Autore: La Realtà Aumentata nel Settore Moda e Bellezza
Negli ultimi anni la Realtà Aumentata (AR) è diventata una componente chiave per l'industria della moda, e viene sempre più utilizzata per migliorare l'esperienza d'acquisto. Un modo in cui la Realtà Aumentata si sta affermando è attraverso le piattaforme di shopping online, che permettono agli utenti di provare virtualmente diversi prodotti su se stessi grazie alla tecnologia AR. In questo modo i consumatori possono visualizzare più facilmente l'aspetto e la vestibilità di un articolo, sentendosi più sicuri nell'effettuare acquisti. Inoltre, anche i rivenditori di moda e gioielli si stanno rivolgendo sempre più all'AR come strumento per creare nuove esperienze di acquisto, fornendo alla propria clientela la prova virtuale, o virtual try on. Nel complesso, è chiaro che l'AR rappresenta un grande potenziale per il settore della moda, e negli anni a venire continuerà a plasmare il modo in cui ci approcciamo alla moda.
Nell'ultimo anno, il panorama delle vendite al dettaglio ha subito una trasformazione digitale. Le tecnologie della moda sono diventate un aspetto essenziale del percorso di acquisto online. Il famoso rivenditore Amazon ha annunciato recentemente la sua nuova funzione "Prova Virtuale per Scarpe", che permette ai clienti di visualizzare l'aspetto di un paio di scarpe utilizzando solo la fotocamera del telefono.
Tecnologie della Moda: le Ultime Tendenze
Al giorno d'oggi, le esperienze di virtual try on consentono di provare abiti o scarpe prima di acquistarli, i filtri AR permettono di sperimentare diversi stili di occhiali, gioielli e persino la prova virtuale di orecchini e piercing è disponibile per dispositivi mobili. L'integrazione della fashion tech consente ai brand d'incontrare i consumatori online e di connettersi con loro in modo iper personalizzato.
Gli strumenti di fashion tech con realtà aumentata e le tecnologie d'intelligenza artificiale contribuiscono inoltre ad aumentare la fiducia negli acquisti, in quanto i consumatori possono vedere come appariranno su di loro i capi di abbigliamento e gli accessori di moda (ad esempio gli orecchini) prima di acquistarli per arricchire il loro guardaroba.
▼ Il Virtual Try On Rende le Clienti Più Sicure e Convinte nell'Effettuare Acquisti.▼
In un settore in cui in media il 30%-50% degli acquisti viene restituito, le tecnologie della moda favoriscono sia i brand che i consumatori.
Per i brand, le tecnologie della moda come la prova virtuale aiutano ad aumentare le vendite online, a creare esperienze personalizzate, a ridurre i resi degli articoli e le chiamate al servizio clienti.
Per i consumatori, il virtual try on rappresenta un punto di contatto digitale molto coinvolgente con il brand, che invoglia a provare gli articoli online e aumenta la fiducia nell'acquisto.
Questo è particolarmente importante per gli accessori di lusso come i gioielli (orecchini, collane e bracciali), dove il consumatore ha bisogno d'interagire con un articolo e di sentirsi sicuro prima di effettuare un acquisto spesso molto costoso. Con l'aiuto della Fashion Tech e dell'AR, i clienti potranno visualizzare con precisione l'aspetto dei gioielli virtuali prima di prendere una decisione importante.
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Il Futuro della Fashion Tech nel Commercio al Dettaglio
Durante la pandemia, i camerini e le prove in negozio sono diventati inaccessibili a causa delle chiusure e delle linee guida di distanziamento sociale che hanno costretto molti negozi a chiudere temporaneamente.
Di fronte a questa sfida, i brand di moda hanno cercato di ottimizzare le vendite dell'Ecommerce e di portare online, grazie alla fashion tech, l'esperienza di shopping in modo coinvolgente e personalizzato.
Nike: Prova Virtuale per Scarpe
Tra le novità della Fashion Tech, vi è la nuova applicazione annunciata da Nike chiamata "Nike Fit". Utilizzando la tecnologia AR, l'applicazione esegue una scansione del piede e individua il numero di scarpe, per poi visualizzare come veste l'articolo sui clienti.
▼Molti Negozi Iniziano a Integrare le Prove Virtuali per Aumentare le Vendite Online ▼
Per soddisfare questa esigenza, i brand si sono rivolti alle tecnologie della moda per migliorare le loro esperienze di acquisto in negozio. Non solo i rivenditori come Nike adottano la realtà aumentata nella loro strategia di marketing, ma anche un numero sempre maggiore di rivenditori di gioielli sta iniziando a integrare il virtual try on nei loro siti web.
I consumatori si aspettano esperienze di "prova prima dell'acquisto" online, ponendo le basi per il futuro della vendita al dettaglio di moda.
Come Creare Esperienze Personalizzate per i Brand di Accessori di Moda con la Fashion Tech
Per creare un'esperienza di prova virtuale coinvolgente, i brand devono sfruttare le accurate e realistiche tecnologie della moda AR e AI, in grado di simulare l'aspetto e i movimenti dei prodotti esattamente come se si trattasse di una prova in negozio. I brand di accessori di moda che vogliono creare esperienze di virtual try on di grande impatto possono collaborare con Perfect Corp. per integrare la realtà aumentata iperrealistica nei loro siti web, nelle app e nei punti di contatto dell'Ecommerce.
▲ L'AI e l'AR creano un'esperienza iperrealistica di virtual try on per accessori di moda.▲
Accessori
Con la Prova Virtuale Orecchini di Perfect Corp., i brand di accessori di moda possono facilmente implementare un'esperienza di virtual try on che ricrea fedelmente l'esperienza di prova in negozio di orecchini, bracciali e collane.
La pionieristica Prova Orecchini 3D di Perfect Corp. supporta strutture ad alta risoluzione, riflessi dei materiali e dinamica dei movimenti. Questa tecnologia consente ai brand di accessori di moda di creare esperienze ultra realistiche. Le clienti possono provare diversi modelli di orecchini in pochi secondi, vedendo anche l'aspetto e il movimento degli orecchini quando vengono indossati.
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Occhiali
Anche i brand di occhiali possono sfruttare le potenzialità dell'intelligenza artificiale per creare esperienze di prova virtuale molto coinvolgenti. Con la prova virtuale degli occhiali di Perfect Corp., i brand possono riprodurre con precisione e senza sforzo l'aspetto di occhiali da vista e da sole sul volto di un acquirente.
Ciò che consente a Perfect Corp. di fornire il virtual try on degli occhiali più avanzata e realistica sul mercato è il rilevamento automatico della distanza interpupillare, grazie all'intelligenza artificiale. Per distanza interpupillare si intende la distanza tra le due pupille. Misurando istantaneamente la distanza interpupillare, la tecnologia di Perfect Corp. garantisce che la montatura degli occhiali virtuali si adatti in maniera precisa al viso del cliente e rispecchi la prova fisica degli occhiali.
Leggi Anche: Prova Virtuale Occhiali: La Guida Completa 2024
Tecnologie della Moda al Servizio dei Brand: Come la Fashion Tech sta Trasformando il Futuro
Per i brand di moda e bellezza, l'integrazione della prova virtuale non è solo un ottimo modo per fornire alle clienti un'esperienza personalizzata, ma è anche una strategia comprovata per aumentare le vendite e le metriche di coinvolgimento digitale. Scoprite come le soluzioni di virtual try on si sono dimostrate in grado di aumentare il coinvolgimento delle consumatrici e le vendite online per Tarte e Marianna Naturals.
Tarte
Dopo aver adottato la prova makeup virtuale, Tarte Cosmetic ha riscontrato un aumento del 200% del tasso di conversione in vendite da parte di chi ha effettuato la prova. Il brand ha visto anche un aumento del 30% di aggiunte al carrello, e un aumento a tre cifre del tempo passato sul sito.
Marianna Naturals
Inoltre, il brand di bellezza e skincare Marianna Naturals ha registrato un aumento del 300% nel traffico sul sito, un aumento del 30% del tasso di conversione in vendite, e un aumento del 330% del tempo speso sul sito.
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Fonti: Future fashion? Virtual ‘try-ons’ a rising trend - https://techwireasia.com/2020/11/future-fashion-ar-powered-try-ons-a-rising-trend/
