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I contenuti video online sono cresciuti significativamente nell'ultimo decennio: i consumatori passano ora più tempo a guardare YouTube piuttosto che davanti a uno schermo televisivo.
L'aumento dei contenuti video online significa anche che più persone sono in grado di accedere comodamente a varie fonti di intrattenimento e infotainment. A questo si aggiungono gli smartphone che stanno diventando una piattaforma leader per i video, essendo relativamente più convenienti e molto più comodi di ingombranti PC o computer portatili. Il beauty live streaming è ormai una tendenza. Quello che è iniziato come un concetto divertente di condivisione fra amici delle proprie esperienze è ormai diventato uno strumento di marketing per imprese e influencer.
I beauty live streamer mostrano le tecniche di trucco durante gli show di bellezza in diretta su YouCam Makeup.
Oltre che semplice marketing dei prodotti, lo streaming dal vivo è un'industria da un miliardo di dollari, in cui gli streamer live generano reddito interagendo con il pubblico.
Come lo shoppertainment sta trasformando l'e-commerce del beauty
Nessuno avrebbe potuto prevedere la portata dell’influenza della pandemia nelle nostre vite quotidiane: lockdown, distanziamento sociale e, naturalmente, l’obbligo di indossare fastidiose mascherine.
Come discusso nel nostro precedente blog, le restrizioni causate dalla situazione COVID-19 hanno fatto sì che una grande fetta della popolazione si rivolgesse allo shopping online.
Molti beauty brand con una solida presenza online riscontrano nei propri siti web un aumento continuo di visitatori e un’inondazione di acquisti nei flagship store online.
Questa tendenza in aumento coincide un'impennata di nuove tecniche di marketing e coinvolgimento: imprese di e-commerce e beauty brand tentano di utilizzare vari concetti e nuove tecnologie per attirare più appassionate di makeup in un'esperienza di shopping online, virtuale, realistica.
Un modo in cui le imprese stanno guidando il traffico durante la pandemia è la produzione di contenuti video più orientati verso il prodotto.
Cisco prevede che l'82% di tutti i contenuti creati saranno infatti esclusivamente in forma video entro il 2022. L'aumento del video alla luce dei recenti eventi globali è quindi indiscutibile.
E con uno sbalorditivo aumento dell'80% nel consumo di contenuti dall'inizio di quest'anno, si prevede che i tempi di visione siano più alti di qualsiasi periodo precedente.
In realtà, non è una sorpresa. Gli obblighi di lockdown e la diffusione del lavoro da remoto, così come altre misure legate alla pandemia COVID-19, hanno naturalmente portato i consumatori a indirizzarsi verso varie fonti di intrattenimento in forma di consumo di contenuti video.
Le stime lo dimostrano. Netflix ha raggiunto oltre 16 milioni di nuovi abbonati e YouTube vede un'impennata del 98% nelle visualizzazioni, con 300 miliardi di visualizzazioni nel solo primo trimestre del 2020.
L’esperienza di prova virtuale con realtà aumentata in streaming su YouTube è alimentata da Perfect Corp.
E YouTube ha recentemente aumentato i propri contenuti video con la tecnologia AR fornita da Perfect Corp.
Anche l'industria cosmetica ha approfittato dei lockdown di quest'anno. I tester di makeup negli store non sono più un'opzione sicura, ed è per questo che più consumatori trasferiscono i propri acquisti verso esperienze con prova di prodotti beauty personalizzate e online. Infatti, i contenuti video e la tecnologia AR sono sempre più utilizzati in tandem per attrarre e coinvolgere gli acquirenti di makeup online.
La nuova esperienza video interattiva
I beauty brand hanno visto da tempo il potenziale di beauty blogger, live streamer e makeup artist online nel marketing dei propri prodotti.
Ad esempio, le sessioni video in diretta fornisco agli spettatori uno sguardo più ravvicinato ai prodotti di bellezza e permettono di osservare come gli stessi vengono utilizzati.
Il servizio di live streaming con realtà aumentata (AR) sviluppato da Perfect Corp.
Questo potrebbe essere il motivo per cui i beauty influencer hanno la capacità unica di attrarre decine di migliaia di spettatori con un semplice video, che sia un tutorial di bellezza, una recensione di un prodotto o un nuovo look di makeup.
Ciò che rende questa esperienza interattiva è la possibilità per gli spettatori di porre domande o lasciare commenti in diretta mentre il proprio visagista preferito si rivolge a loro nel video. Spesso, il beauty streamer risponde immediatamente ai commenti degli spettatori rendendo l’interazione divertente e vivace in molti modi.
Senza dubbio, i video di beauty in live stream stanno diventando sempre più popolari. Questo impegno su due fronti soddisfa un bisogno sociale che non può essere raggiunto dallo shopping convenzionale online o offline.
Il live streaming rinasce con la realtà aumentata (AR)
L’entità dell’interesse suscitato nella massa ha indotto molti vip e influencer del settore beauty a trasformare i propri live stream in sessioni di marketing, sfruttando un concetto simile ai canali di shopping televisivi. La differenza fondamentale è naturalmente che i live stream tendono ad essere più personali e molto più interattivi per lo spettatore partecipante.
È per questo che la scelta di integrare l’esperienza AR nei live stream risulta pratica e redditizia.
Fornire agli spettatori tutorial di trucco gratuiti è fantastico, ma collaborare con un beauty brand per promuoverne imparzialmente i prodotti come parte dell'esperienza di streaming dal vivo è una strategia da geni del marketing.
Il vantaggio di questa strategia è maggiormente amplificato quando a questo mix si aggiungono gli strumenti tecnologici alimentati dall'AR. Ad esempio, con la potente tecnologia AR Virtual Makeup di Perfect Corp, i beauty brand sono in grado di migliorare le esperienze degli spettatori con il makeup virtuale disponibile proprio accanto al video.
Non importa su quale piattaforma l'applicazione di beauty try-on sia incorporata, il sito web del brand, YouTube o una piattaforma social come Snapchat: l'esperienza immersiva unica che il makeup virtuale offre non lascerà i consumatori annoiati per un solo momento.
Shoppertainment: Compra mentre guardi
E con le tecnologie beauty basate sull'AR, i live stream possono essere trasformati in sessioni di shopping virtuale uniche mai viste prima.
Integrazione di prodotti di marca per lo streaming live di contenuti, per la prova virtuale e per migliorare l'esperienza di acquisto online.
Infatti, lo shopping online non può più essere considerato un'esperienza solitaria: gli spettatori possono godersi l'intrattenimento video prodotto dai makeup artist preferiti, provare virtualmente gli articoli cosmetici, e poi acquistarli, tutto all'interno di una singola pagina.
Per esempio, la partnership strategica di Perfect Corp con YouTube consente ai beauty brand di promuovere i prodotti di makeup attraverso i video di YouTube InStream, offrendo allo stesso tempo agli spettatori esclusive funzionalità per provare e acquistare virtualmente questi articoli di bellezza nella stessa finestra, direttamente dal cellulare.
Questa funzione integrata offre effetti di prova virtualeper il beauty estremamente realistici, in grado di migliorare notevolmente l'esperienza di acquisto del consumatore.
In questo modo, gli appassionati del beauty possono guardare i prodotti utilizzati nel video, applicarli simultaneamente sul proprio viso, scegliendo tonalità e colori preferiti, e infine scegliere se voler fare un acquisto immediato, senza dover uscire dalla schermata.
Inoltre, è possibile condividere i look con gli amici sui social media. Più cool di così...
Questa esperienza completamente nuova e unica riassume perfettamente il concetto di "shoppertainment" (shopping + intrattenimento).
Creare un'esperienza beauty AR con cui giocare, divertirsi e interagire
Il Live Streamin Beauty AR potrebbe anche essere il futuro definitivo dello shopping online di cosmetici: offre al marketing online una prospettiva esperienziale mai vista prima.
In sostanza, è possibile offrire esperienze di shopping più coinvolgenti, personalizzate, e divertenti, capaci di catturare l'attenzione dei consumatori moderni, e inducendoli a chiedere di più.
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