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数字化营销 | 品牌如何掌握节日流量密码?
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数字化营销 | 品牌如何掌握节日流量密码?

2022 年 2 月 16 日,阅读时长 3 分钟
数字化营销 | 品牌如何掌握节日流量密码?

数字化营销在悄无声息间改变着当代人对于传统中国新年的习惯。临近春节,各大美妆品牌都搞起了新一轮的营销;微信红包封面、集五福、年货节……众多春节线上活动又开始活跃在大家的视野,并以新形式玩转出新创意;各大电商平台加大新年期间折扣力度,支付宝继续深耕“集五福”活动,而微信则将红包玩法进一步升级,用小小的封面调动无数美妆品牌与用户深度参与。在数字化营销时代,美妆品牌结合节日的文化背景以及消费市场,更利于美妆品牌营销的提升。美妆品牌凭借创新的营销方式,点燃消费者的消费欲,使得美妆品牌及产片获得更好的口碑、流量以及营销热度。

“摄像头”背后的“大营销”

一系列的数字化活动早已经成为大多数人在过春节时不可缺少的事,大部分消费者开始习惯并依赖新年活动下的数字化营销产物;而在新春佳节这一关键的营销节点,美妆品牌们通过各种营销方式进一步加速宣传,促进自身内部流量的高效流转。

支付宝的“新年集福活动”通过先进的AI技术为其在节日营销方式的探索过程中助力,用户可通过AI相机的互动方式进行福卡收集,让用户自发形成裂变式营销并更加深度绑定,通过较低成本的营销方式实现超量的品牌曝光,以新春文化和AI技术的互动性为其营销。

 这样创新的营销玩法,不仅提升了用户对支付宝的粘性,并且打造成为一个“过年逃不掉”的话题,具有极高的社交媒体价值。据统计,2021年集五福相关话题霸占微博热搜榜,“敬业福”话题阅读量高达21.8亿,有132.3万次讨论。

这样利用AR/AI科技的创新营销是未来数字化营销方向。对于彩妆时尚品牌来讲,这样交互式的营销方式,不仅能有效增加顾客在线上购物时的活跃度,还能借此制造美妆品牌热点,提高美妆品牌声量。

玩美移动数字化虚拟技术为美妆品牌营销赋能

在这个巨大的流量场域中,每一个成功的功能创新都是一次完美的营销策略,既能为用户带来更多有趣的应用场景,也可以显著提升用户的使用体验,更为品牌本身带来较为直接的转化。

一直以来,玩美移动都在通过AI/AR等技术以及整合性方案改变着更多品牌的销售模式,助力品牌通过D2C、B2C等渠道改变其营销模式,从而达到增强品牌的转化程度,提升销售额并降低退货机率。玩美移动针对当下的市场营销方向为美妆品牌提供数字化解决方案,以便帮助美妆品牌与用户建立联系:延申消费者服务广度及灵活性、打造融合娱乐、互动和商务相结合的独特数字体验。

以玩美移动长期合作品牌Mineral Fusion为例,自引入玩美移动虚拟试妆AI技术后,其转化率暴增 40%、销售额增加 141%。在这个注重营销的时代,美妆品牌只有穿越每一次不确定性的迷雾,洞悉深层次用户心理,才能创造出能吸引和打动更多用户的品牌内容与玩法,才能让美妆品牌走的更快、更远。

玩美移动正是充分利用技术优势不断为美妆品牌在技术及营销上助力,可为美妆品牌提供虚拟试妆、实时试发色、AI皮肤检测AI智能肤色侦测、AI面部识别、AI产品推荐、企业AR直播培训、网页或手机应用AR直播、店内扫码虚拟试妆、虚拟配饰等技术;广泛的服务更是包括了从门店试妆美妆镜、玩美网页版虚拟试妆,到手机SDKAR 机器人,再到微信小程序、淘宝小程序、抖音小程序等,覆盖了从消费者到品牌互动体验的方方面面,也可为品牌更好实现数字化营销添砖加瓦。

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