal computer.

Il lato divertente della realtà aumentata aveva conquistato il mondo qualche anno fa con la moda di “Pokemon Go”, che mischiando elementi del gioco con ambienti del mondo reale, portava le persone a passeggio per trovarli. In poco tempo i parchi erano affollati di persone che fissavano il proprio smartphone, felicissimi nel vedere un personaggio colorato sedersi all’improvviso su di un albero reale. Un titolo del New York Times recitava in breve: “Pokemon Go ha reso la realtà aumentata un fenomeno di massa".

AR per lo Shopping

Nell’industria della bellezza, la Beauty Tech e le prove virtuali in realtà aumentata aiutano ad attrarre audience e shopper in maniera simile. Queste tecnologie aggiungono un livello d’interattività alla tradizionale esperienza di beauty shopping. Le utenti possono provare digitalmente dozzine di sfumature di trucco, provare il cambio colore capelli online e vedere questi prodotti materializzarsi tramite la prova virtuale. Questo garantisce un’esperienza di shopping personalizzata, che risulta anche piacevole e divertente.

“Abbiamo saputo di clienti che sono andate in salone per 40 o 50 anni, e che non avevano mai provato a tingersi i capelli a casa prima di scoprirci” ha riferito Tyler Wozny, vice presidente senior della sezione prodotti digitali presso la Madison Reed. Madison Reed ha recentemente lanciato la prova di cambio colore capelli online utilizzando la tecnologia digitale di Perfect Corp. Questa esperienza permette alle utenti di provare virtualmente più di 50 colori del catalogo Madison Reed, aiutando ogni cliente a trovare la sfumatura giusta e a sentirsi più sicura riguardo al prossimo colore di capelli. “C'è un sentimento di orgoglio che è bellissimo da vedere. Le clienti ci riferiscono che l’esperienza di cambio colore capelli online è piacevole dall’inizio alla fine. E ribadiamo, lo strumento di AR di Perfect Corp. è stato fondamentale per il nostro successo ”. Madison Reed ha riscontrato un aumento del 38% di conversione da prova ad acquisto dopo aver adottato la prova virtuale.

Le tecnologie di realtà aumentata, come le prove virtuali fornite da Perfect Corp., stanno diventando essenziali per intrattenere e coinvolgere le appassionate di bellezza durante la loro esperienza di acquisto. Le clienti si rivolgono più che mai ai canali digitali per ottenere consigli e trovare nuove idee riguardo ai prodotti di bellezza. Solo nel 2021, sono state effettuate miliardi di prove di makeup virtuale con l'app YouCam Makeup di Perfect Corp.

▲ Madison Reed ha scoperto che le clienti apprezzano il fattore divertimento nel provare diversi colori per capelli.

Mentre il mondo esce dalla pandemia, le esperienze di prova prima dell'acquisto sono fondamentali per creare esperienze di shopping personalizzate e coinvolgenti che infondano fiducia nell'effettuare acquisti. La tecnologia di prova virtuale AR ha fatto enormi progressi nel corso degli anni, e ora consente ai brand di bellezza di offrire esperienze digitali interattive e iperrealistiche su tutta la gamma di prodotti cosmetici, tra cui rossetto, ombretto, sopracciglia, eyeliner, mascara, fard, e fondotinta.

L'iperrrealistica tecnologia di prova virtuale si applica anche a categorie come analisi della pelle, cambio colore capelli online, occhiali, gioielli, orecchini, decorazione delle unghie, orologi e molto altro, trasformando completamente l’esperienza di shopping e incoraggiando le consumatrici a effettuare acquisti in maniera consapevole.

Leggi Anche: Fashion Tech: La Guida Completa 2023

Il Successo dei Brand Grazie alla Beauty Tech

Oltre all’aspetto divertente e giocoso della realtà aumentata, e forse in parte proprio a causa di questo aspetto, le soluzioni tecnologiche avanzate d'intelligenza artificiale e realtà aumentata portano risultati concreti, osservabili dai beauty brand, e aiutano i rivenditori a indirizzare le vendite.

Il valore aziendale della Beauty Tech è reale e non può essere ignorato. Spesso i risultati vanno oltre le aspettative, producendo un grande impatto negli affari attraverso diversi scenari, sia online che offline.

Ecco alcuni esempi di come alcune aziende esperte di digitalizzazione hanno ottenuto evidenti vantaggi dall’applicazione della Beauty Tech:

12 Esempi di Esperienze AR di Brand di Bellezza

Estée Lauder. Estee Lauder ha registrato un tasso di conversione in vendite maggiore di 2,5 volte grazie alla prova rossetto online di Perfect Corp., e ha visto crescere la fedeltà delle clienti con l’utilizzo di “iMatch™ Virtual Shade Expert” di Perfect Corp. per la prova fondotinta.

M·A·C Cosmetics nel primo mese di utilizzo di soluzioni digitali e prove virtuali ha visto aumentare del 200% il coinvolgimento delle proprie clienti.

Jane Iredale Cosmetics ha registrato un aumento medio del 300% delle visite sul sito, dopo averlo integrato con le prove virtuali. Il brand ha inoltre riscontrato che le prove virtuali hanno più che raddoppiato la conversione da prova ad acquisto, dato che le vendite dopo la prova virtuale sono aumentate del 117%.

Decorte dopo l’implementazione delle prove virtuali ha visto le proprie vendite aumentare dell’85%.

e.l.f Cosmetics. grazie all’utilizzo delle prove virtuali di Perfect Corp. registra un tasso di conversione superiore al 200% per le utenti online.

Benefit Cosmetics. si gode sia un aumento del traffico sul sito del 101% sia un aumento del 20% di “aggiungi al carrello” grazie alle utenti che hanno effettuato prove virtuali con YouCam di Perfect Corp.

Tarte. ha visto un aumento del 200% nelle vendite grazie alle utenti che hanno effettuato prove virtuali, una crescita a tre cifre riguardo alla permanenza sul sito, e un 30% di “aggiungi al carrello” in più grazie alle prove virtuali.

Marianna Naturals. gli esperti di analisi della pelle di Marianna Naturals hanno aumentato il traffico sul sito del 300%, il tempo di permanenza del 330%, e le vendite del 30%.

Mineral Fusion. vede un aumento del 40% nelle conversioni in vendite e del 141% nelle vendite dopo lo sviluppo delle prove virtuali.

Madison Reed ha dichiarato un aumento del 38% delle conversioni in vendite con la prova di cambio colore capelli online, e vendite delle tinte per capelli decuplicate, grazie alla tecnologia AI di Perfect Corp.

Aveda. ha registrato un aumento del 220% nell’utilizzo degli strumenti di prova virtuale, un utilizzo quintuplicato del localizzatore di saloni Aveda, e un aumento del 14% delle vendite grazie alle utenti che hanno utilizzato le prove virtuali di Perfect Corp.

Meredith ha riscontrato una spinta del 300% con gli annunci digitali che promuovevano l’esperienza di prova virtuale di Perfect Corp.

Questi risultati straordinari spiegano perché la Beauty Tech è diventata fondamentale per i marchi di bellezza, se vogliono aumentare vendite e coinvolgimento delle clienti. Si tratta di uno strumento dal potenziale enorme per i brand, che permette non solo di fornire consigli personalizzati sui prodotti alle clienti, ma anche di creare valore aggiunto per l’azienda.

Come la Beauty Tech Può Migliorare le Metriche KPI dell’Ecommerce

C'è un trend in grande crescita e un grosso desiderio di approcciare le clienti digitalmente. Dal momento che sempre più brand decidono di offrire esperienze digitali per migliorare il percorso di shopping, le innovative tecnologie della moda e della bellezza saranno sempre più importanti per soddisfare le aspettative delle consumatrici. Aumentare le vendite grazie all’uso della Beauty Tech sarà sempre l’obbiettivo principale per i brand: tuttavia ci sono delle importanti metriche digitale (KPIs) che possono essere migliorate grazie all’implementazione delle tecnologie d'intelligenza artificiale e realtà aumentata.

Le metriche digitali che possono essere migliorate con le esperienze di Beauty Tech includono:

Aggiunte al Carrello, CR (Tasso di Conversione in Vendite), e AOV (Valore Medio degli Ordini)
Nielsen riferisce che il 51% delle consumatrici vuole utilizzare la realtà aumentata per valutare i prodotti, dato che il “prova prima di acquistare” rende le clienti più convinte nel decidere cosa acquistare. A conferma di ciò, la piattaforma di Ecommerce Shopify ha dichiarato che le interazioni con prodotti che presentavano filtri o elementi di realtà aumentata hanno mostrato un tasso di conversione in vendite maggiore del 94% rispetto a quelli che ne erano sprovvisti. Grazie a tecnologie come la prova virtuale, le clienti possono testare e scoprire molti più prodotti rispetto a quello che offre una tradizionale visita in negozio. Per questo motivo, probabilmente, più trovano prodotti di loro gradimento, più ne acquistano. Quindi, le aggiunte al carrello, il tasso di conversione e il valore medio degli ordini sono tre metriche importantissime che i brand potranno vedere crescere sensibilmente con l’implementazione della Beauty Tech.

Coinvolgimento Digitale
La Beauty Tech offre contenuti utili e interattivi che aiutano le clienti a trovare prodotti che meglio soddisfano le loro esigenze. I filtri di bellezza in realtà aumentata sono divertenti e coinvolgenti, e fanno materializzare i prodotti davanti agli occhi delle consumatrici. Il risultato è che le clienti vogliono sempre di più intrattenersi con questo tipo di contenuti, passando più tempo del previsto sui siti dei brand per provare più prodotti possibili. Questo tipo di coinvolgimento porta a una percentuale di click più alta (CTR), e a un aumento delle vendite.

Tempo di Permanenza sul Sito
Quando le amanti della bellezza possono provare i prodotti virtualmente, rimangono sui siti dei brand molto più a lungo. La Beauty Tech offre loro elementi interattivi, rendendo l’esperienza di acquisto più divertente e aumentando il tempo speso sul sito di un brand. KAO’s makeup ha riferito che, da quando il sito ha iniziato a offrire prove virtuali, il tempo che le utenti passano sul sito è quadruplicato.

Traffico Nuovo e di Ritorno
La Beauty Tech aiuta brand e fornitori a instaurare una connessione emotiva con le consumatrici, portando loro una maggiore riconoscibilità e maggiore fedeltà da parte delle clienti. Le clienti tendono ad affezionarsi ai brand che le impressionano positivamente, e la Beauty Tech è in grado di farlo creando esperienze di shopping interattive e avvincenti. Inoltre, quando le clienti sono soddisfatte del loro shopping online, vi sono maggiori possibilità che tornino ad acquistare o che suggeriscano il brand alla loro cerchia di amicizie. Questa fedeltà al marchio porta a un più alto traffico di ritorno. In aggiunta, mentre molte consumatrici sono alla ricerca di nuovi modi per provare i prodotti online, verosimilmente i brand vedranno aumentare sempre di più il traffico sul loro sito, dato che sempre più consumatrici scoprono le prove online grazie ai motori di ricerca.

Percentuale di Resa del Prodotto
La Beauty Tech aumenta significativamente la fiducia nelle decisioni d’acquisto, riducendo drasticamente la resa dei prodotti. Grazie alle prove virtuali, le clienti possono verificare direttamente se il prodotto è adatto a loro, rendendole più sicure nel fare acquisti. Le appassionate di bellezza che grazie alle tecnologie della moda e della bellezza possono effettuare prove online tendono a evitare gli acquisti sbagliati, riducendo al massimo la resa di prodotti.

Crescita ed Evoluzione della Beauty Tech

La Beauty Tech, grazie all'intelligenza artificiale e alla realtà aumentata, ha dimostrato di essere molto utile e accattivante, registrando una rapida crescita ed evoluzione. Inoltre, la recente tendenza di rivolgersi alla bellezza digitale, dovuta alla pandemia, alla necessità di soluzioni personalizzate e allo scarso assortimento di campioni nei negozi, ha portato a un rapido sviluppo delle prove virtuali e della Beauty Tech. Durante questo percorso, la Beauty Tech ha sviluppato utilizzi molto affascinanti, alcuni previsti, e altri apparsi quasi per caso. Alcuni esempi:

La nascita delle Community di Prove Virtuali
La creazione di consulenze di bellezza digitali e di video tutorial in AR
Tutorial di trucco completamente personalizzati
Prove senza contatti fisici durante la pandemia
Riuscire nell’impossibile “30 tonalità in 30 secondi”
Analisi della pelle online con intelligenza artificiale e consigli per i prodotti

La Nascita delle Community di Prove Virtuali

Il piacere di effettuare prove virtuali in realtà aumentata ha fatto sì che nascessero un grande numero di community online, dove le utenti condividono i loro look, le loro prove di cambio colore capelli online e guardano cosa fanno le altre. Vogue ha definito la rapida crescita di queste comunità la democraticizzazione della bellezza."I social media, specialmente Instagram e YouTube sono i principali mezzi di democraticizzazione della bellezza”.

Vogue aggiunge: "L’autorevolezza che una volta era attribuita alle grandi case di moda europee, ora è completamente nelle mani delle community online, guidate da personaggi quali Charles Jeffrey, Jackie Aina, e Nikkie de Jager. Nel 2018, i contenuti di bellezza hanno generato più di 169 miliardi di visioni su YouTube. Il risultato è un pubblico molto affezionato, familiare con formule scritte in piccolo, e che conosce la differenza tra retinolo e retinoidi".

Queste community offrono ai brand opportunità che mai avrebbero immaginato per interagire direttamente con le loro clienti, stimare quali sono i prodotti più provati, fare ricerche di mercato in tempo reale, e capire quali sono le tendenze del momento. Tutto questo richiede l’utilizzo di una piattaforma AR che supporti l’analisi e che possa integrarsi perfettamente con l’esperienza di shopping omnicanale a 360 gradi.

Usate nel modo giusto, queste piattaforme possono aumentare di molto la fedeltà delle clienti, il tempo passato sul sito e i prodotti aggiunti al carrello. Perfect Corp. è l’unico fornitore di soluzioni Beauty Tech in grado di offrire soluzioni digitali omnicanale a 360 gradi che coinvolgono le clienti, permettono ampia personalizzazione e un’integrazione continua tra piattaforme, per assicurare un’analisi unificata e omnicomprensiva dei dati.

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La Beauty Tech Per Scoprire e Comprendere il Prodotto

Esperienza di prova virtuale AR per l'Ecommerce dei brand di bellezza.

La ben collaudata Beauty Tech con realtà aumentata e intelligenza artificiale può aiutare le consumatrici a trovare i prodotti migliori, ma può anche insegnare loro come utilizzarli per ottenere risultati ottimali.

Consiglio #1: Video di Makeup Coinvolgenti

Molte consumatrici si rivolgono ai video di YouTube per informarsi riguardo ai prodotti, ma a differenza della realtà aumentata i video tutorial di trucco mancano spesso d'interattività e di personalizzazione. Ma ora, dato che YouTube supporta già gli annunci AR, i video tutorial di trucco sono diventati un modo coinvolgente e divertente per esplorare nuovi prodotti di makeup.

Consiglio #2: Potenzia il Servizio Clienti Online

Grazie alle soluzioni di Beauty Tech come la piattaforma didattica “YouCam Tutorial” per tutorial di trucco di Perfect Corp., e il servizio di consulenza Beauty Advisor 1 a 1, le consumatrici possono ricevere consigli e insegnamenti personalizzati comodamente a casa loro, in maniera completamente digitale. La tecnologia in realtà aumentata può aiutare le clienti a capire come utilizzare al meglio i prodotti per i loro bisogni e per le loro esigenze personali.

Grazie al Consulente di bellezza personalizzato, le consumatrici possono connettersi tramite una videochiamata in tempo reale a dei consulenti di bellezza. Potranno così parlare con un’esperta, chiedere consigli e anche effettuare delle prove prodotti virtuali tramite la realtà aumentata.

▲Utilizza la prova virtuale per tutorial di trucco con consigli personalizzati (con un consulente di bellezza in linea per te)

Con YouCam Tutorial, una rivoluzionaria piattaforma didattica in realtà aumentata per il makeup, le consumatrici hanno accesso a tutorial di trucco guidati e personalizzati. Ogni fase del trucco è seguita sul volto della cliente in tempo reale grazie a dei colpi di pennello animati. Ogni tutorial di trucco è estremamente realistico, permette alle clienti di visualizzare l’applicazione del trucco passo dopo passo sul proprio viso, ed è come interagire con un istruttore personale.

Con questi tutorial di trucco, le clienti non solo possono provare e scoprire i migliori prodotti, ma possono anche ottenere istruzioni dettagliate a riguardo. Questo tipo di consulto prima lo si poteva ottenere solo in negozio, ma adesso grazie alla Beauty Tech lo si può ottenere anche digitalmente.

Una coinvolgente esperienza di video tutorial di trucco, grazie a YouCam.

La Beauty Tech aumenta la consapevolezza, fa formazione, offre dimostrazioni iperrealistiche, e aiuta le utenti a fare le scelte migliori per i loro acquisti.

Per le clienti, la Beauty Tech e la prova virtuale possono rendere più semplice l’esperienza di shopping e la ricerca dei prodotti più adatti.

Beauty Tech “Touchless” Mentre il Mondo Esce dalla Pandemia

La pandemia di COVID-19 ha quasi segnato la fine dell'utilizzo di campioni per il trucco. Allure ci esprime il suo punto di vista: “L’ultima volta che avete provato il mascara usando dei tester potrebbe essere stata davvero l’ultima...ma anche prima della chiusura dei negozi, la tecnologia di realtà aumentata si stava facendo strada nel campo della bellezza. La realtà aumentata permette le prove virtuali, dove le clienti possono provare più tipi di rossetto, di fondotinta, e provare il cambio colore capelli online tramite internet o app per smartphone”.

L’esperienza di sopracciglia virtuali istantanee di Benefit.

Le prove virtuali in realtà aumentata eliminano la preoccupazione dei campioni contaminati, o anche solo il bisogno di uscire di casa per recarsi in un negozio. Mentre le consumatrici iniziavano a prestare più attenzione alla salute, le prove virtuali iniziavano ad affermarsi come alternative più sicure e igieniche rispetto ai tradizionali tester.

“Pensiamo di trovarci in una posizione favorevole perché possiamo già offrire alle clienti un modo di provare i prodotti senza alcun contatto”, ha detto Emily Dybwad, direttrice del settore Marketing digitale presso Benefit Cosmetics. ”Anche prima del COVID-19 le clienti preferivano non utilizzare i campioni. Adesso ci troviamo in una situazione dove la cliente è ancora più prudente. Tutto ciò rende la nostra prova sopracciglia ancora più gradita dalle clienti”.

Durante la pandemia, Perfect Corp. ha ulteriormente ottimizzato le sue tecnologie per venire incontro ai bisogni post-Covid delle appassionate di bellezza. Per creare una prova virtuale sicura per le clienti, l’azienda ha introdotto la funzione gestuale e l’attivazione vocale come integrazioni per le prove in negozio. Con la funzione gestuale, le clienti possono navigare nell’esperienza virtuale usando i gesti delle mani, senza mai toccare lo schermo. Con l’attivazione vocale invece possono selezionare prodotti o categorie differenti pronunciando le lettere e i numeri corrispondenti.

Perfect Corp. ha inoltre introdotto una nuova prova rossetto online, che permette di provare varie texture e gradazioni con campioni digitali mostrati sull’avambraccio, per evitare di togliersi la mascherina.

In aggiunta a queste ottimizzazioni, è stata aggiunta alle prove virtuali in negozio il riconoscimento della maschera facciale, per ottemperare alle regole vigenti. Grazie a questo miglioramento, la tecnologia di prova virtuale rileva se la cliente indossa la mascherina, e di conseguenza applica il makeup virtuale attorno a essa.

▲Nessuna iscrizione o carta di credito richiesta▲

Creare Esperienze Sostenibili di Beauty Shopping

Le tecnologie di prove virtuali con intelligenza artificiale e realtà aumentata stanno inoltre introducendo il concetto di sostenibilità nell’industria della bellezza, creando esperienze di prova totalmente digitali per brand di moda e bellezza. In passato, quando una cliente desiderava comprare un nuovo cosmetico, doveva recarsi in un negozio, aprire il tester e provare le varie sfumature sulla sua pelle. Essendo l’industria della bellezza tra i maggiori produttori di rifiuti per ciò che riguarda plastica e confezioni, il tradizionale modo di provare i prodotti non era sicuramente eco-friendly. Con la prova virtuale di Perfect Corp., i beauty brand possono ora utilizzare un metodo di prova totalmente digitale.

Con queste tecnologie della moda e della bellezza le consumatrici possono provare digitalmente tantissimi prodotti e provare centinaia di tonalità senza toccare o aprire nemmeno un prodotto. Che si tratti dello specchio virtuale di un negozio o del sito di un brand, questa tecnologia può essere completamente integrata nel processo di shopping omnicanale, per ridurre la produzione di rifiuti e fornire un’esperienza di prova coinvolgente.

Queste tecnologie di prove virtuali aiutano i brand a ridurre le proprie carbon footprint (impronte di carbonio) e a dare priorità alle strategie d’integrazione dei fattori ambientali, sociali e di governance (ESG), rendendo l’esperienza della consumatrice più sostenibile e più attenta all’etica ambientale.

L’Incredibile Prova “30 Tonalità di Rossetto in 30 Secondi”

Uno dei più notevoli e innovativi aspetti della realtà aumentata è la possibilità per le clienti di provare dozzine di prodotti in pochi secondi, un’esperienza decisamente impossibile con i tradizionali tester. La prima soluzione di prova virtuale di Perfect Corp. adottata da Estée Lauder offriva alle clienti la magia di provare “30 tonalità di rossetto in 30 secondi”.

Al momento, le appassionate di rossetto possono provare ogni tonalità presente nel catalogo di Estée Lauder grazie alla prova virtuale. Nella realtà, provare 30 rossetti diversi sarebbe improbabile, anche in 30 minuti, dato che l’applicare e rimuovere il rossetto troppe volte non è molto salutare per le labbra. Lo stesso discorso vale per qualsiasi cosmetico, e ancora di più per qualcosa che richiede molto tempo e che è difficile da eliminare come il colore dei capelli.

“Le clienti possono vedere esattamente se un colore è adatto a loro”, afferma Marwan Zreik, Vice Presidente presso American International Industries. “Possono provare il cambio colore capelli online dal rosa al blu, dal verde al viola. Questo gli permette di scegliere il colore perfetto per il loro stile”.

La Beauty Tech Offre Analisi della Pelle Personalizzate Grazie all'AI

La Beauty Tech si è andata oltre l’esperienza di makeup virtuale, e Perfect Corp. ha recentemente sviluppato soluzioni tecnologiche sia per l’estetica maschile sia per la cura della pelle. Con l’incorporazione dell’intelligenza artificiale (AI), la Beauty Tech è diventata più avanzata e più intuitiva. Con l’utilizzo di algoritmi di “deep learning”, la Beauty Tech può offrire ora alle clienti analisi della pelle online e consigliare prodotti adatti alle loro esigenze e al loro tipo di pelle, per risolvere le loro problematiche individuali.

Fotocamere ad alta definizione combinate con l'intelligenza artificiale permettono alle consumatrici di usare i loro smartphone come strumenti di analisi della pelle online ovunque, in ogni momento. Un esempio di utilizzo è l’esperienza del “dottore della pelle” online, accessibile 24 ore su 24, in grado di stimare le problematiche della pelle della cliente e dare una valutazione seria e professionale in tempo reale. Questa tecnologia in realtà aumentata può creare più immagini sovrapponibili per mostrare l’esatta posizione di rughe, linee sottili, punti neri, consistenze irregolari e acne. Per la prima volta, le consumatrici possono ricevere una precisa valutazione delle condizioni della loro pelle senza recarsi dal dermatologo. I brand possono integrare questi strumenti nei loro canali digitali, per offrire alle clienti un'analisi della pelle online e consigli personalizzati per la scelta dei prodotti.

Tecnologie simili sono state utilizzate anche per il commercio al dettaglio. I progressi dell'analisi della Pelle online negli ultimi 12 mesi sono stati enormi. Con la tecnologia di diagnostica AI di Perfect Corp., le consumatrici possono ottenere un’analisi della pelle online personalizzata riguardo a 14 problematiche della pelle, incluse:

Punti neri
Rughe
Idratazione
Rossore
Oleosità
Acne
Texture e Consistenza
Occhiaie
Borse sotto gli occhi
Rassodamento della pelle
Palpebra superiore cadente
Palpebra inferiore cadente
Luminosità
Pori dilatati

▲Nessuna iscrizione o carta di credito richiesta▲

Con l’analisi della pelle online è molto importante che i risultati siano verificati da dermatologi e specialisti di cura della pelle. Per questo, Perfect Corp. collabora con esperti del settore per assicurarsi che la tecnologia AI possa offrire alle utenti risultati accurati, validi e verificati.

Grazie alla fruttuosa collaborazione con brand del settore come Marianna Naturals, il servizio AI di Perfect Corp. ha guadagnato la fiducia sia delle consumatrici sia delle aziende. Da quando è stata lanciata l’esperienza di analisi della pelle online, il brand ha visto aumentare del 300% le visite sul sito e del 30% le proprie vendite.

Lettura Consigliata: abbiamo un articolo dove puoi trovare tutto quello che devi sapere sull'argomento: - Tecnologia di Analisi della Pelle: La Guida Completa 2023

Fondamentali di Beauty Tech:

Prima di osservare da vicino tutti gli elementi che caratterizzano la Beauty Tech, è necessario avere una visione d’insieme di come si combinano i vari elementi. Secondo EOS Intelligence, “L’utilizzo d'intelligenza artificiale, realtà aumentata e realtà virtuale insieme a sofisticati strumenti per la bellezza, hanno rivoluzionato il modo in cui le clienti percepiscono, utilizzano e acquistano i prodotti di bellezza. Inoltre, nell’era del commercio online, questo utilizzo permette alle aziende di mantenere un servizio personalizzato simile a quello che normalmente richiederebbe un’interazione fisica con un esperto di bellezza”. Da simpatico marchingegno futuristico, la Beauty Tech con intelligenza artificiale (AI) e realtà aumentata (AR) è diventata rapidamente parte integrante dell’esperienza di shopping per ciò che riguarda makeup, analisi della pelle, smalto per unghie, estetica uomo, cambio colore capelli online e prova taglio capelli online, per brand grandi e piccoli.

La Tecnologia alla Base della Beauty Tech

La Beauty Tech rappresenta un mix di hardware e software. Molte aziende stanno creando dispositivi hardware specifici, ad esempio per analizzare le condizioni attuali della pelle e fornire consigli precisi per l’utilizzo di prodotti, o per utilizzare stampanti portatili a getto d’inchiostro per nascondere imperfezioni o per creare maschere.

Comunque, l’elemento hardware più comune è l’onnipresente smartphone. Al giorno d’oggi, tutti ne possiedono uno. E di modello in modello, le fotocamere diventano sempre più precise e i sistemi operativi e il portfolio di app sempre più potenti. Se si aggiunge a tutto ciò la velocità di connessione a internet sempre in aumento, otteniamo tutte le condizioni affinché la realtà aumentata e l'intelligenza artificiale possano progredire sempre di più.

Al suo meglio, la Beauty Tech viene implementata come un’efficiente piattaforma nella quale il software massimizza il potenziale dell’hardware.

La struttura di base della Beauty Tech include:

Acquisizione di un’Immagine
Il processo inizia acquisendo un’immagine del viso, sia con un dispositivo hardware specifico di Beauty Tech, sia con un comune smartphone.

Elaborazione dell’Immagine
Il vero potenziale entra in gioco con il software utilizzato per elaborare l’immagine. Questo include, tra gli altri fattori, il rilevamento degli elementi del viso, stabilendo con precisione dove iniziano e finiscono le sopracciglia, definendo il contorno occhi e la pelle attorno, identificando i contorni esatti delle labbra e riconoscendo ogni ciocca di capelli. La Beauty Technology di Perfect Corp. si basa sul riconoscimento facciale 3D ad alta definizione in tempo reale, con più di 3.900 mesh poligonali a garantire l’accuratezza dell’esperienza di prova virtuale.

Applicazione dell’Intelligenza Artificiale (AI)
Le migliori soluzioni di Beauty Tech utilizzano l'intelligenza artificiale per eseguire con maggior precisione la mappatura facciale e il tracciamento richiesto per eseguire tutto quanto detto sopra, e per permettere che questi contorni vengano rilevati in maniera fluida anche quando la cliente si gira per osservare il risultato della prova virtuale da varie angolature, regalando un’esperienza degna di uno specchio magico.
Lancio della Realtà Aumentata (AR)
L’esperienza di AR inizia quando gli algoritmi vengono eseguiti dietro le quinte per cambiare i valori: applicare diversi colori alle labbra, applicare il fondotinta, cambiare la forma delle sopracciglia, provare nuovi colori di capelli, testare nuovi ombretti, o esplorare nuove sfumature di smalto per unghie. La tecnologia di precisione AR è necessaria per ottenere e percepire un effetto realistico grazie all’esperienza avvolgente in AR.

BIG Data
I Big Data, con più realtà aumentata, possono essere utilizzati per promuovere la personalizzazione della Beauty Tech. Big Data e intelligenza artificiale possono essere sfruttati, ad esempio, per potenziare un’applicazione di ricerca di fondotinta trovando un miglior abbinamento con la pelle di una persona rispetto a ciò che avrebbe potuto fare un’utente. Certo, l’utente può provare tutti i fondotinta che desidera, ma una solida intelligenza artificiale e i big data possono attingere a migliaia di tipi di pelle per generare suggerimenti ottimali. I dati possono anche essere raccolti da interazioni precedenti, visto che l’applicazione memorizza le preferenze delle singole utenti, e le sperimentazioni gradite a clienti simili.

Fonte: https://www.makeupforever.com/us/shade-finder-landing

Per esempio, MAKE UP FOREVER, brand partner di Perfect Corp., offre la ricerca di corrispondenza di tonalità del fondotinta, permettendo alle clienti di trovare quella a loro più adatta in pochi secondi. Questa soluzione innovativa offre un metodo sicuro e protetto per provare il prodotto, rendendo le utenti più convinte dei propri acquisti.

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Come Creare la Miglior Esperienza di Beauty Tech

Nel valutare l’efficacia delle piattaforme di Beauty Tech, alcuni parametri utili sono:

Mappatura del Viso
Una completa e avvolgente esperienza di realtà aumentata dipende da una perfetta mappatura del viso. Le utenti non stanno completamente immobili quando utilizzano la prova virtuale, vogliono muovere la testa come se fossero di fronte a uno specchio. Un rilevamento del viso imperfetto può significare che il rossetto ritardi quando ci si sposta da un lato all’altro, o che il nuovo colore di capelli rimanga bloccato sul muro mentre la cliente si muove per vedere come appare da diverse angolature. Una grande quantità di tecnologie è applicata nel rilevamento del viso in tempo reale. Senza queste tecnologie, il trucco avrebbe un aspetto da clown, e la sessione di prova, anche se divertente, non risulterebbe soddisfacente, né fidelizzerebbe la cliente. La tecnologia brevettata AgileFace® di Perfect Corp. rileva ogni minima caratteristica del viso e vi applica il trucco virtuale con la massima precisione, anche adattando il trucco virtuale ai movimenti del viso. Questa tecnologia identifica correttamente tutte le variazioni dei tratti del viso, risultando la prova virtuale più completa mai provata finora.

Prove Virtuali Precise per Ogni Categoria
Il valore di un’esperienza di prova virtuale, sia per la cliente sia per il venditore, è quello di offrire una presentazione autentica di come un prodotto apparirebbe effettivamente sulla cliente. Ciò può risultare molto impegnativo con il colore dei capelli, visto che il risultato dell’applicazione dipende dal colore naturale della cliente. “Le ciglia sono molto difficili da acquisire in realtà aumentata”, afferma Marwan Zreik di American International Industries. “Possono sembrare incollate. E lo stesso vale per i capelli; riprodurli in maniera precisa è una grande sfida tecnica. Ma siamo rimasti tutti sbalorditi dalla precisione dell'intelligenza artificiale e della realtà aumentata di Perfect Corp. Il colore è stato applicato ai capelli in modo naturale. Funziona con il tono del colore naturale dei capelli, il che significa che ognuno dei nostri colori più “punky” risulterà diverso su ogni persona in base al proprio colore naturale”.

Colori Perfetti per Labbra e Eyeliner
Come per la prova di cambio colore capelli online, il valore di un’esperienza di prova virtuale dipende completamente dalla capacità di rendere in realtà aumentata il prodotto esattamente come apparirà sull’utilizzatrice. Per il rossetto, questo significa non solo rendere i colori in maniera precisa, ma anche acquisirne la finitura. Se il rossetto è lucido, metallico, brillante, o ha altre caratteristiche particolari, è necessaria una realtà aumentata molto precisa per permettere all’utilizzatrice di vedere come apparirà esattamente sulle proprie labbra. Un risultato fallimentare porterebbe all’insoddisfazione della cliente e potrebbe avere effetti devastanti sui social media. Stila Cosmetics collabora con Perfect Corp. per offrire proprio questo tipo di prova virtuale iper-realistica sul proprio sito. Le clienti possono provare all’istante dozzine di prodotti popolari di makeup, tra cui rossetti, mascara, ombretti, illuminanti e molti altri. Gli effetti digitali della prova virtuale sono così vicini alla prova fisica che le consumatrici possono sentirsi molto più convinte in fase di acquisto. PROVA SUBITO! >

Sopracciglia ad Alta Definizione
I capelli in genere sono considerati una delle più grandi sfide per la realtà aumentata, dato che bisogna farne il rendering ciocca per ciocca. Ma la sfida è ancora più grande quando si tratta di sopracciglia. Senza una precisa definizione, la prova virtuale risulterebbe insoddisfacente. Anche in questo caso, il rilevamento viso è molto importante. Se l’utilizzatrice inarca un sopracciglio, quel sopracciglio deve inarcarsi. PROVA SUBITO!>

La Sorprendente Prova Virtuale Fondotinta
Quale è il fondotinta adatto? Trovare la giusta sfumatura di fondotinta può essere molto impegnativo per molte consumatrici, ma la Beauty Tech in realtà aumentata può rendere tutto più facile. Ad esempio, l’ultima app in-store di Estée Lauder abbina il rilevamento di precisione del fondotinta con un’esperienza virtuale di prova colore. iMatch™ Virtual Shade Expert, il deep learning di Perfect Corp. per il rilevamento in tempo reale della tonalità della pelle, utilizza un database di 89.969 tonalità per aiutare le clienti a trovare quella perfetta nel fondotinta numero uno di Estée Lauder, Double Wear Stay-in-Place Makeup, e vederne l’applicazione virtuale in tempo reale. “Abbiamo scoperto che la tonalità perfetta per la cliente non è sempre la sua preferita”, ha detto Gen Obata, Vice Presidente di Global Retail Experience presso Estée Lauder. “ Quindi iMatch™ Virtual Shade Expert risponde a questo bisogno. Prima trova la tonalità perfetta per la cliente, poi le propone opzioni come sfumature più chiare, più scure, più calde o più fredde, per farle scegliere quella che crede le stia meglio”. Questo tipo di personalizzazione crea un forte legame con le clienti. PROVA SUBITO!>

Manicure Virtuale Unica nel Suo Genere
Trovare la sfumatura perfetta per lo smalto unghie può essere un compito scoraggiante, considerando quanto impegnativo può essere provare prodotti per unghie in negozio e specialmente online. La prova virtuale con realtà aumentata per unghie di Perfect Corp. semplifica il tutto offrendo un’anteprima 3D ultra realistica in tempo reale del prodotto direttamente sulle mani della consumatrice, senza dover perder tempo ad applicare e rimuovere lo smalto. PROVA SUBITO!>

Approccio Innovativo all’Estetica Maschile
Anche gli uomini possono trarre benefici dalla Beauty Tech. Gli ultimi sviluppi d'intelligenza artificiale (AI) e realtà aumentata (AR) hanno reso facile per gli uomini la prova virtuale di vari stili e colori di barba, senza bisogno di radersi o d'impegnarsi per un nuovo look. La tecnologia AI per la barba di Perfect Corp. permette agli utenti di provare virtualmente prodotti di tinte per la barba e provare stili differenti utilizzando qualunque dispositivo dotato di fotocamera, prima di sposare un nuovo look. La tecnologia avanzata con intelligenza artificiale può inoltre simulare la rimozione della barba, permettendo ai clienti dell’estetica maschile di vedere come starebbero senza barba. PROVA SUBITO! >

Le Potenzialità dell'Intelligenza Artificiale (AI)
L'intelligenza artificiale è stata citata ovunque poiché fornisce un supporto fondamentale alla fantastica realtà aumentata. Oltre al suo ruolo nella rilevazione e tracciamento del viso, e la sua grande capacità di estrarre Big Data, la AI può favorire la personalizzazione, creando grandi legami con le clienti. Jon Roman, Vice Presidente Senior e Consumer Marketing and Online presso Estée Lauder, ci spiega così: “La precisa corrispondenza combinata con la personalizzazione non solo aumenta le conversioni, ma entusiasma la cliente perché le si sta offrendo qualcosa di veramente personalizzato per lei. Questo tipo di personalizzazione contribuisce in maniera determinate alla fidelizzazione delle clienti”. L’intelligenza artificiale può essere utilizzata anche per il “trasferimento del look”, permettendo all’utente di catturare l’essenza del look di una celebrità o di un influencer, e di mapparlo sul proprio viso.

Precisione Delta E
Abbiamo parlato più volte della necessità di abbinare con precisione i colori visualizzati nella prova virtuale con quelli che si trovano nella realtà. E abbiamo parlato della variabilità dei colori una volta applicati all’unicità di capelli, struttura e colore della pelle di ognuno. Anche se può sembrare soggettivo, le variazioni di colore possono essere rilevate fino al punto d'impercettibilità grazie all’utilizzo di metriche Delta E. Delta E è una metrica che serve a calibrare come l’occhio umano percepisce le differenze di colore. Il termine delta deriva dalla matematica e significa cambiamento di una variabile o di una funzione. Il suffisso E si riferisce alla parola tedesca “Empfindung”, che significa in senso lato “sensazione”. In genere, un valore Delta E di 3 o inferiore significa che la differenziazione del colore può essere rilevata solo con uno studio attento. Un valore di 2 o inferiore è considerato impercettibile all'occhio umano. Con la nostra tecnologia Perfect Corp., il valore Delta E è spesso inferiore a 1,5, rendendo l'esperienza perfettamente fluida quando si passa dai colori del try-on virtuale AR ai prodotti reali, e aiutando ogni consumatrice a trovare il prodotto più adatto a lei.

Capacità Multi-Prodotto
Alla fine, una piattaforma Beauty Tech dovrebbe offrire una capacità multi-prodotto e multi-vendor. Non aspettarti che le consumatrici scarichino un'app separata per ogni prodotto. Tutti noi risentiamo del sovraccarico di app, e il dover passare dall'app per le labbra di un'azienda all'app per gli occhi o per i capelli di un'altra interromperebbe l’esperienza in realtà aumentata. Per ovviare a questo problema, le tecnologie in AI e AR di Perfect Corp. offrono un’esperienza unificata e divertente di shopping. Con queste tecnologie, le utenti possono creare dei look completi e di conseguenza passare agli acquisti più velocemente. Ekta Chopra, Vicepresidente di Digital, e.l.f., parla della gioia nella scoperta dei prodotti. “Considerando l’intero percorso della consumatrice, la scoperta è un elemento molto importante” afferma Chopra. “Si può creare un ambiente digitale dove le clienti possano scoprire nuovi prodotti, provarli e acquistarli. Perfect Corp. ci offre la tecnologia di realtà aumentata per fornire alle nostre consumatrici un'esperienza di scoperta incredibile e personalizzata.

e.l.f. Cosmetics offre esperienze di prova virtuale sul proprio sito web e app mobile per una vasta gamma di prodotti di makeup, dalle palette di ombretti, ai rossetti, agli illuminanti. Da quando ha integrato tecnologie come la prova di trucco virtuale di Perfect Corp. nel suo percorso di eCommerce, e.l.f. Cosmetics ha registrato un tasso di conversione in vendite superiore del 200%, "dallo shopping all’acquisto effettivo".

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Come la Beauty Tech Favorisce il Social Commerce

La prova virtuale ha dimostrato di essere molto popolare con le utilizzatrici, e molto efficace come strumento di vendita, e di conseguenza è stata adottata dai colossi del social media, come YouTube, Snapchat, Instagram e Pinterest.

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Ecco un rapido sguardo ai diversi modi in cui i social media stanno integrando la realtà aumentata nelle loro piattaforme:

Prova Virtuale di Google Search e Prova di Bellezza di YouTube. Google ha incorporato la prova virtuale con realtà aumentata sia in Google Search sia in YouTube. Per il suo noto motore di ricerca, Google collabora con Perfect Corp. e ha lanciato un'esperienza di prova in realtà aumentata utilizzando la tecnologia di prova virtuale di YouCam Makeup, insieme a brand del settore come Estée Lauder, M·A·C Cosmetics e altri, permettendo alle consumatrici di provare i prodotti di makeup in catalogo (attraverso Google Search) su se stesse, utilizzando la fotocamera frontale dei loro smartphone.

YouTube sta Integrando la Realtà Aumentata. Offrendo ai suoi 2 miliardi di spettatori globali un modo completamente nuovo di sperimentare i loro prodotti di bellezza preferiti, Google/YouTube ha stretto una partnership strategica con Perfect Corp. per integrare l'applicazione di bellezza YouCam Makeup di Perfect Corp. negli annunci video InStream di YouTube, permettendo ai brand di eseguire prove di realtà aumentata su YouTube. Questo ad esempio permette agli spettatori di provare virtualmente il trucco in tempo reale mentre guardano i loro make up artist preferiti su YouTube. Un ottimo esempio è quello di e.l.f., con il nuovo video in streaming di prova rossetto online “SRSLY Satin Lipstick” su YouTube, con la celebrità di Internet Jasmine Brown. Mentre Jasmine prova le diverse tonalità di rossetti di e.l.f., la spettatrice può semplicemente premere il pulsante "try on" e sperimentare le tonalità esatte, o qualsiasi altra che catturi la sua attenzione, dall'app YouCam Makeup appena sotto il video. Le utenti possono anche acquistare tutto ciò che vedono, direttamente dall'app.

Anche Jane Iredale, brand di bellezza naturale, ha integrato la prova virtuale con realtà aumentata di Perfect Corp nei suoi annunci su YouTube, creando un’esperienza divertente e permettendo agli spettatori di provare sfumature di trucco in tempo reale. Ross Miller, Vice Presidente della sezione digitalizzazione presso Iredale Cosmetics ha notato il successo degli spot. “Ogni annuncio ha una media di visualizzazioni del 51%, quasi il doppio rispetto alle nostre aspettative. Siamo inoltre entusiasti nel vedere che circa l’11% di coloro che hanno visualizzato l’annuncio hanno attivato la prova virtuale, proseguendo con il video. Questo è un grande risultato perché solitamente il numero di chi visualizza gli annunci è inferiore all’1%.

Il Makeup in Realtà Aumentata di Snapchat Unisce Online e Offline. Snapchat, la pionieristica app di social media che permette a tutti di raccontare la propria storia, è diventata una delle aziende leader che promuovono la rivoluzione della realtà aumentata. Snapchat è una collocazione naturale per la realtà aumentata grazie al suo ampio pubblico di utenti Generazione Z e Millennial. Noti per essere più che felici di spender soldi, rappresentando uno sbalorditivo potere d'acquisto di 143 miliardi di dollari americani, il più grande gruppo di consumatrici negli Stati Uniti. Il potere della realtà aumentata è dimostrato dalla riuscita collaborazione di Snapchat con Perfect Corp.: considerando la sua esperienza, i brand del settore beauty possono utilizzare la piattaforma di SKU virtuale di Perfect Corp. (Perfect Console) per introdurre l'esperienza di realtà aumentata su Snapchat in maniera rapida e agevole. Secondo Snap Inc., le campagne che includono lenti in realtà aumentata acquistabili vedono un aumento dell'intento di azione di 2,4 volte superiore (rispetto alla media del terzo trimestre del 2020). Insieme, Snapchat e Perfect Corp. stanno aiutando i brand di bellezza a raggiungere la futura generazione di consumatrici con una tecnologia che reinventa il percorso di acquisto dei prodotti di bellezza. Questa tecnologia estetica genera un’esperienza divertente e piacevole, oltre a veicolare la scoperta della bellezza su di una piattaforma dove le utenti sono entusiaste d’interagire con la realtà aumentata.

Una Continua Esperienza di Bellezza Virtuale su Instagram. Instagram non è certo rimasto indietro in quanto a esperienze di bellezza virtuali. Considerando l’importanza del commercio social per la scoperta e la sperimentazione dei prodotti, Instagram ha integrato esperienze di shopping in realtà aumentata con le tecnologie di Perfect Corp. in varie sezioni, come Stories, post e altro. Grazie ai post “acquistabili” in AR, le utenti di Instagram possono provare virtualmente e acquistare prodotti di bellezza direttamente dai loro feed. Questa esperienza porta molti benefici ai beauty brand, come un aumento delle vendite sui canali social e un maggior coinvolgimento delle consumatrici.

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Nuovi Trend di Beauty Tech – Uno Sguardo verso il Futuro

Mentre il settore della bellezza continua la sua trasformazione digitale, la Beauty Tech continuerà ad evolversi per rivestire un ruolo sempre più importante nelle esperienze di shopping omnicanale. Ecco uno sguardo ai trend attuali e futuri:

La Beauty Tech come Fattore Chiave per il Coinvolgimento delle Clienti. La Beauty Tech è diventata fondamentale per una strategia direct-to-consumer (direttamente al consumatore) di successo. La tecnologia avanzata nel campo della bellezza è la chiave per aiutare i brand a capire, coinvolgere e connettersi meglio con le loro clienti, specialmente durante la crescita delle esperienze di shopping digitale rispetto a quelle di persona.

La Crescita delle Tecnologie Beauty GAN e Livestream. Mentre realtà aumentata e intelligenza artificiale sono ormai punti saldi della beauty tech, la prossima generazione di simulazioni facciali e di tecnologie interattive sarà caratterizzata dai progressi che rimodelleranno la futura esperienza del consumatore.

La Diffusione dell'Analisi della Pelle Online. La tecnologia applicata alla pelle è la nuova categoria di servizi più richiesta. Questo evidenzia la crescente importanza dell'innovazione dell'intelligenza artificiale necessaria per fornire un'analisi della pelle online personalizzata e consigli per i prodotti.

Soluzioni Digitali a 360° per Esperienze di Shopping Omnicanale. Un’efficiente strategia direct-to-consumer deve digitalizzare la prova del prodotto, coinvolgere le clienti con esperienze personalizzate, ed essere in grado di unire le attività digitali attraverso i punti di contatto con le consumatrici, incluso il commercio al dettaglio, il web, le app e i canali social. Perfect Corp è l’unico fornitore di Beauty Tech che offre soluzioni digitali a 360° attraverso l’universo dello shopping omnicanale. Le avanzate tecnologie AI e AR di Perfect Corp. permettono ai brand di offrire a ogni cliente un’esperienza di shopping superiore e consigli su misura per l’acquisto di prodotti. Le tecnologie di Perfect Corp. sono inoltre facili da integrare su una grande varietà di piattaforme social e di strumenti per l’eCommerce, risultando la soluzione più dinamica ed efficiente per migliorare l’esperienza di shopping omnicanale.

Tecnologia per la Sostenibilità. L’industria della bellezza è uno dei più grandi produttori di rifiuti. La sostenibilità nell’industria della bellezza è un punto forte della Beauty Tech. Virando verso il virtuale, i beauty brand e i fornitori possono minimizzare l’impatto sull’ambiente, riducendo sia la produzione di rifiuti e d'inutili campioni, sia il consumo eccessivo, offrendo esperienze di shopping cucite su misura.

Espansione verso Nuove Categorie di Bellezza: mentre la Beauty Tech continua a evolversi, parallelamente continua a espandersi verso nuovi orizzonti nel settore della bellezza. Con l’espansione nel campo degli smalti unghie e dell’estetica maschile, la Beauty Tech sta diventando una componente essenziale nel percorso dello shopping.

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Beauty Tech: FAQ

1. Cosa è la Beauty Tech?

Si riferisce al ruolo della tecnologia nel campo della bellezza, e specialmente alle innovazioni basate su intelligenza artificiale (AI) e realtà aumentata (AR). Ma al giorno d'oggi, si dà maggiore importanza a come la beauty tech semplifichi la vita delle persone. Le attuali tecnologie della moda e della bellezza stanno democratizzando il mondo della bellezza, aiutando le clienti a trovare i prodotti più idonei alle loro esigenze. Oggi, quando le consumatrici fanno acquisti per nuovi prodotti di makeup, cercano consigli personalizzati da parte dei brand, e le tecnologie d'intelligenza artificiale (AI) e realtà aumentata (AR) hanno le capacità di servire le singole clienti individuando i loro bisogni specifici nel campo della bellezza.

2. Come sta cambiando il settore moda e bellezza grazie alla tecnologia?

Ormai creare esperienze digitali per intrattenere e aiutare le clienti a trovare i prodotti più adatti a loro è diventato essenziale per ogni brand. La Beauty Tech ha abbracciato i nuovi trend tecnologici come prove e diagnosi virtuali con AI e AR, aiutando centinaia di brand a incrementare vendite, intrattenimento e fidelizzazione delle clienti.

3. Quali sono le ultime tendenze nel settore della bellezza?

La Beauty Tech è diventata un elemento essenziale per la fidelizzazione della clientela.
La diffusione delle tecnologie della moda e della bellezza e dei live streaming di bellezza diventeranno importantissimi per il settore.
L'affermarsi di una nuova generazione di skin tech in AI aprirà la strada a una nuova modalità di analisi della pelle.
Soluzioni digitali a 360 gradi per le esperienze di shopping omnicanale saranno un must per ogni brand.
La tecnologia porterà consumi più sostenibili per brand e consumatrici.
L'espansione verso nuove categorie di bellezza aumenterà l'importanza dei brand che ne fanno uso.

4. Qual è il futuro dell'AI nel settore della bellezza? Come può l'AI aiutare l'industria della bellezza?

Il futuro dell'intelligenza artificiale nel settore della bellezza è molto promettente, in quanto ha il potenziale per trasformare il modo in cui interagiamo con i prodotti e i servizi di bellezza. Ecco alcuni dei modi in cui l'AI potrebbe avere un impatto sul settore della bellezza in futuro:

Personalizzazione: L'intelligenza artificiale può essere utilizzata per creare consigli personalizzati sui prodotti di bellezza in base al tipo di pelle, al tono e ad altri fattori. Questo aiuterà le consumatrici a trovare i prodotti più adatti a loro e a migliorare la loro esperienza complessiva.

Prova Virtuale: Con l'aiuto dell'intelligenza artificiale, le esperienze di prova virtuale diventeranno ancora più accurate e realistiche, consentendo agli/le utenti di vedere come appare un prodotto su di loro prima di effettuare l'acquisto.

Analisi della Pelle: Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale sono in grado di analizzare la pelle dei/lle clienti e di fornire consigli sui prodotti per la cura della pelle in base alle loro esigenze specifiche.

Sviluppo dei Prodotti: L'intelligenza artificiale può aiutare i marchi di bellezza a sviluppare nuovi prodotti identificando le lacune del mercato e prevedendo la domanda dei consumatori.

Automazione: L'intelligenza artificiale può essere utilizzata anche per automatizzare alcuni processi nel settore della bellezza, come il servizio clienti e la gestione dell'inventario.

Sostenibilità: L'intelligenza artificiale può aiutare i brand a ridurre gli sprechi e ad aumentare la sostenibilità ottimizzando le formulazioni e gli imballaggi dei prodotti.

5. Qual è il futuro della cosmetica?

Il futuro della cosmesi sarà probabilmente incentrato su prodotti naturali, sostenibili ed etici, sulla personalizzazione e sulla digitalizzazione, sul benessere e sulla cura di sé e sull'inclusività. Le consumatrici possono aspettarsi di vedere un maggior numero di ingredienti e confezioni ecologiche e non tossiche, prodotti di bellezza personalizzati, integrazione della tecnologia nell'industria della bellezza e prodotti che soddisfano diverse tonalità di pelle, tipi di capelli ed esigenze di bellezza.

6. Quali sono le 3 sfide per l'industria cosmetica?

L'industria cosmetica deve affrontare diverse sfide, tra cui la necessità di diventare più sostenibile, la richiesta di maggiore trasparenza e sicurezza dei prodotti e la pressione per innovare e competere in un mercato affollato. L'industria si sta adattando a queste sfide sviluppando prodotti e confezioni più sostenibili e naturali, migliorando la trasparenza e le misure di sicurezza, creando un'esperienza di acquisto più personalizzata e investendo in innovazione e marketing per rimanere al passo con la concorrenza.

7. Come viene utilizzata l'intelligenza artificiale nel settore della bellezza?

L'intelligenza artificiale viene utilizzata nel settore della bellezza per fornire consigli personalizzati sui prodotti, consentire prove virtuali, sviluppare nuovi prodotti in base alle tendenze del mercato, ottimizzare la catena di approvvigionamento e fornire un servizio clienti efficiente. La tecnologia AI sta trasformando il settore della bellezza migliorando l'esperienza dei clienti, migliorando le operazioni e promuovendo l'innovazione.

Affidati agli esperti di Perfect Corp., ed entra a far parte del mondo della Beauty Tech. Contattaci e RICHIEDI UNA CONSULENZA GRATUITA per maggiori dettagli sulle soluzioni di Beauty Tech adottate da oltre 450 brand in tutto il mondo.

La Tecnologia Conquista il Mondo della Bellezza

Cosa È la Beauty Tech?

Utilizzo della Beauty Tech Per Offrire Esperienze di Shopping Personalizzato

La Richiesta Crescente di Servizi di Shopping Personalizzato

Come Può la Beauty Tech Offrire una Skincare Routine Personalizzata?

Perché la Beauty Tech È Importante?

La Trasformazione Digitale dei Brand

Intrattenere le Clienti con le Prove Virtuali e le Innovazioni della Beauty Tech

Cosa È la Realtà Aumentata (AR)?

AR per lo Shopping

Il Successo dei Brand Grazie alla Beauty Tech

12 Esempi di Esperienze AR di Brand di Bellezza

Come la Beauty Tech Può Migliorare le Metriche KPI dell’Ecommerce

Aggiunte al Carrello, CR (Tasso di Conversione in Vendite), e AOV (Valore Medio degli Ordini)

Coinvolgimento Digitale

Tempo di Permanenza sul Sito

Traffico Nuovo e di Ritorno

Percentuale di Resa del Prodotto

Crescita ed Evoluzione della Beauty Tech

La Nascita delle Community di Prove Virtuali

La Beauty Tech Per Scoprire e Comprendere il Prodotto

Consiglio #1: Video di Makeup Coinvolgenti

Consiglio #2: Potenzia il Servizio Clienti Online

Beauty Tech “Touchless” Mentre il Mondo Esce dalla Pandemia

Creare Esperienze Sostenibili di Beauty Shopping

L’Incredibile Prova “30 Tonalità di Rossetto in 30 Secondi”

La Beauty Tech Offre Analisi della Pelle Personalizzate Grazie all'AI

Fondamentali di Beauty Tech:

La Tecnologia alla Base della Beauty Tech

Acquisizione di un’Immagine

Elaborazione dell’Immagine

Applicazione dell’Intelligenza Artificiale (AI)

Lancio della Realtà Aumentata (AR)

BIG Data

Come Creare la Miglior Esperienza di Beauty Tech

Mappatura del Viso

Prove Virtuali Precise per Ogni Categoria

Colori Perfetti per Labbra e Eyeliner

Sopracciglia ad Alta Definizione

La Sorprendente Prova Virtuale Fondotinta

Manicure Virtuale Unica nel Suo Genere

Approccio Innovativo all’Estetica Maschile

Le Potenzialità dell'Intelligenza Artificiale (AI)

Precisione Delta E

Capacità Multi-Prodotto

Come la Beauty Tech Favorisce il Social Commerce

Nuovi Trend di Beauty Tech – Uno Sguardo verso il Futuro

Beauty Tech: FAQ

1. Cosa è la Beauty Tech?

2. Come sta cambiando il settore moda e bellezza grazie alla tecnologia?

3. Quali sono le ultime tendenze nel settore della bellezza?

4. Qual è il futuro dell'AI nel settore della bellezza? Come può l'AI aiutare l'industria della bellezza?

5. Qual è il futuro della cosmetica?

6. Quali sono le 3 sfide per l'industria cosmetica?

7. Come viene utilizzata l'intelligenza artificiale nel settore della bellezza?