美妝科技權威玩美移動發表《2020全球唇彩趨勢報告》

【2020年2月 7 日，台北訊】訊連科技(5203)轉投資子公司、全球美妝科技領導者㇐「玩美移動」分析並研究旗下首席App「玩美彩妝」內的使用者虛擬試妝大數據，公布《2020全球唇彩趨勢報告》。此份報告透過真實呈現全球用戶喜好，歸納出千禧世代與Z世代女性喜愛的唇彩顏色與質地，更清楚指出不同年齡層、國家的個別差異，幫助品牌了解這群具有龐大消費力的使用者在唇彩上的選擇與偏好，作為制定行銷策略和新一季產品規劃時的最佳依據。

玩美移動專業美妝大數據分析團隊根據全球的用戶分布，將分析的範圍劃分為美國、法國、中國、日本、巴西與印度等六大地區，從當中超過611,000位數位世代（千禧世代與Z世代）用戶實際使用「玩美彩妝」App的虛擬試妝次數，根據地區與年齡層等不同指標找出具有代表性的唇彩顏色與質地偏好。並進一步分析在過去半年來在試妝顏色上的選擇與頻率，了解這群數位世代的消費族群在虛擬試妝上的偏好改變，呈現出他們在唇彩顏色與質地的選擇。透過反覆的驗證與研究，我們預測了2020千禧世代與Z世代唇彩喜好趨勢，這項研究有助於品牌在不同區域及主打年齡層的產品開發與行銷策略上做出精準、有效的規劃，貼近消費者的需求。

2020全球唇彩趨勢重點解析：

·         粉色在2020年仍然會是各國家、全年齡層女性最受歡迎的顏色。該色於2019年也同樣受歡迎。質地方面，全球的千禧與Z世代中具有強勢表現的唇膏類型為霧面質地；只有日本例外偏愛水潤質地唇彩。

·         全球千禧與Z世代最愛唇彩色是楓葉紅棕色。

·         美國：紅色唇彩在千禧與Z世代的喜愛程度上日漸提升。有趣的是，這兩個年齡層在2019年偏愛的顏色是粉紅及裸色；質地上則是偏好特殊的唇彩材質，像是金屬光與獨角獸偏光類型。

·         法國：法國數位世代最偏好粉色、裸色與紅色唇膏。雙色唇膏也在Z世代族群中開始受到歡迎，此一趨勢預計會延續到2020年。2019年時，法國的千禧世代也表現出對於紫色調唇膏的高度興趣，而Ｚ世代對於紅色唇膏的喜好程度則高於其他國家，質地上則是偏愛水光感與緞面質地。

·         中國：中國的數位世代用戶喜愛雙色唇彩的程度遠勝過其他國家。該趨勢將可能延伸至2020年。此外，這兩個年齡層都對紅色唇彩漸感興趣，因此我們預估此一色調的喜好度將在2020年繼續成長。在2019年中國的千禧和Z世代使用者更喜歡橘色調唇彩。

·         日本：千禧與Z世代都喜歡雙色唇彩的風潮將持續到2020年。值得注意的是，兩個世代對於棕色調唇膏喜好度有增長的態勢，後續成長值得觀察。

·         巴西：預估到2020年該地區的千禧與Z世代都將更加喜歡粉色調唇彩。Z世代將有越來越多的人愛上橘色唇彩。在2019年，巴西的千禧世代與其他國家相比，更偏好粉色唇彩（佔整體試用的60％）。在所有國家中，巴西的Z世代最喜歡紫色唇膏。

·         印度：2020與2019相比，印度的千禧與Z世代對唇彩的喜好沒有太大改變，仍然都偏愛粉紅色。

玩美移動總經理張華禎表示：「玩美移動旗下系列Apps已有超過8億用戶。我們持續記錄並追蹤App使用者的彩妝喜好輪廓。過去美妝品牌往往只能依照公司政策或是過往銷售紀錄來制定未來的產品策略。玩美彩妝App背後龐大的數據資料，是直接紀錄每一位使用者的實際試妝體驗紀錄，再透過我們專業團隊的進一步分析，就可以了解不同年齡層、地區用戶的美妝偏好。我們希望能夠幫助品牌透過這項精準的消費者洞察報告，制定並執行最符合消費者偏好與需求的產品與行銷策略方案，進而提升銷售力。」

進入玩美移動網站看完整2020全球唇彩趨勢洞察報告

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