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美妆科技全面指南
AI/AR 试妆

美妆科技全面指南

2020 年 12 月 18 日,阅读时长 15 分钟
美妆科技全面指南
让科技引领美

人类使用化妆品已经拥有了悠久的历史。7,000年前的古埃及人将美丽视为圣洁的标志,并使用碳酸铜打造绿色眼影。对于希腊哲学家柏拉图来说,美与哲学是无法区分的。中国古代也有给指甲染色的习俗。非洲部落也会使用面漆来化妆,用妆容元素来表示从属、角色和地位。多年来,诗人,画家和哲学家一直在关注美在世界文化中的作用。在几乎所有地方,无论男女,化妆都有着某种重要的作用。

几年前,《ELLE》杂志在摄影文章世界各地的21个肖像中提到了罗马尼亚摄影师Mihaela Noroc对美的清晰定义:“美无处不在。……我们都是美丽的,因为我们与众不同。

在借助人工智能(AI)增强现实(AR)技术的创新下,高科技自然而然的在美妆领域找到一席之地。

高科技领域已经进入了长达数千年的化妆及护肤世界。世界继金融科技、教育科技、食品科技及婴幼儿科技之后,美妆科技也应运而生。玩美移动作为创建这一领域的元老之一,我们很高兴成为推动该领域前进的一部分。

发展历史

美妆科技的诞生至少可以追溯到早期的图画和照片购物应用程序,随着先进AIAR的崛起,美妆科技正在扬帆起航。

“尽管美妆科技可以追溯到箱式计算机程序的时代(《大都会》杂志早在1998年就将其名称命名为虚拟化妆软件),但直到最近,各大品牌才开始对该领域进行大量投资。消费者对美妆科技兴趣的激增,在很大程度上是由于智能手机技术的进步所致。”《Built In》杂志的近期文章指出了雅诗兰黛在美妆科技上所作的工作,并表示”我们与增强现实APP「玩美彩妆」开发者玩美移动合作,为其店内美妆顾问启动了虚拟口红试妆和AR培训计划。

AR 技术的不断突破令人瞩目。《Vogue》杂志观察到:“几年前,虚拟试妆功能会让您看起来非常不自然,如今,虚拟试妆效果已经宛若真实上妆效果。

科技带来个性化

尽管计算机科学和数学的引入可以让ARAI加快进步,但是美妆科技的核心目标是服务个人,即为用户提供服务工具,这些工具可以为他们提供超乎想象的个性化服务。

Orange Twist》杂志在2020年消费电子展的报告中写道:“今年在美妆领域,一切都与定制有关。“

该杂志介绍了以下观察:“现代消费者渴望为他们量身定制个性化产品。 这意味着品牌需要了解客户的独特需求,以便在线上和线下的所有消费者接触点上为他们提供最佳服务。玩美移动创始人CEO张华祯女士分享道。文章指出:她的公司提供结合了先进的人工智能和增强现实技术的美妆科技软件解决方案,并且以美化自拍照的应用程序而闻名。目前的产品包括「玩美彩妆」超逼真的魔镜应用,让用户可以在应用中虚拟尝试不同的发型和妆容效果。

科技增强娱乐性

AR本身非常有趣。这是因为AR本质上将现实世界与虚拟领域结合在一起,在这种领域中,用户拥有的控制权远远超出了现实世界中的可能范围,或至少可以模拟现实生活的情境。

趣味元素:用户喜欢在探索发色中寻找乐趣

几年前,「神奇宝贝Go」热潮通过AR纯粹的娱乐性吸引了全世界,该游戏将游戏对象与用户需要走路的现实环境融合在一起。突然间,公园里挤满了人,他们几乎都盯着的智能手机,而不是盯着他们走路的地方,然后,他们可以通过屏幕高兴地看到一个色彩鲜艳的人物突然坐在前面一棵真正的树上。 《纽约时报》的一个标题简洁地描述了这一点:「神奇宝贝Go」将增强现实技术带给了广大用户。

AR/AI美妆科技领域,《Allure》杂志有关将玩美移动的技术用于眉毛的报道而获得了大量关注。借助贝玲妃的眉形技术,我们再也不会低估眉形的力量。该电脑AR应用程序提供15种眉形,12种眉色以及眉形等比例缩放功能,用于确定眉毛厚度和眉弓位置。对于不擅长修眉或想要变换眉形的人来说,这个AR工具就是天赐神器,在真正修眉前可以进行宛如真实的虚拟试眉形。

《福布斯》杂志这样描述AR当人们谈论AR时,他们指的是将信息和虚拟影像实时叠加在现实场景中的技术。它可以在现有环境中添加元素以创建新的虚拟环境。《福布斯》还提供了制表商劳力士的一个非常有趣的例子:该公司已经开发了一种虚拟试戴体验,让潜在客户可以尝试不同的款式和型号。(作者提供了他使用该APP的视频片段,来展现哪种劳力士更适合自己,但没有透露是否进行购买。)

AR技术已经在美妆行业的消费者中广泛使用,它可以帮助品牌和零售商为美妆购物者带来必不可少的先试后买体验。多年来,AR虚拟试妆技术经历了重大改进,如今美妆品牌已经可以将虚拟试妆应用于全线彩妆产品,包括:口红,眼影,眉妆,眼线,睫毛,腮红,高光和粉底。超逼真的虚拟试妆技术至扩展到了诸如染发,美瞳等类别,有效地改变了购物者的美妆之旅,并赋予消费者做出明智购买决策的权力。

品牌在美妆科技上的成功案例

除了关于AR的趣味因素之外,先进的AIAR还可以为美妆品牌带来切实、可衡量的结果,并帮助零售商推动业务增长。

美妆科技的商业价值是真实的且不可忽视。实际上,现实世界的结果通常会超出预期,从而在线上和线下的各种场景中对业务产生不同的影响。

下面介绍一些精通数字技术的公司如何从各种美妆技术应用中获得显着提升:

  • 雅诗兰黛:雅诗兰黛使用玩美移动支持的口红虚拟试妆后,转换率提高了2.5倍,并通过玩美移动AI驱动的iMatch™虚拟肤色专家服务提高了消费者的忠诚度。
  • e.l.f彩妆:e.l.f 彩妆使用玩美移动支持的虚拟试妆服务,让在线消费者的转化率提高了200%
  • 贝玲妃彩妆:贝玲妃彩妆利用由玩美移动旗下「玩美虚拟试妆」解决方案提供支持的基于浏览器的客户AR体验,页面停留时间增加了101%,加购物车量增加了20%。
  • 麦迪逊·里德(Madison Reed):麦迪逊·里德(Madison Reed)发现,使用玩美移动AI驱动的AR技术,通过虚拟试发色,转换率提高了38%,染发产品销量增长了10倍。
  • Aveda Aveda的虚拟试妆服务让顾客流量增长了220%,AvedaSalon Locator使用率相对于网站平均水平提高了5倍,而使用玩美移动支持的虚拟试发色的顾客的销售额则增长了14%。
  • 梅雷迪思(Meredith。梅雷迪思(Meredith)发现在数字广告中引入虚拟试妆体验,可以让用户与数字广告的互动度提高300
  • 天猫:通过天猫官方数据,在有玩美移动AIAR支持的虚拟试妆产品中,其销售额增长了8倍,消费者在产品页面停留时间平均延长了5倍。

以上所有这些都说明了,为什么美妆科技已经不再是仅为用户提供“换脸”游戏的工具。美妆科技不仅可以帮助品牌与消费者保持同步,同时也可以为美妆品牌带来行之有效的收益,真正成为促进品牌收益的强大服务工具。

市场布局和通用KPI

快速发展的市场趋势让品牌更希望以数字化方式与消费者进行互动。随着越来越多的品牌开始提供数字化互动并通过AR/AI美妆科技增强服务体验,创新的美妆科技将成为满足消费者期望的关键要素。通过使用美妆科技来提高销量始终是品牌的最终目标,但是品牌还需要关注其他重要指标(KPI)。

需要关注的重要指标包括:

  • 购物车大小,CR(转化率)和AOV(平均订单价值)尼尔森报告显示,有51%的消费者愿意使用AR评估产品,这表明先试后买的体验正是现在需要解决的消费者的真正痛点。另外,海外电商Shopify报告显示,拥有AR交互内容的产品相较其他产品的转化率高94%。除了追踪销售数字外,购物车大小,CRAOV是要监控和优化以提高销量的三个最重要指标。
  • 消费者参与度。 美妆科技可以提供更加有用的交互内容,为与其交互的美妆购物者带来实用价值。其结果,会让消费者希望与更多的同类交互内容进行互动,最终转化为品牌客户。更高的参与度带来更好的点击率(CTR),从而带来更多的销售。
  • 页面停留时间。当美妆购物者可以虚拟试用产品时,他们在网站上停留的时间会更长。 美妆科技在消费者的购物旅程中增加了互动元素,使整个体验更具吸引力,从而增加了他们想在这个产品上花费的平均时间。 花王旗下的化妆品牌KATE报告显示,与以前没有虚拟试妆功能的广告页面相比,用户在提供虚拟试妆体验的页面停留的时间长增长4.3倍
  • 新流量和重复访问流量。美妆科技帮助品牌和零售商与消费者建立至关重要的情感联系,从而提高品牌知名度和忠诚度。顾客倾向于回归与他们有积极联系的品牌,而美妆科技可以通过提供沉浸式和互动式购物体验来建立这种联系。此外,当客户对自己的在线购物体验感到满意时,他们很可能会回购更多产品或向朋友推荐该品牌。
  • 产品退货率。 美妆科技大大提高了消费者的购买决策和信心,即有效降低了退货率。通过虚拟试妆,消费者可以直接看到产品的上妆效果,从而增强了购买信心。可以进行体验的产品,往往会让美妆消费者可以避免常见的选品失误,从而真正降低退货率。

美妆科技的成长与进化

AI驱动的AR美妆科技,其实用性和逼真度已经得到广泛证实,这也为其带来更加快速的发展和普及。此外,由于健康问题的影响,美妆行业也在加速数字化转型。消费者对于个性化服务的需求,以及对线下实体产品试妆的安全性考量,包括对店铺提供的化妆或资讯服务的需求,都在推进虚拟试妆和数字化护肤的科技快速成长。在此过程中,美妆科技也开拓了很多创造性的时间案例,有些是美妆科技开发预期内的,有些是非常惊喜的创新案例,包括:

  • 虚拟试妆社区的诞生
  • 提供美妆教学的功能
  • 疫情期间无接触试妆
  • 短时间内试用更多产品
  • 避免实体产品试妆伤害肌肤

虚拟试妆社区的诞生

AR虚拟试妆的趣味性催生了众多在线社区,用户可以在其中分享自己的妆容并查看他人的妆容灵感。《Vogue》杂志将虚拟试妆社区的快速增长称为美的平等。《Vogue》写道:社交平台,让美可以平等的被表达。曾经由欧洲时装屋来带领的时尚潮流趋势,现在掌握在线上社区的手中,比如查尔斯·杰弗里(Charles Jeffrey),杰基·艾娜(Jackie Aina)和尼克基··杰格(Nikkie de Jager)等人。 2018年,美妆内容在YouTube上产生了超过1,690亿次观看。其结果是吸引用户的高度参与,精通小众品味,并且能将用户做细微区分,让每一个观众都有很高的粘性。

这些社区为品牌提供了梦寐以求的机会,可以直接与用户互动,评估哪些产品在虚拟试妆中最受欢迎,进行实时市场测试以及对趋势的了解。如果要利用到所有的数据,就需要使用支持数据分析的AR平台。通过有效的虚拟试妆技术,这样的平台可以大大提高客户忠诚度,以及页面停留时间和加购物车产品数量。

虚拟试妆让女性发现更好的自己

很多女性都希望更多的了解并发现美, 但是她们苦于没有资深专家来指导她们。而精心设计的网站虚拟试妆技术可以满足指导女性化妆的作用。

玩美移动旗下虚拟试妆应用「玩美彩妆」让世界各地的用户都能轻松看到自己上妆的效果。

在某种程度上,这是通过社交平台如Youtube来完成的,但是化妆图片和视频仅仅是单向学习,缺少了AR虚拟试妆提供的交互性。如果社交平台可以与美妆科技搭配使用,将以非常个性化的方式为人们提供更好的化妆方法方面的优质服务。 AR可以帮助他们了解对自己有益的东西,因为我们每个人都有自己的形式和形状,可以与他们一起实现自己的美感。

亲眼见证。用户可以通过麦迪逊·里德(Madison Reed)虚拟试发色服务,准确的看到不同颜色的染发效果。

美妆科技可以提高品牌知名度,提供美妆教程,用虚拟妆容展示真实的上妆结果,并帮助用户进行更好、更明智的购买最适合用户的产品。

对于用户而言,用AR找到最适合自己个性的妆容可以带来极大的自豪感和成就感。

麦迪逊·里德(Madison Reed)数码产品高级副总裁泰勒·沃兹尼(Tyler Wozny)表示:在某些情况下,我们到过美发沙龙4050年的客户都说过,他们从来没有在家中染过头发。 当他们在家中看到染发效果的时候, 有一种自豪感。他们告诉我们,从头到尾的整个体验都很棒。同样,我们引用的玩美移动虚拟试发色AR工具在其中发挥了重要作用。

用AR 体验个性化咨询服务

疫情期间无接触试妆

新冠疫情大流行可能标志着店铺公共小样试妆的终结。《Allure》杂志是这样说的:您最后一次把睫毛膏小样放进柜台时,可能真的是你最后一次试用实体睫毛膏了。。。其实,在实体店铺受到影响之前, AR技术的兴起已经成为必然趋势。AR虚拟试妆让用户可以通过电脑浏览器或移动APP虚拟试用新唇膏色,新发色或新眉形。

基于AR的虚拟试妆避免了公共试妆小样的卫生问题,甚至无需出门即可进行美妆产品购物。

贝玲妃彩妆全球数字营销总监Emily Dybwad说:我们之所以处于优势地位,是因为我们已经为客户提供了一种非接触式的方式来浏览我们的产品。即使在新冠疫情之前,用户也不愿使用实体小样试妆。而如今的情况,让消费者可能会更加警惕。因此,虚拟试眉妆给我们的用户带来了更加温馨的体验。

短时间内试用更多产品

关于AR有很多未曾意识到的奇迹,它允许用户完成原本不可能做的事情。雅诗兰黛首次试用「玩美彩妆」虚拟试妆解决方案,为客户提供了尝试“ 30秒内试30支唇膏的魔法。目前,口红爱好者可以使用该品牌的虚拟试妆工具,在雅诗兰黛的倾慕口红系列中尝试各种色号。在现实生活中,即使在30分钟之内尝试30次口红颜色也不大可能,因为在涂抹并去除口红的过程中,嘴唇会变得敏感。几乎对任何化妆品来说都是如此,就像染发一样,既耗时又难以挽回。

“这就是为什么Punky Hair Studio在「玩美彩妆」上如此受欢迎的原因,” American International Industries副总裁Marwan Zreik说。用户可以准确看到发色在他们身上的效果。他们可以实时将头发的颜色从粉红色变为蓝色,从绿色变为红色,然后变为紫色。这使他们能够根据自己的个人风格选择完美的色彩。

避免实体产品试妆伤害肌肤

如上文所述,在现实生活中不可能在30秒内尝试30种口红,AR可以保护皮肤免受多次试妆对肌肤可能造成的伤害。即使在后疫情时代,那些经历过AR虚拟试妆的人也很可能不愿意回到传统的实体小样试妆方式。

AI驱动美妆科技开启肌肤智能诊断服务

美妆科技的发展已经超越了虚拟试妆体验。通过整合人工智能(AI)技术,美妆科技变得更加智能和强大。通过使用机器学习和深度学习算法,美妆科技现在也适用于肌肤护理。

高清摄像头与AI驱动的处理相结合,使消费者可以随时随地使用自己的智能手机作为肌肤诊断工具。一个典型的用例是提供在线肌肤医生体验(可全天候访问24/7),该体验可以评估一个人的肌肤问题,并根据严重程度实时对其进行专业评估。 AR技术可以创建多层覆盖图像,以显示皱纹、肌肤平滑度、斑点、肤色不均匀和粉刺的确切位置。第一次,消费者无需拜访皮肤科医生即可获得对其皮肤状况的精确客观评估。

在零售环境中也已经部署了类似的技术。在过去的12个月中,AI护肤的进步非常巨大。消费者可以在2秒内获得涉及多个肌肤维度的个人诊断结果,包括:

  • 皱纹
  • 斑点
  • 平滑度
  • 黑眼圈
  • 泛红
  • 出油
  • 保水度
  • 眼袋
  • 下垂
  • 浮肿
  • 痘痘

要确保AI肌肤诊断结果得到皮肤科医生和护肤专家的验证是非常重要的。因此,玩美移动还与该领域的专家合作,以确保AI护肤技术可以为护肤品购买者提供准确、有意义和经过验证的结果。得益于与护肤品牌Dr. Jason Emer等专家的合作伙伴关系,玩美移动的AI护肤服务可以得到品牌和消费者的信赖。

美妆科技的重要元素

在深入研究美妆科技中的每个元素之前,要先了解它们如何协同工作来发挥最大的作用。媒体上一片关于“2020年值得关注的十大美妆科技趋势通过以下定义抓住了美妆科技的精髓:美妆虚拟试妆APP结合了在线购物的所有便利性以及店内顾问的产品知识。消费者只需将手机摄像头放在脸前,然后让AR技术向他们展示妆容效果,即可轻松确认要购买哪种颜色的眉笔,口红,甚至粉底。展望未来,ARAI美妆科技已成为不同规模的化妆品,护肤品和发饰品牌美妆购物体验中不可或缺的一部分。

技术基础

美妆科技代表硬件和软件的结合。 一些公司正在创建特定用途的硬件设备,例如用于分析当前的肌肤状况,以提供更精确的产品用法,或使用移动设备隐藏瑕疵或创建口罩效果。


科学美肤。

但是,最常见的硬件元素是无处不在的智能手机。无论是安卓还是iPhone,似乎每个人都有一个。通过不断进行版本升级,手机的相机变得更加精确,其操作系统和APP组合变得更加强大。此外,移动互联网连接的速度越来越快,ARAI技术可以在一个强大的环境中蓬勃发展。

理想情况下,美妆科技应该成为一个有效的平台,让软件可以最大程度地发挥硬件的潜力。再次引用《Medium》的话:我们确定2020年将为我们带来我们甚至无法想象的新美妆技术。以后的每一年也是如此。

美妆科技的基本框架包括:

  • 捕获图像。该过程首先通过使用专用的美妆科技硬件设备或最常见的智能手机捕获面部图像开始。
  • 处理图像。真正的力量来自用于处理图像的软件。为解密面部元素,技术要点包括:精确地确定眉毛的开始和结束位置,定义眼睛和周围的皮肤,确定嘴唇的确切边界以及识别每根头发。玩美移动的AR美妆技术基于具有3,900个网格的创新型高清面部3D实时网格,可确保虚拟试妆体验的准确性。
  • 应用AI。最佳的美妆科技解决方案结合了AI,可以为完成上述所有任务所需的面部贴图和跟踪带来更高的精度,并且即使用户的面部转向其他角度来查看虚拟试妆效果,也可以流畅地识别这些边界。
  • 启动ARAR体验的开始是在后台执行数学算法以更改值,即将不同的颜色应用于嘴唇,覆盖粉底,更改眉形,尝试使用新的发色,试用新的眼影。要获得沉浸式AR体验的真实妆容效果,就需要使用精密AR技术
  • 大数据。大数据以及更多的AI可以用于进一步提升美妆科技的个性化。例如,可以利用大数据和AI为用户找到更适合自己肤色的粉底,通过应用程序可以比用户更好地匹配肤色及粉底色号。当然,用户可以尝试他们喜欢的任何粉底色号,但是强大的AI和大数据可以利用运算数千种皮肤类型来生成最佳建议。当应用程序了解单个用户的偏好以及类似用户喜好的试妆内容时,也可以从以前的交互中收集数据。例如,玩美移动的品牌合作伙伴雅诗兰黛在其天猫旗舰店上提供AI智能粉底配色服务小程序,使消费者可以在几秒钟内找到理想的粉底色号。这种创新的解决方案提供了一种安全可靠的方式来体验产品,从而促进了自信的购买决策。

让消费者找到最理想的粉底色号。 图片来源:https://www.makeupforever.com


衡量标准

在评估美妆平台的有效性时,一些有用的标准包括:

  • 面部跟踪。完全身临其境的AR体验取决于完美的面部跟踪。在进行虚拟试妆时,用户不会坐着不动。他们希望像在镜子前一样移动自己的头。缺乏完美的面部跟踪功能可能意味着口红在面部移动的过程中会滞后,或者当用户移动以查看不同角度的新发色时,新的发色会粘在墙上。实时面部跟踪技术涉及大量技术基础。如果没有这项技术,妆容可能会显得有些古板,而这个过程虽然有点有趣,但却无法满足或吸引用户。 玩美移动获得专利的AgileFace®跟踪技术可准确检测所有面部特征,并以最高的精度在其上覆盖虚拟妆容,甚至使虚拟妆容与面部运动保持一致。这项新技术可以正确识别面部特征的所有变化,从而带来最全面的虚拟试妆体验。
  • 精确的发色。对客户和卖方而言,虚拟试妆体验的价值在于,能够真实为消费者地展示产品的使用效果。这对于染发尤其具有挑战性,因为所施加的颜色会根据客户的自然发色而有所不同。 American International Industries的Marwan Zreik说:AR中很难捕捉到睫毛,它们看起来很容易就像是贴上去的一样。头发也有一样的问题,如何进行精确的渲染是一项很大的挑战。玩美移动AIAR技术的准确性让我们震惊。颜色以完全自然的方式渲染头发。它实际上可以与用户自然发色配合使用,这意味着我们每种Punky Color在不同用户的头发都有不同效果,这些效果都取决于其基本发色。”
    • 精确的口红和眼线颜色。 与染发一样,虚拟试妆体验的价值完全取决于在用户脸上通过AR准确呈现产品上妆效果。 对于口红,这不仅意味着可以精确渲染颜色,而且还可以捕获质地。如果口红拥有金属光泽或哑光质地,则需要使用精确的AR,让用户能够准确地看到口红在自己的嘴唇上的上妆效果。失败会导致消费者不满意,并对品牌造成破坏性影响。 Stila Cosmetics与玩美移动合作,在其网站上提供了这种超逼真的虚拟试妆体验。 消费者可以立即试用数十种流行的彩妆产品,包括口红,眼影,睫毛膏,高光等。 虚拟试妆的数字化效果非常接近于实体试妆的效果,因此消费者可以确信自己在做出正确的购买决定。
    • 高清晰度的眉毛。毛发通常被认为是AR的最大挑战之一,因为需要一根一根地将其渲染。当适用到眉毛时,挑战甚至更大。如果没有精确定位,虚拟试妆将无法令人满意。同样,面部跟踪技术也很重要。如果用户挑眉,则虚拟眉毛必须挑起。
    • 粉底会经常让用户感到困惑。哪一个粉底色号会是正确的?他们想从理想配色中选择哪种偏向?例如,雅诗兰黛最新店内美妆APP将精确的粉底色号检测与「玩美彩妆」虚拟试色搭配体验相结合。借助iMatch™虚拟粉底专家,用于实时肤色检测的AI深度学习,利用其89,969种肤色的知识库来帮助客户在雅诗兰黛的畅销粉底液Double Wear 持妆粉底液中找到他们偏爱的粉底色号,并实时看到的实际上妆效果。雅诗兰黛全球零售业务副总裁Gen Obata表示:我们发现,消费者最理想的粉底色号搭配并不总是她偏爱的色号。因此,iMatch™虚拟粉底专家可以满足这一需求,帮助消费者找到自己理想的粉底色号,然后提供了偏深,偏浅,偏冷色或偏暖色的选项,以便她可以选择自己认为最适合的粉底色号。这种个性化服务可以建立牢固的顾客关系。
    • 强大的AI。自始至终都提到了AI,因为它为出色的AR提供了基础支持。除了在面部检测和跟踪中的作用以及对大数据的强大挖掘之外,人工智能还可以推动个性化,从而建立紧密的客户关系。雅诗兰黛消费者营销和在线高级副总裁乔恩·罗曼(Jon Roman)这样说:精确匹配与个性化相结合不仅增加了转化率,而且让客户感到高兴,因为她确实得到了个性化的东西。这种个性化确实建立了客户忠诚度。
    •  Delta E精度。我们已经反复谈到了将虚拟试妆体验中显示的颜色与现实生活中的颜色精确匹配的需求。我们也谈到了将颜色应用于某人的独特毛发或他们自己独特的肌肤纹理和颜色时的可变性。尽管这听起来可能是主观的,但可以通过使用Delta E度量来测量色差,直至察觉不到。Delta E是用于校准人眼如何感知色差的度量。术语delta来自数学,意思是变量或函数的变化。后缀E引用了德语单词Empfindung,这在广义上表示感觉。通常,Delta E值等于或小于3意味着只能通过仔细研究才能发现颜色差异。小于等于2的值被认为是人眼无法感知的。借助玩美移动的技术,Delta E值通常低于1.5,从而在从AR虚拟试色过渡到实际产品时提供无缝体验。
    • 多产品能力。最后,美妆科技平台应提供多产品和多供应商的功能。不要期望消费者会为自己喜欢的每种产品下载单独的应用程序。我们所有人都遭受着应用程序超负荷的困扰。如果用户不得不从一个品牌的试口红APP转移到另一个品牌试眼妆的APP,再转到一个新的品牌试发色的APP,这就打乱了AR试妆的整体体验。这就是为什么我们将「玩美彩妆」创建为集中式枢纽的原因,用户可以在其中尝试来自数百个品牌的数千种不同产品。这极大地增加了娱乐性和销售性。用户可以创建完整的妆容效果,然后相应地进行购买。e.l.f.的数字副总裁Ekta Chopra谈到了发现的乐趣:“从整个消费者体验来看,探索是一个巨大的因素,” Chopra说。我们想要创建一个数字环境,让他们可以发现新产品,试用它们并进行购买。玩美移动为我们提供了AR技术,为我们的消费者提供惊喜的、个性化的探索体验。e.l.f. Cosmetics在其网站和移动APP上为各种彩妆产品提供了虚拟试妆体验,从眼影盘到口红再到高光。“自从将玩美移动的虚拟试妆技术纳入电子商务渠道以来,浏览产品到实际购买e.l.f.化妆品的转化率提高了200%

    YouTubeSnapchat如何简化虚拟试妆路径

    事实证明,虚拟试妆在用户中非常流行,并且可以成为销售的助力工具,自然而然,AR被社交媒体巨头(包括YouTubeSnapchatInstagramPinterest)所接受。

    简略查看社交媒体将AR集成到其平台中的不同方式:

    • 谷歌搜索虚拟试妆和YouTube虚拟试妆。谷歌在谷歌搜索和YouTube中都加入了AR试妆功能。Google与玩美移动合作,在其著名的搜索引擎中引入「玩美彩妆」虚拟试妆功能。同时与雅诗兰黛、魅可(MAC)等美妆品牌,共同推出AR试妆体验,让消费者能够通过移动设备摄像头自行尝试不同类别彩妆产品(通过谷歌搜索引擎)。

    YouTube正在整合AR,为全球20亿用户提供了一种全新的尝试自己喜欢的美妆产品的方式。谷歌/ YouTube已与玩美移动建立战略合作伙伴关系,以将以玩美移动的「玩美彩妆」美妆APP集成到YouTubeInStream视频广告中,从而使品牌能够在YouTube上进行AR试妆。例如,观众在YouTube平台上观看自己喜欢的MUA艺术家时,可以实时虚拟使用彩妆效果。e.l.f彩妆提供了一个很好的例子。化妆品公司在YouTube上发布的最新SRSLY Satin口红虚拟试妆视频广告,其中包括网红贾思敏·布朗(Jasmine Brown)。当贾思敏尝试不同色号的e.l.f.口红时,用户只需点击视频下方的「玩美彩妆」APP,即可简单通过试妆按钮尝试对应的色号,同时,还可以试用其他用户喜欢的色号。用户还可以直接在APP上购买他们所喜爱的美妆产品。

    • Snapchat引入AR试妆,跨越线上和线下世界 Snapchat是开创性的社交媒体应用程序,可以让每个人都讲述自己的故事,它已经成为推动AR革命的领先公司之一。 Snapchat对于AR来说是很滋润的土地,因为它在Z世代和千禧一代用户中占有很大的份额。众所周知,Z世代和千禧一代用户逐渐成为消费主力,在美国,他们用惊人的1430亿美元购买力,成为美国最大的消费者群体。 Snapchat与玩美移动的成功合作证明了AR的力量,美妆品牌可以借助玩美移动专业的AR技术和虚拟SKU平台(Perfect Console)将AR体验轻松快速地带到Snapchat平台上。根据Snap Inc.的数据,配有AR 虚拟试妆广告点击率为第三季同期2.4倍(与2020年第三季度的平均值相比)。 Snapchat和玩美移动携手合作,用美妆科技重新定义发现美的购物体验,帮助美妆品牌吸引下一代美妆消费者。

    展望未来

    玩美移动创始人CEO张华祯女士在最近的全球美妆技术论坛上启动了主题演讲,揭示先进美妆科技趋势的趣味洞察。其中要点如下:

    • 美妆科技是消费者参与的基础。美妆科技是成功直面消费者战略的基础。先进的美妆科技是帮助品牌更好地了解,吸引消费者并与消费者建立联系的关键,尤其是在数字购物体验相在逐步取代亲身购物体验的情况下。
    • 通过数码镜头重新思考消费者体验。品牌必须迅速将美妆服务转换并重新定义为数字体验,通过提供线上服务,将D2C(直面消费者)策略从被动转变为主动。
    • 美妆GAN和直播科技的兴起。虽然ARAI已成为美妆技术的主要内容,但下一代面部模拟和交互式技术将成为重塑未来消费者体验的新篇章。
    • AI肌肤科技的产生。肌肤科技正在成为最受欢迎的新服务类别。这凸显了个性化肌肤分析和产品推荐所必需的AI创新的重要性。
    • 360°服务的重要性。成功的直面消费者战略必须数字化试妆服务,以各种方式吸引消费者,进行更广泛的个人体验,并在零售、线上、应用内和社交在内的所有消费者接触点之间实现高凝聚力的数字互动。

    对于美妆品牌来说,数字化转型并不是一个新概念。在这个高度数字化的世界中,拥有足够的美妆技术知识并充分了解其强大功能是推动业务成功的关键因素。由于美妆科技是一个快速增长的细分市场,因此对于美妆品牌和零售商而言,紧跟最新趋势和发展至关重要。此外,正如读者从本文中了解到的那样,美妆是解决消费者痛点、创造更好的美妆购物体验并最终加速业务增长的必不可少的资源。

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