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Poiché sempre più appassionati di cosmesi utilizzano YouTube come strumento per la scoperta e la recensione dei prodotti, la piattaforma video più importante del mondo sta espandendo la sua offerta di prove virtuali per offrire agli utenti nuovi modi creativi di provare digitalmente i cosmetici. Grazie a una partnership strategica tra Google e Perfect Corp., ora YouTube consente ai marchi di implementare la realtà aumentata (RA) per offrire agli spettatori un'esperienza di prova virtuale in-app.
Durante il Global Beauty Tech Forum di Perfect Corp., il direttore generale e il vicepresidente senior di Perfect Corp. Wayne Liu è stato affiancato dal capo dell’AR Beauty Partnership di Google, Kinnari Jhaveri e dalla direttrice del digitale di e.l.f., Ekta Chopra, per mostrare il modo in cui il marchio di cosmesi ha utilizzato YouTube per fornire ai suoi utenti un try-on virtuale.
La Realtà Aumentata AR di YouTube: la nuova scoperta e destinazione per gli amanti della cosmesi
"Sempre più spesso i consumatori considerano YouTube come il loro compagno di shopping di fiducia e si affidano ai creator di questa piattaforma considerandoli una voce affidabile e autorevole per esplorare e considerare i prodotti da acquistare", dice Jhaveri. "Il 70% delle persone dice di aver acquistato un prodotto di un marchio dopo averlo visto su YouTube".
L’enorme pubblico globale di YouTube (che vanta 2 miliardi di utenti attivi al mese) fa affidamento sulla piattaforma e sulla sua comunità di creator per ricevere consigli, recensioni oneste e dimostrazioni concrete per decidere se acquistare i prodotti. Con l'ascesa dello "shoppertainment", l'aggiunta di try-on virtuali consente agli spettatori di provare il make up virtualmente in autonomia, senza uscire di casa. Inoltre ciò colma ulteriormente il divario fisico-digitale tra i marchi e i loro clienti e rafforza il legame, in un momento in cui non è possibile effettuare le dimostrazioni dei prodotti di persona.
L'AR di YouTube: un modo geniale per unire prove virtuali interattivi ai tutorial di make up
Mentre la pandemia di COVID-19 ha fatto aumentare la necessità di soluzioni di try-on virtuali, i marchi più importanti hanno già tratto vantaggio dalla tecnologia. La nuova integrazione di YouTube fornisce ai marchi un altro punto di contatto e una piattaforma attraverso la quale possono raggiungere il loro pubblico di riferimento e quello esistente.
La partnership tra Perfect Corp. e YouTube reinventa i contenuti cosmetici offrendo ai suoi utenti un livello più elevato di engagement. Fornire un'esperienza più personalizzata attraverso la tecnologia della RA e dell’IA favorisce la scoperta avanzata insieme ai contenuti video e consente di ottenere un engagement personalizzato con ogni interazione.
Quando guardano un video di YouTube sulla cosmesi (in particolare, gli annunci in-stream di YouTube), gli spettatori possono provare virtualmente i prodotti in vetrina in tempo reale (apri questo link sul telefono per provare). Gli utenti possono toccare "Try on" per aprire una nuova finestra che lancia la fotocamera, quindi visualizza il prodotto sull'utente. Quest’ultimo può scegliere di acquistare il prodotto: così facendo verrà reindirizzato direttamente al sito web del marchio per completare l’ordine.
Come e.l.f. Cosmetics utilizza l'AR di YouTube per trasformare la sua esperienza video
"L'AR non è un optional, è una necessità, e ci stiamo già accorgendo che utilizzando questa tecnologia in tutto il percorso del cliente, i risultati sono davvero notevoli", dice Chopra. E.l.f. ha integrato l'esperienza di try-on virtuale di YouTube nell'esperienza dei clienti e ha visto immediatamente gli effetti.
Lettura consigliata: Come il try-on virtuale sta rivoluzionando l'esperienza del cliente
"Le campagne pubblicitarie basate sulla RA attirano più utenti nel sito; in confronto a quelle classiche, la frequenza di rimbalzo è migliorata quasi del 21%", aggiunge Chopra. "Le campagne basate sulla RA ci stanno aiutando ad attrarre nuovi utenti più unici, ognuno di essi a un costo inferiore (quasi il 63% in meno)."
Mentre il marchio ha utilizzato anche le tecnologie di make up virtuale e di SDK mobile di Perfect Corp., l'aggiunta del try-on virtuale di YouTube ha intensificato ulteriormente il rapporto tra i marchi e i suoi utenti finali e ha portato i tester cosmetici nell'ecosistema digitale.
Per Chopra e Jhaveri, il processo per l'integrazione di una linea di prodotti di make up di un brand nel try-on basato sull'AR di YouTube è semplice. I marchi che possiedono già risorse digitalizzate (SKU, articoli gestiti a magazzino) nella Perfect Console possono semplicemente concedere l'autorizzazione a Google, affinché riceva queste risorse dei prodotti. Perfect Corp. invierà quindi il feed delle risorse all'esperienza di YouTube e i marchi potranno iniziare a lavorare con il team dell'account Google designato per cominciare a realizzare campagne in-stream utilizzando l'AR.
Con pochi semplici passaggi, i marchi possono iniziare a integrare il try-on dei prodotti nei video ospitati da YouTube.
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