Intelligenza Artificiale Generativa: il Futuro della Beauty Tech

Solamente un anno fa, i progressi dell'intelligenza artificiale erano impressionanti, ma i balzi della tecnologia erano graduali. L'introduzione di ChatGPT, tuttavia, ha dato il via a una rivoluzione nel campo dell'intelligenza artificiale generativa, e ha aperto le porte a innumerevoli settori, dalla creazione di contenuti all'eCommerce, per sperimentare.

Il settore della Beauty Tech aveva già sfruttato l'AI e la realtà aumentata (AR) per trasformare l'esperienza della clientela e fornire un maggior coinvolgimento con i prodotti in modo virtuale. Ora, mentre l'intelligenza artificiale generativa continua ad alimentare questa evoluzione in modo esponenziale, la beauty tech sta facendo passi da gigante che solo un anno fa potevano sembrare impossibili.

In un recente intervento al Global Beauty and Fashion Tech Forum, la fondatrice e CEO di Perfect Corp. Alice Chang, ha mostrato l'evoluzione dell'intelligenza artificiale nel settore Beauty Tech, dalle sue origini di appena otto anni fa, alla sua crescita vertiginosa e all'adozione da parte del settore, fino alle possibilità e alle capacità future che questa tecnologia ha da offrire.

Guarda (in Inglese) la presentazione completa qui sotto:

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Ascesa Esponenziale dell'Intelligenza Artificiale Generativa nel Settore Beauty Tech

Sebbene molti settori utilizzino l'AI e l'AR da anni, le sue applicazioni nel campo della bellezza, della moda e della cura e analisi della pelle hanno davvero cambiato le carte in tavola. Soprattutto quando le precauzioni dell'era pandemica hanno costretto i consumatori a fare acquisti a distanza; i prodotti che tradizionalmente venivano provati di persona, come i cosmetici e i vestiti, hanno dovuto adattarsi ai tempi.

"Moda e bellezza sono i due settori dove negli ultimi anni ho visto adottare più rapidamente soluzioni di Beauty Tech, in particolare l'AI e l'AR", afferma Alice.

Perfect Corp., leader nel settore Beauty Tech, ha fornito più di 500 brand in tutto il mondo dalla sua nascita nel 2015. Sebbene Perfect Corp. sia un esempio di spicco, non è certo un'anomalia.

Le soluzioni di Beauty Tech hanno registrato una crescita del 300% dal 2018, e si prevede che il mercato crescerà del 47% entro il 2026. I 20 principali gruppi di bellezza hanno un tasso di adozione della tecnologia pari al 100%; i leader del settore comprendono il potenziale della beauty tech e investono di conseguenza.

Con l'aumento della sua diffusione, sono aumentate anche le funzionalità della beauty tech. Inizialmente lanciata come strumento che utilizzava la fotocamera del telefono per la prova virtuale (Virtual Try-on, VTO) di trucchi e cosmetici, la tecnologia si è evoluta fino a includere l'analisi del tono della pelle, la prova virtuale del colore dei capelli, l'analisi della pelle, la simulazione dei trattamenti, la prova virtuale dello smalto per unghie e, grazie allo sviluppo di modelli di diffusione dell'intelligenza artificiale generativa, avatar virtuali che possono essere utilizzati per provare prodotti di moda e bellezza con possibilità pressoché infinite.

Ora che l'intelligenza artificiale generativa inizia ad avere un impatto sulla beauty tech, stiamo solo iniziando a comprendere le potenzialità delle sue applicazioni future. O, come dice Alice, "credo che il messaggio sia: rendere possibile l'impossibile. Questa è la nuova generazione di AI".

Come l'Intelligenza Artificiale Generativa sta trasformando la Beauty Tech  I passi avanti fatti dall'intelligenza artificiale generativa negli ultimi otto anni sono stati davvero sbalorditivi, e il punto in cui ci troviamo oggi sta trasformando il modo in cui i brand di moda e bellezza sono in grado di arricchire l'esperienza della clientela. Per apprezzare davvero i progressi compiuti da questa tecnologia, dobbiamo esaminare le singole applicazioni della beauty tech.

• Makeup e Cosmetici: il Virtual Try On per la prova makeup online è stata una delle prime applicazioni beauty tech. Quella che era nata come un'esperienza di base con la telecamera AR che permetteva di provare diverse tonalità di rossetto e ombretto, si è ora espansa fino a includere tantissimi tipi di cosmetici più come fard e prodotti autoabbronzanti. Inoltre, i nuovi motori dell'intelligenza artificiale hanno permesso alle utenti di provare virtualmente più tipi di trucco allo stesso tempo, per avere un'idea più precisa di quali prodotti funzionano bene insieme.
• Cura e Analisi della Pelle: Cura e analisi della pelle con AI e AR sono iniziate con il semplice caricamento di una foto, che veniva poi utilizzata per diagnosticare le problematiche della pelle. L'Intelligenza Artificiale si è evoluta a tal punto che gli utenti possono ora scattare un video del proprio viso  in diretta e far analizzare all'Intelligenza Artificiale più di una dozzina di caratteristiche della pelle. 



• Unghie: Una delle maggiori sfide iniziali dell'AI e dell'AR beauty tech è stato il riconoscimento delle mani. A differenza del viso, che rimane generalmente statico, le mani richiedono una visualizzazione a 360 gradi per fornire una prova virtuale accurata. L'intelligenza artificiale è ora abbastanza avanzata da fornire una visione a 360 gradi, che consente alle utenti di provare opzioni quasi infinite di colore per le loro unghie, oltre a diverse forme e stili di nail art.
• Gioielli: I progressi compiuti nella visualizzazione a 360 gradi hanno permesso ai brand di fornire ai clienti prove virtuali di orologi, bracciali, collane e orecchini. I brand possono persino creare i propri gioielli modellati in 3D appositamente per l'AI, in modo che gli/le utenti possano provare virtualmente prodotti specifici.








• Moda: L'intelligenza artificiale generativa ha aperto nuove possibilità per il mondo della moda. Con la suite di applicazioni YouCam di Perfect Corp. gli/le utenti possono caricare una foto e visualizzare un numero illimitato di look  in pochi secondi, grazie alla potenza dell'intelligenza artificiale generativa.

Tutti questi progressi hanno contribuito a creare un ecosistema generale di beauty tech AR e AI che sta rivoluzionando il modo in cui i consumatori utilizzano i prodotti virtualmente. Forse la chiave di questi progressi è stata la capacità di fondere questi diversi motori di intelligenza artificiale, in modo che gli /le utenti possano provare contemporaneamente trucchi, gioielli, colori per unghie e altro ancora.

"Fondere il mondo virtuale nel mondo reale, dal mondo reale al mondo virtuale", come lo descrive Alice.

Se guardiamo al futuro, l'intelligenza artificiale generativa accelererà tutti questi motori per offrire un'esperienza cliente davvero unica. Aree che hanno rappresentato una sfida per i precedenti modelli di AI, come la prova virtuale per abbigliamento, sono già state trasformate dall'introduzione dell'intelligenza artificiale generativa.

I brand possono persino incorporare la tecnologia AR direttamente negli annunci pubblicitari, per fornire alla clientela un'esperienza di prova virtuale personalizzata all'interno della pubblicità. 

È un momento entusiasmante per il settore della beauty tech. Non solo il settore è in crescita, ma la tecnologia che la sostiene sta progredendo a un ritmo esponenziale, per offrire alla clientela un'esperienza di acquisto davvero unica e piacevole, che la incoraggi a creare legami duraturi con i brand che amano.

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