TRY-ON

合作客戶

Meredith Sees 透過玩美移動的 AR 技術結合紙本與數位內容，數位顧客互動量提升 3 倍

「根據我們的統計，數位廣告結合 AR 後，讀者參與度比起非 AR 廣告高出 300%。」

佩琪珍．芮提佐（Peachy-Jean Retizos）

Meredith Corporation 資深創新經理

使用的玩美移動科技服務

AI 虛擬試妝

50% 的 AR 網頁流量來自紙本刊物的「智慧碼」連結

相比一般數位廣告，讀者參與度提高 300%

聯絡我們

情況

自 Meredith Corporation 成立 118 年來，一直致力於提供新聞服務，藉由廣播、電視、紙本刊物、數位或影片等多元平台，Meredith 得以提供消費者感興趣的內容，以及廣告和行銷合作夥伴想傳遞的訊息。

Meredith 的國家媒體集團（National Media Group）每月覆蓋範圍超過 1.9 億美國消費者，其中包括近 95% 的美國女性。對美國消費者而言，該公司不僅是首屈一指的雜誌社，更擁有最大、最齊全的付費優質內容數位網路。其中，美國最受歡迎的雜誌，包括：《InStyle》、《PEOPLE》、《PEOPLE en Español》、《Better Homes & Gardens》、《REAL SIMPLE》、《SHAPE》和《FOOD & WINE》都是由 Meredith 出版。作為數位媒體界的先驅，Meredith 希望能將紙本與數位的內容結合。

Meredith Corporation 資深創新經理佩琪珍．芮提佐（Peachy-Jean Retizos）表示：「我們總在思考如何利用科技吸引讀者，尤其是紙本刊物的部分，我們發現以 QR 碼作為橋梁的話，讀者只需用智慧型手機掃描，就能輕易踏入虛擬試妝的 AR 世界。然而關鍵在於找出適合的 AR 技術合作夥伴，因為我們希望能為讀者提供既豐富又生動的體驗。」

平台入口：透過 Meredith 雜誌上的「智慧碼」，讀者就能開啟 AR 虛擬試妝工具。

解決方案

對 Meredith 來說，玩美移動與其 AR 平台就是最理想的技術合作夥伴。該公司透過結合強大的 AI 與領先業界的 AR 技術，提供客戶們驚艷、栩栩如生的模擬。在評估了各個 AR 解決方案後，Meredith 毅然選擇了玩美移動。

「出於盡職調查的原則，我們接洽了許多公司，但完美移動的技術品質首屈一指，」芮提佐說，「而在為讀者提供 AR 虛擬試妝體驗時，品質絕對是首要。玩美移動頂尖的 AR 品質，會讓讀者們想要一次又一次地反覆使用。」

Meredith 運用 QR 碼（他們稱之為智慧碼）的方式顛覆了許多傳統。他們會將「智慧碼」嵌入美顏相關的文章，以及其廣告夥伴的內容當中。

無論讀者是從文章還是廣告進入，體驗都如出一轍：Meredith 邀請讀者們親自模擬試妝，也能夠直接選購。只要用手機掃描「智慧碼」後，就會開啟商產品網站，並要求開啟相機的使用授權，許可後，讀者就能立刻載入虛擬試妝，並身歷其境地體驗各種產品的實際使用效果。

玩美移動提供的技術，讓 Meredith 讀者們能夠嘗試新髮色、口紅、眼影、腮紅和各種美妝產品。而文章主題或廣告夥伴提供的內容，則會決定讀者將能個別、還是同時試妝多項產品。

「我們最初是在《InStyle》雜誌上提供 AR 虛擬試妝體驗，」芮提佐表示。「由於成果大受歡迎，我們選擇將其延伸至《PEOPLE en Español》（美國最熱銷的西班牙語雜誌），並再度獲得了讀者的熱烈支持。我們打算繼續將這項 AR 體驗延伸至旗下更多與美妝相關的刊物上。」

成效

自從 Meredith 與玩美移動合作，並結合虛擬試妝技術後成效顯著。不僅成功地在紙本與數位內容之間搭起一座橋樑、為讀者提供零負評的頂級 AR 體驗，更提高了 300% 讀者參與度與 50% 的網頁流量。他們的廣告夥伴也樂於參與投入 AR 體驗的行列，因為這麼做不僅成效優異，讀者們也相當讚賞在新冠疫情期間，透過 AR 保障大家安全的作法。而 Meredith 也相當看重玩美移動的領先技術。

在紙本與數位 AR 體驗之間架起一座橋樑

玩美移動的 AR 技術，成功搭建起了芮提佐腦中的構想：在紙本刊物上設置一處入口，引領讀者們進入完整的 AR 體驗中。芮提佐指出，玩美移動借助「智慧碼」實現了完美、無縫的內容整合，讓讀者享受順暢、不中斷的體驗，而無需大費周章額外下載 APP。

「我們成功地銜接起了紙本刊物與數位科技，」芮提佐說。「有了這條新管道，我們將能更全面地傳遞故事。現在無論任何故事，都能透過「智慧碼」和玩美移動的 AR 技術，讓紙本讀者也身歷其境，這是個創舉。」

Meredith 的刊物銷量和訂閱量在疫情期間的增幅，更證實了這座橋梁的重要性。芮提佐表示：「人們比以往更加注重翻閱實體雜誌的樂趣，將我們的『智慧碼』與玩美移動 AR 技術結合後，讀者就能同時享受實體及數位的優勢。」

為讀者提供零負評的頂級 AR 體驗

Meredith 的優質內容會如此受讀者熱愛的原因，從他們在選擇玩美移動前，為了篩選 AR 技術合作夥伴所做的盡職調查就可見一斑。

「大家都很愛這個 AR 體驗，尤其是千禧世代和 Z 世代的讀者，畢竟他們早在使用濾鏡或其他功能時就接觸過 AR 的概念了，」芮提佐說，「玩美移動幫助我們實現了願景，讓紙本刊物的讀者有接觸內容的全新管道，也能享受 AR 帶來嶄新體驗。」

引人注目：《PEOPLE en Español》的讀者只要掃描「智慧碼」，就能進入虛擬試妝，親自體驗「經典好萊塢魅力」造型。

讀者回饋好評如潮，編輯團隊更發現讀者對 AR 虛擬染髮的高度偏好，因為它是最難實現的 AR 體驗。

「在疫情期間，髮色是最受歡迎的主題，因為困在家裡的讀者們都想藉此機會嘗試新髮色，」芮提佐接著說：「玩美移動 AR 的擬真程度，不斷地顛覆我的預期。它能偵測髮際線，並隨著鏡頭調整位置，其他的 AR APP 都無法達成如此自然逼真的效果，而是像戴上一副面具。但使用玩美移動的 AR 時，使用者能夠轉頭、從不同的角度觀察髮色，這正是我們的讀者希望看到的效果。」

AR 廣告參與度比傳統數位廣告高出 300%

出於好奇，Meredith 透過《InStyle》雜誌，對 AR 體驗所帶來的影響進行了調查。

「就調查數據顯示，AR 的廣告讀者參與度，是非 AR 數位廣告的三倍，」芮提佐說。「親眼目睹了這麼高的參與度，表明我們的讀者很享受沉浸在高品質的虛擬試妝體驗中。」

紙本刊物中的「智慧碼」連結，貢獻了 50% 的 AR 網頁流量

在同時有進行數位行銷的網站上，Meredith 就其紙本刊物究竟能帶來多少流量進行了測試。

芮提佐表示：「當時我們的網站上有個 AR 功能，同時透過投放網頁廣告，以及在《InStyle》雜誌中使用「智慧碼」進行推廣，「我們驚訝地發現，該網站有 50% 的流量來自掃描「智慧碼」的紙本刊次讀者。這進一步驗證了，我們這次為讀者搭建的數位橋梁有多成功。」

「試試這個造型！」邀請讀者們透過「智慧碼」進入 AR 虛擬試妝體驗。

廣告夥伴樂於參與 AR 體驗……更樂於見到成效

Meredith 的廣告夥伴發現，透過優秀的 AR 虛擬試妝體驗，將紙本與數位的世界連接起來，有助於他們觸及目標客群。

「我們的「智慧碼」和 AR 虛擬試妝肯定能引起廣告夥伴的共鳴，」芮提佐說。「各企業都相當感興趣，因為這將提供許多與顧客深入互動的機會。再者，我們也能藉此提供購物功能，讓他們的顧客直接透過 AR 模擬商品效果，並進行選購。」

平台能透過每次的虛擬試妝蒐集各種數據指標，也是　Meredith 的廣告夥伴也相當看好的優勢。

芮提佐提到：「我們能提供實際數據，這讓我們的廣告夥伴相當驚艷，我們能提供確切的資訊，像是多少人虛擬試用了產品、轉換率是多少。雖然目前仍處起步階段，但我相信這能成為我們廣告夥伴的研發工具，例如：嘗試新色調、新產品，並透過虛擬試妝的數據，找出最能吸引讀者的產品。有了玩美移動的一臂之力，我們能將直接來自其顧客，珍貴的回饋循環提供給廣告夥伴們。」

AR 為防疫貢獻一份心力

新冠的疫情充分展示了 AR 技術所帶來的強大安全優勢：顧客無須接觸到他人使用過的樣品，也無須將樣品口紅塗抹在身上。不僅如此，AR 也替那些在家工作，或與親友隔離的消費者提供了一些樂趣和探索感。芮提佐更指出，AR 使嘗試新髮色變得更加容易。染完新髮色後，萬一結果不滿意就得花上好幾個月，或者大費周章處理才能逆轉。但只要透過 AR，消費者就能在各種繽紛色調中任意切換，直到找出真正適合自己的髮色後，再真正實行。「疫情下的世界，急遽地加快了消費者對 AR 功能及樂趣的認識，」芮提佐表示。「AR 無須觸碰、接觸，但卻逼真又有趣。只需要一支智慧型手機，這個充滿可能性、供你隨意探索的世界就在眼前。透過「智慧碼」，我們看見了讀者們對嘗試這種新事物的渴望。」

「玩美移動是一家擁有領先技術的公司……這點至關重要，因為我們正處於科技革命當中」

Meredith 相當欣賞玩美移動對領先技術的追求。

「玩美移動是一家擁有領先技術的公司，我們十分看重這點，」芮提佐說。「擁有領先技術之所以如此重要，是因為我們的產業正處於科技革命當中，沒人希望落後。Meredith 重視領先技術；玩美移動也重視領先技術，因此我們能夠攜手共進，他們會為我們帶來新想法，而我們也會向他們分享新想法。這樣的合作關係十分強大。」

關於玩美移動

玩美移動是全球領先的 SaaS AI 和 AR 美妝時尚科技服務供應商，致力於協助品牌在數位優先時代，透過科技帶給消費者和品牌顛覆性的全方位購物體驗。與美妝界許多知名品牌為合作夥伴，玩美移動的企業版科技服務能提供品牌永續發展、個人化和有趣互動的全方位、科技消費之旅，並能為品牌提供新世代產品。玩美移動旗下推出一系列行動應用程式 App，包括玩美相機和玩美彩妝，提供消費者能在此平台虛擬試用新產品、進行肌膚檢測分析、編輯照片，並與玩美圈社群分享經驗。

想了解更多資訊，請見玩美移動官方網站。

聯絡我們

為增進您的使用體驗，請允許本網站使用你的Cookies。前往我們的 cookies 聲明了解更多資訊並管理本網站上的 cookie。