Sally Hansen verzeichnet mit Perfect Corp.'s Virtual Try On für Nagellack einen Anstieg der angezeigten Farbtöne um 300 % und eine Steigerung der Kaufabsicht um 120 %

Situation:Virtual Try-On wird jetzt auch für Nagellack genutzt 

Sally Hansen Inc., Teil der Coty-Familie, ist eine amerikanische Beauty Brand, die 1946 von Sally Hansen selbst gegründet wurde. Der Nagelfestiger „Hard As Nails“ war das erste Produkt von Sally Hansen, das 1957 zum Patent angemeldet wurde. Seitdem ist die Marke berühmt für ihr Engagement, innovativ formulierte Schönheitsprodukte für echte Frauen herzustellen. Schönheit, die wirklich funktioniert.

Coty wurde 1904 in Paris gegründet und ist eines der weltweit größten Schönheitsunternehmen mit einem Portfolio an Kultmarken in den Kategorien Düfte, Farbkosmetik sowie Haut- und Körperpflege. Coty beliefert Verbraucher*innen auf der ganzen Welt und verkauft Prestige- und Massenmarktprodukte in mehr als 130 Ländern und Territorien. Coty und seine Marken ermöglichen es den Menschen, sich frei auszudrücken und ihre eigenen Visionen von Schönheit zu schaffen; und das Unternehmen ist bestrebt, einen positiven Einfluss auf den Planeten zu nehmen.

Als Coty nach Möglichkeiten suchte, seine weltweite Kundschaft die Leistungsfähigkeit von künstlicher Intelligenz (KI) und Augmented Reality (AR) durch ansprechende virtuelle Anprobeerlebnisse näher zu bringen, erkannte das Unternehmen eine besondere Gelegenheit, mit Perfect Corp. zusammenzuarbeiten, um virtuelle Anproben für seine Nagellackprodukte einzuführen.

Tolle Kombination. Sally Hansen setzte die AgileHandTM-Technologie von Perfect Corp. ein, um ihren Verbraucher*innen virtuelle Anproben anzubieten.

Lösung: Perfect Corp.'s AgileHand Technology

Sally Hansen entscheidet sich für die  AgileHandTM Technologie von Perfect Corp, um es Verbraucher*innen zu ermöglichen, Hunderte von Sally Hansen-Nagellackfarben in einer Augmented-Reality-Umgebung zu erleben, die von jedem mobilen Gerät aus verfügbar ist. Perfect Corp. kombiniert leistungsstarke KI mit seiner branchenführenden AR, um atemberaubend lebensechte virtuelle Anprobeerlebnisse zu bieten.

Mit der AgileHandTM-Technologie von Perfect Corp. sehen Verbraucher*innen ihre ausgewählte Nagellackfarbe auf einem Live-Bewegtbild ihrer eigenen Hand. Sie können vor dem Kauf problemlos mit den zahlreichen Farbtönen experimentieren, die Sally Hansen anbietet. Dadurch entsteht ein völlig neues Einkaufserlebnis, das den Online Einkauf bereichert und das Testen von Nagellack einfacher und hygienischer macht.

„Nagellack ist eine äußerst impulsive Kategorie – Verbraucher*innen lieben es, mit einer Vielzahl von Farbtönen und Oberflächen zu experimentieren“, sagt Jean-Denis Mariani, Chief Digital Officer bei Coty. „Jetzt können Sally Hansen-Fans mit unserem neuen virtuellen Anprobe-Tool noch mehr experiementieren.“

Die Wahl von Perfect Corp. war eine leichte Entscheidung

"Wir haben unsere Due-Diligence-Prüfung mit verschiedenen Akteuren in diesem Bereich durchgeführt, und ich habe einen technischen Hintergrund, sodass ich wusste, welche Fragen ich stellen musste“, sagt Celia M. Tombalakian, Vizepräsidentin für globales Marketing bei Sally Hansen. „Als wir uns mit Perfect Corp. trafen, beantworteten sie alle Fragen, die wir stellten, so gut, dass wir sehen konnten, dass sie alles im Griff hatten und der Zeit voraus waren."

Beautiful Nails. Sally Hansen bietet über 500 Farbtöne an.

Das Unternehmen war sowohl von der Perfect Corp.-Technologie als auch von seiner Vision beeindruckt.
„Wir konnten sofort erkennen, dass ihre Technologie, ihre Vision und Roadmap viel fortschrittlicher waren,  als die anderer wichtiger Akteure, die offenbar versuchten, aufzuholen“, sagt Tombalakian. „Perfect Corp. ist wirklich führend.“

Coty hat eine strategische Multi-Channel-Vereinbarung mit Perfect Corp. geschlossen, um eine Reihe erstklassiger Augmented Reality- und künstlicher Intelligenz-Erlebnisse in die digitalen Marketing-Toolkits seiner Beauty-Marken einzubetten. Das virtuelle Anprobetool von Sally Hansen ist die erste Technologielösung, die seit der Gründung der Partnerschaft zum Einsatz kommt. Weitere Aktivierungen sind geplant, darunter die virtuelle Anprobe für andere Kategorien, die KI-gestützte Huatanalyse und datengesteuerte Personalisierung für das breite Portfolio von Coty an Kosmetika, Haut, und Duftmarken.

Shanna Weinblatt, Senior Director, Innovation & Beauty Tech bei Coty, weist darauf hin, dass das virtuelle Anprobeerlebnis für Nagellack zunächst in den Vereinigten Staaten eingeführt wurde und in den kommenden Monaten auf England, Kanada und Australien ausgeweitet wird.

„Wir haben mit 200 unserer beliebtesten Farben begonnen und werden bald eine virtuelle Anprobe für unsere gesamte Palette von mehr als 500 Farben sowie alle unsere Ausführungen anbieten“, sagt Weinblatt.
Die Technologie von Perfect Corp. hat für Sally Hansen so gut funktioniert, dass Coty laut Weinblatt den Einsatz der Technologie von Perfect Corp. bald auf viele Marken von Coty ausweiten wird, darunter Make-up, Foundation Finder und Hautdiagnose.

Vorteil der KI + AR Beauty Tech für den Sally Hansen Nagellack

Sally Hansen hat seit dem Einsatz der KI+AR-gestützten virtuellen Anprobe von Perfect Corp. mehrere Vorteile vermerkt, darunter:

• 100 % Steigerung der Verweildauer auf der Website
• 300 % höhere Anzahl angezeigter Farbtöne
• 120 % Steigerung der Kaufabsicht
• Reichhaltiges Omni-Channel-Erlebnis, egal ob beim Einkaufen zu Hause oder im Geschäft
• Hygienische und leicht zugängliche Methode zum Ausprobieren von Nagellack
• Möglichkeit, Looks zu speichern
  

Digital Engagement: 100 % Steigerung der Verweildauer auf den Produktseiten

Nach dem Einsatz der AgileHandTM Technologie von Perfect Corp. für seine mobile App verzeichnete Sally Hansen eine um mehr als 100 % höhere Verweildauer der Kundschaft auf den Produktseiten für Nagellack.
„Die Kund*innen wollen in dieser Kategorie spielen, weil es Spaß macht und weil die VTO-Technologie so fortschrittlich ist“, sagt Weinblatt. „Sobald einem klar wird, dass man all diese verschiedenen Farbtöne virtuell anprobieren kann, fällt es einem schwer, damit aufzuhören. Dieses Element macht unsere virtuelle Anprobe sehr interaktiv und ansprechend.

„Nagellack ist der Einstieg in die Kosmetik“, sagt Tombalakian. „Die Technologie von Perfect Corp. ist überwältigend. Menschen können die verschiedenen Farben an ihren eigenen Händen sehen, was wichtig ist, da jeder unterschiedliche Hände, unterschiedliche Hauttöne und unterschiedliche Nägel hat. Dadurch können Menschen Farben wirklich bewerten, indem sie hin und her schauen, in einem anderen Licht und während sie ihre Finger bewegen, genau wie im echten Leben.“

Spielen und Produktentdeckung: Beim virtuellen Anprobieren können Kund*innen die Welt der Farben erkunden, die Sally Hansen bietet.

Digital Engagement: Anstieg der angezeigten Farbtöne um 300 %

Indem man den Kund*innen von Sally Hansen die Möglichkeit gab, Farben auszuprobieren, verdreifachte sich die Anzahl der angesehenen Farbtöne.
„Wir haben gesehen, dass die Anzahl der angesehenen Farbtöne von durchschnittlich 3,5 vor der virtuellen Anprobe auf durchschnittlich 12 mit der virtuellen Anprobe gestiegen ist“, sagt Weinblatt. „Das zeigt die Leistungsfähigkeit der virtuellen Nagellackanprobe AgileHandTM.“

„Das passt perfekt zu Sally Hansens Rolle als Farbautorin“, sagt Tombalakian. „Unsere virtuelle Anprobe lädt die Verbraucher*innen dazu ein, sich mit der Breite und Tiefe unserer Farbpalette vertrauter zu machen. Unsere virtuelle Anprobe bietet den Menschen die Möglichkeit, sich inspiriert zu fühlen und mit Spiel und Spaß den perfekten Look zu finden und ihre Farbauswahl zu personalisieren.“

Salon Quality. Sally Hansen built its reputation on offering salon-quality from home.

"Jetzt kaufen": 120% Steigerung der Kaubabsicht

Sally Hansen schreibt der virtuellen Anprobe-Technologie von AgileHandTM zu, dass sie ihren Kund*innen das Vertrauen gibt, vom Stöbern bis zum Kaufen überzugehen. Nach der Einführung einer virtuellen Anprobe stellte das Unternehmen einen Anstieg der Kaufabsicht um mehr als 120 % fest, da die Verbraucher*innen auf die Schaltfläche „Jetzt kaufen“ klickten.

„Die AgileHandTM-Technologie gibt den Verbraucher*innen das nötige Vertrauen, um einen Kauf zu tätigen“, sagt Tombalakian. „Die AR ist so gut, dass sie genau sehen können, wie eine Farbe auf ihren eigenen Nägeln aussehen wird. Die Tatsache, dass das AR-Erlebnis es ihnen ermöglicht, ihre Hände zu bewegen, macht es noch realistischer. Das Erlebnis macht Spaß und ist naturgetreu, was die Kaufentscheidung erleichtert.“

Unterstützung der Sally Hansen-Tradition, Salonergebnisse von zu Hause aus zu liefern

Sally Hansen ist stolz darauf, die weltweit führende Marke für Nagelflack zu werden, da sie sich dafür einsetzt, jedem Ergebnisse in Salonqualität zu liefern – von zu Hause aus. „Die AgileHandTM-Technologie ist eine perfekte Erweiterung unseres Engagements, den Verbraucher*innen von zu Hause aus Ergebnisse in Salonqualität zu liefern, da sie auf unser gesamtes Farbrepertoire zugreifen und sich über sehr vorhersehbare Ergebnisse freuen können, da sie es vorher durch unsere virtuelle Anprobe ausprobiert haben.“
Tombalakian sagt. „Diese Technologie erleichtert uns enorm, denn man kann nur eine begrenzte Menge aufnehmen, wenn man vor einer Wand [aus Nagellack] steht.“ Dies gibt Menschen die Möglichkeit, mit der Farbe zu spielen, ohne einen Tester zu haben und ohne Entferner verwenden zu müssen.“ Der Realismus der Augmented Reality spielt eine große Rolle. „Verbraucher*innen können sehen, wie Farben auf ihren eigenen Nägeln und Händen aussehen“, sagt Tombalakian. Sie sehen genau, wie die Dinge für sich selbst aussehen werden.“

Das virtuelle Anprobieren eröffnet Verbraucher*innen die Möglichkeit, Farben zu entdecken, an die sie sonst vielleicht nicht gedacht hätten.

„Beim virtuellen Anprobieren müssen Sie nicht 15 Flacons kaufen, sie alle ausprobieren und dann entscheiden, welche die richtige für Sie ist“, sagt Tombalakian. „Es eröffnet die Möglichkeit zum Erkunden. Sie denken vielleicht nicht, dass eine bestimmte Farbe gut zu Ihrem Hautton passt, bis Sie sie sehen. Dies eröffnet den Verbraucher*innen viele verschiedene Möglichkeiten, etwas zu erkunden und Einkäufe zu tätigen, anstatt Angst davor zu haben, es auszuprobieren.“

Looks auf Social Media teilen

Der Spaß am Entdecken verschiedener Nagellack-Looks kann mit anderen geteilt werden.

„Wenn eine Kundin oder ein Kunde das virtuelle Anprobeerlebnis durchläuft, kann er ein Foto machen und es für den eigenen Gebrauch und zum Teilen mit anderen herunterladen“, sagt Weinblatt. „Sie können ihren Look in den sozialen Medien teilen und Dinge sagen wie: ‚Hier sind zwei Looks, welcher gefällt dir am besten?‘“

Über Perfect Corp.

Perfect Corp. (NYSE: PERF) ist der führende Anbieter von SaaS Beauty- und Fashion-Tech-Lösungen mit KI und AR, der das Einkaufserlebnis durch digitale Technologieinnovationen transformiert. Durch die Partnerschaft mit den größten Namen der Branche bietet die Suite von Unternehmenslösungen von Perfect Corp. synergetische, technologiegesteuerte Erlebnisse, die nachhaltige und ultra-personalisierte Shopping Journeys ermöglichen und Marken mit Konsumgütern der nächsten Generation ausstatten . Perfect Corp. bietet eine ergänzende Suite mobiler Apps an, darunter YouCam Makeup und YouCam Perfect, um eine Verbraucherplattform bereitzustellen, auf der neue Produkte virtuell ausprobiert, Hautdiagnosen durchgeführt, Fotos bearbeitet und Erfahrungen mit der YouCam-Community ausgetauscht werden können. Um mehr zu erfahren, besuchen Sie bitte PerfectCorp.com.