《Allure》雜誌虛擬試妝超過 650 萬次——玩美移動的美妝科技成功搭起紙本與數位內容之間的橋梁
由康泰納仕出版的《Allure》雜誌，因其投入在年度「最佳美妝獎」評選中長達一年的詳盡研究，和其充滿力量感的紅色封面深入人心、廣受歡迎。
自其 30 多年前創立之初，《Allure》就致力於提供各種美容美妝界的最新報導，更幫助讀者們建立自信。
因此當新冠疫情爆發時，《Allure》編輯們便決定為讀者提供一個 AR 體驗之旅，幫助大家暫時脫離居家隔離的生活。「無處可躲，無事可做」是《Allure》主編輯蜜雪兒．李（Michelle Lee）替 2020 年 11 月刊雜誌定下的標題。
「消費者在挑選美妝品時需要有趣、互動式、身歷其境的體驗，比如到店面裡選購、試用等。然而，這些購物體驗卻被無限期地剝奪了，」蜜雪兒．李寫道，「因此，我們在發想 11 月刊的雜誌內容時，制訂了一項任務：該怎麼把這種體驗帶進消費者家中？」
《Allure》編輯部選中了頂尖的美妝科技服務供應商：玩美移動，並決定將其試妝體驗整合到該公司旗下屢獲殊榮的玩美彩妝 APP 中。玩美移動透過結合強大的 AI 與領先業界的 AR 技術，提供驚艷、栩栩如生的模擬。在玩美彩妝 APP 背後，就是這些顛覆業界的美妝科技，此 APP 的美妝用戶群更是為數龐大，全球下載量共計超過 9 億次。這項決策並不難，因為《Allure》編輯相當熟悉玩美能提供的擬真效果。
「我們的編輯們接洽了許多 AR 供應商、測試他們的技術，並在不同的肌膚類型上嘗試各種妝容和產品顏色。大家得出的結論就是：玩美移動與其旗下的玩美彩妝 APP 是與我們最契合的合作夥伴。」《Allure》品牌行銷部資深協理托尼表示。「我們認為玩美移動的虛擬妝容效果最逼真、生動，能將口紅、腮紅、眼影等化妝品在現實中的上妝效果很好地展示出來。」
確立合作關係後，玩美移動便發揮了極強的執行力、展開與《Allure》的密切合作，最終成功實現了 11 月刊的願景，令編輯們印象深刻。讀者可以掃描雜誌上的 QR 碼，免費下載玩美彩妝 APP，並在其中閱覽《Allure》的特刊部分。
「我們需要在很短的時間內，完成讓使用者在玩美彩妝上虛擬嘗試所有造型和產品的目標，」《Allure》內容總監潔西卡．庫爾（Jessica Cruel）表示，「玩美移動團隊圓滿達成了這項任務，我們在為玩美彩妝提供設計靈感的同時，也間接地算是在創作刊物的新內容。雜誌業的行業趨勢變動很快，所以我們真的相當感激有玩美移動協助我們將玩美彩妝整合到 11 月刊當中。」
《Allure》11 月刊成功搭建起了紙本刊物與數位內容之間的橋樑。《Allure》將玩美移動結合 AI 的 AR 體驗融入其平面雜誌中，並得到下列效益：
- 超過 650 萬人次試妝：「虛擬試妝的人數令人驚豔」
- 「傳統紙本刊物與 AR 數位內容的距離銳減，成效連我們的合作夥伴都印象深刻」
- 透過玩美彩妝：「以嶄新、激勵人心的方式與年輕受眾們交流」
- 鼓舞人心、打造自信
- 打造未來美妝趨勢
《Allure》的編輯此次可說是完成了一件創舉。由頂尖 AI 驅動的 AR 體驗，讓這次的 11 月刊充斥著虛擬試妝所帶來的樂趣和冒險精神。
借助玩美彩妝，為紙本與 AR 的世界建立橋樑。讀者們並不是唯一被這座紙本與 AR 橋梁打動的人，《Allure》的廣告合作夥伴也是如此。
「從行銷的角度來看，我認為我們獲得的最大優勢就是能為合作夥伴提供一個超越傳統紙本的體驗，」尼柯利諾說。「長期以來，我們一直在嘗試。由於人們寧願在家用手機或電腦閱讀雜誌，而不會冒險去商店購買實體，因此如何為紙本雜誌增添趣味性成了一大課題。在將紙本刊物與玩美彩妝結合後，我們成功拉近了兩者間的距離。我們的讀者能夠「虛擬地離家」，參與他們所錯過的各種真實體驗，比如試妝，還能無縫地購買他們喜歡的任何產品。」
《Allure》此次在紙本刊物和數位內容之間搭建的是一個雙向的互動橋樑。《Allure》的讀者由雜誌進入 AR 試妝的虛擬世界同時，玩美彩妝的用戶們也能感受《Allure》雜誌的力量和創意。
「我們在玩美彩妝中提供內容的同時，也是在向不認識《Allure》雜誌的人伸出橄欖枝，讓他們看見我們為了打造妝容所做的各種「行為藝術」，並認識我們提供的產品服務，」庫爾說。「玩美彩妝可說是替下一代的《Allure》讀者打開了大門。」
《Allure》11 月刊上的創意造型……讀者們能在玩美彩妝上進行虛擬試妝。
鼓舞人心、打造讀者自信
《Allure》一直致力於鼓舞、激勵讀者的自信心。該雜誌曾多次獲得眾多著名的業界和新聞獎項，其撰稿人更包含：Arthur Miller、John Updike 和 Kathryn Harrison 等知名人士。至於封面人物，則有 Jennifer Lopez、Beyoncé、Reese Witherspoon、Rihanna、Gwen Stefani、Helen Mirren 等超級巨星。
AR 替《Allure》編輯們提供了另一種能激發靈感的管道。
打造未來美妝趨勢
達比也提到：「我們此次將 AR 融入 11 月刊的經驗，也能幫助我們更迅速地掌握到美妝產業的趨勢，AR 融合了傳統與未來技術，讓我們能夠參與新產品的嘗試。而透過虛擬試妝，一切都變得更輕鬆、更快速、更衛生安全，而且充滿更多樂趣。」
玩美移動是全球領先的 SaaS AI 和 AR 美妝時尚科技服務供應商，致力於協助品牌在數位優先時代，透過科技帶給消費者和品牌顛覆性的全方位購物體驗。 與美妝界許多知名品牌為合作夥伴，玩美移動的企業版科技服務能提供品牌永續發展、個人化和有趣互動的全方位、科技消費之旅，並能為品牌提供新世代產品。 玩美移動旗下推出一系列行動應用程式 App，包括玩美相機和玩美彩妝，提供消費者能在此平台虛擬試用新產品、進行肌膚檢測分析、編輯照片，並與玩美圈社群分享經驗。
想了解更多資訊，請見玩美移動官方網站。
聯絡我們
