《Allure》虚拟妆容试妆超过650万次 -- 美妆科技打破传统纸媒与数字交互的距离
由康泰纳仕出版的《Allure》杂志，因其在年度 "最佳美妆奖 "评选中投入长达一年的详尽研究，和富含力量感的红色封面深入人心、广受欢迎。
从30多年前创立之初，《Allure》就致力于为读者提供来自美容美妆界及其他领域的赋能体验和前沿报道。
因此，当新冠疫情来袭时，《Allure》编辑们决定为读者提供一次增强现实（AR）之旅--帮助他们从居家隔离生活中短暂地抽身出来。“无处可去，全面停滞”是《Allure》主编Michelle Lee介绍2020年11月号杂志的标题。
“消费者在美妆购物时需要有趣的、互动的、身临现场的体验，比如在商店里选择、试用等。然而，这些购物体验已经被无限期地搁置了，”Michelle Lee写道，"因此，我们在开发11月号的印刷杂志时就设定了一项任务。“我们怎样才能把这些体验带进消费者家中？”
于是《Allure》在11月号的杂志上增加了AR体验的入口，扫描二维码进行虚拟试妆，但挑战是需要找到一个技术合作伙伴，能够创造出一个足够真实的AR效果让读者去体验。《Allure》编辑部选择了领先的美妆技术服务商玩美移动，并决定将其试妆体验整合到旗下屡获殊荣的「玩美彩妆」APP中。玩美移动将强大的人工智能(AI)技术与其行业领先的增强现实（AR）技术相结合，打造令人惊叹的逼真效果。「玩美彩妆」APP由这一突破性的美妆技术驱动，赋能其数量庞大的美妆用户群，全球下载量超过9亿次。
“我们多位编辑已经试用了许多AR供应商，来测试这项技术，在不同的皮肤类型上尝试了不同的妆容效果和多种产品颜色，他们觉得玩美移动与其旗下「玩美彩妆」APP是我们想要的最佳合作伙伴。”《Allure》的品牌营销高级总监Toni说。 “我们认为玩美移动拥有提供最真实生动妆容的能力。他们可以从口红、腮红到眼影来展示妆容在现实中的上妆效果。”
一旦做出决定，《Allure》编辑们便显现出极强的执行力，对玩美移动与他们密切合作，而实现的11月号的愿景印象深刻。读者可以扫描杂志上的二维码，免费下载「玩美彩妆」APP，随后可以阅览《Allure》特刊部分。
“我们需要在很短的时间内，确保我们的所有造型和产品都能让用户从「玩美彩妆」上进行虚拟试妆，”《Allure》的内容总监Jessica Cruel说。“玩美移动团队对此全力支持。我们在为「玩美彩妆」提供设计灵感的同时，也在创作我们的新品。而对于印刷业来说，行业趋势的变化很快，所以我们真的很感谢玩美移动在将「玩美彩妆」整合到我们的11月号刊中所提供的帮助。”
《Allure》11月刊弥补了印刷品与增强现实之间的差距，令人惊叹。《Allure》将玩美移动由AI驱动的AR融入其平面杂志体验中，主要由如下几个正向影响：
- 超过650万人次的试妆："我们被试妆的数量吓到了"
- “缩小实体书和AR数字化之间的差距，也让我们的合作伙伴印象深刻”
- 通过玩美彩妆 “以全新的、令人激动的方式与年轻受众们沟通”
- 鼓舞人心，赋能读者
- 打造未来美妆新趋势
《Allure》的读者们与编辑合作完成一个全垒打，领先人工智能驱动下的AR体验，让这次11月刊围绕着虚拟试妆带来的乐趣和冒险展开。
“我们对试妆的数据非常惊讶，”Nicolino说。“因为在落地这个项目前，我们真的怀揣很大的不确定性，我们不知道有多少读者会真正去「玩美彩妆」尝试使用我们提供的造型。所以，看到超过650万次的虚拟试妆是一个巨大的惊喜。大家都对结果印象深刻。看到我们的读者以如此巨大的数量体验虚拟试妆，我们感到非常兴奋。”
用「玩美彩妆」为印刷品和AR世界建立桥梁。“从销售的角度来看，我认为我们最大的好处之一是能够给我们的合作伙伴带来一个超越印刷版的想法，”Nicolino说。“长期以来，我们一直在努力。如何为印刷版杂志增加更多趣味性，让人们在被困家中时，能够通过手机或电脑自由阅览杂志，而不是冒着风险去商店购买。将我们的印刷品问题与「玩美彩妆」整合，让我们很好地弥补了这一差距。我们让我们的读者能够虚拟地离开家，参与到他们错过的真实体验中去，比如试妆，还能无缝地购买他们喜欢的任何产品。"
Allure品牌营销执行总监Camille Darby对此表示赞同。“我们将结果展示给我们的一个合作伙伴--一家全国性的高端零售商，他们对读者使用虚拟试妆产品的反应印象很好，给出了很高的评价。”
《Allure》此次在印刷品和数字化之间搭建的是一个互动的双向桥梁。在《Allure》的读者将杂志作为进入AR试妆的虚拟世界入口的同时，「玩美彩妆」的用户们也能感受《Allure》杂志的力量和创造力。
“我们在「玩美彩妆」上的出现，为那些还不太熟知《Allure》杂志的人提供了一个很好的机会，让他们看到我们在妆容创造方面所做的一些非常艺术的事情，并了解我们为读者提供的产品服务，”Cruel说。“所以「玩美彩妆」为下一代的《Allure》读者打开了大门。”
Nicolino 对此表示赞同。“我们不知道在我们看到的数百万次试妆中，有多少是来自「玩美彩妆」用户，他们又经过怎样的用户旅程最终接触到《Allure》，”Nicolino说。“「玩美彩妆」为新一代读者发现《Allure》提供了一种新鲜且令人耳目一新的形式。
《Allure》11月刊上的创意造型，允许读者在「玩美彩妆」上进行虚拟试妆。 鼓舞人心，赋能读者
《Allure》一直以来在鼓舞和激励读者方面做得都很好。该刊物曾获得众多著名行业和新闻奖项，其撰稿人名单中包括Arthur Miller、John Updike和Kathryn Harrison等知名人士。它的封面人物包括Jennifer Lopez、Beyoncé、Reese Witherspoon、Rihanna、Gwen Stefani、Helen Mirren等超级明星。
AR为《Allure》的编辑们呈现了另一种提供灵感的方式。
“我们希望用我们通过AR创造的造型来带给人们新的能量，” Cruel说。“有时读者很难想象某样东西在他们身上的实际效果如何，他们可能会在我们的杂志上看到一些他们喜欢的东西，但认为他们永远无法尝试。虚拟试妆让他们有了更多的选择。它让他们有机会看到一个有创意的造型或一些新的妆容在他们身上的确切效果。他们可以探索尝试我们的一些更具艺术性的妆容作品。这就有很多的自由空间，赋能和鼓舞人心。”打造未来美妆新趋势
《Allure》认为，AR在未来的美容领域将进一步发挥重要作用。“我们将AR融入我们11月号刊的经验正帮助我们更快地了解美妆行业的趋势，”Darby说。“AR将新旧融合，让我们可以参与尝试新产品，但通过虚拟试妆等服务，一切都变得更容易、更快、更干净，而且极具趣味性。"
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