Jane Iredale在 YouTube上引入AR 广告后，11%触达用户虚拟试用了粉底、 相较平均1%的点击率有大幅增长
合作背景：为客户创造更好的数字购物体验
Iredale Cosmetics 是清洁化妆品品牌，该品牌采用创始人 Jane Iredale 开发的整体美容方法。并在 20 多年前推出了她的同名化妆品系列，Jane iredale创新的尖端粉底是第一个提供健康护肤和美丽兼具的粉底。
今天Jane iredale 品牌已发展成为一个综合性的清洁彩妆和护肤产品品牌，在提升肌肤自然美的同时，从内到外滋养肌肤。总部位于马萨诸塞州西部美丽的伯克希尔山丘，通过精品水疗中心和沙龙、度假村、药店、医疗机构和奢侈品零售店在 50 多个国家/地区提供化妆品和护肤品。
当新型冠状病毒的大流行导致许多实体店暂时关闭时，该公司将其视为以增强AR的使用为关键时期从而扩大数字推广的机会。
Iredale Cosmetics公司的数码副总裁Ross Miller 说“为了发展品牌，我们认识到有机会通过数字向消费者讲述我们的故事，”要做到向新客户介绍品牌并让他们在网上进行首次购买需要通过增强AR的使用技术，为消费者提供卓越的虚拟试妆体验。”
通过虚拟试妆探索 Jane iredale 的美丽。解决方案：玩美移动行业领先的 AR 虚拟试妆技术
Iredale Cosmetics 选择了玩美移动与玩美移动的 AR 平台。玩美移动将强大的 AI 与其行业领先的 AR 相结合，提供令人惊叹的逼真效果。
“我们查看了其他公司，但玩美移动. 显然是 AR 技术的领导者，米勒说。 “我们于 2021 年 3 月上线，为我们所有的彩妆提供虚拟试妆，这约占我们产品线的 80%。”
该公司特别强调其Beyond Matte 染唇液，因为它具有保湿作用，并且不会染色到其他物品上—这一点在大流行期间尤其重要，因为口罩是这一时期化妆的重要考虑因素。Iredale Cosmetics 将. AR 平台集成到其网站中，并在玩美移动的玩美虚拟试妆服务上展示其产品。
通过虚拟试妆探索 Jane iredale 产品。
在整个购物过程中集成虚拟试妆
该公司对 AR 为其产品带来的超现实主义印象非常深刻，并将虚拟试妆整合到其营销工作中。
“我们使虚拟试妆尽可能突出，并在我们所有的彩妆产品中使用它，”米勒说。 “我们在主页、电子邮件、自然和付费社交中展示了我们的虚拟试妆产品体验，并将其整合到我们每月的内容故事中。”
通过创新的 YouTube 虚拟试妆集成吸引客户
Jane iredale 采用的创新之一是让观众有机会在观看 YouTube TrueView 插播广告的同时虚拟试用产品。
在播放 YouTube TrueView 插播广告时，屏幕上会出现一个弹框，邀请观看者亲自试用所宣传的产品，在本例中为 Beyond Matte 染唇液，并使用画中画的格式，观众将通过画中画看到自己的脸，并试用产品，与此同时他们正在观看视频。
事实证明，这种交互式虚拟试妆体验非常吸引Jane iredale 客户。
“通过将虚拟试妆 整合到我们的广告中，我们已经看到了非常令人印象深刻的结果，”米勒说。 “我们计划将其作为我们未来数字规划的常规部分。
Jane iredale 的 YouTube 广告邀请用户虚拟试用 Beyond Matte染唇液。
优势：更高的转化率、更长的停留时间、品牌知名度提升 22%
- 虚拟试妆转换率翻倍。
- 会话时间增加 300%，购物者每次会话平均试用 31.4 次。
- 带有虚拟试妆的 YouTube 广告“以 51% 的观看率取得了巨大的创新成功”。
- 品牌知名度提升 22%。
- AR 的超现实主义给内部团队和客户留下了深刻印象。
虚拟试妆“使我们的转化率翻倍”
Jane iredale 团队对他们的玩美移动. 虚拟试妆体验对将购物者转变为买家的影响感到高兴。
“虚拟试妆实际上增加了一倍的转换率，因为尝试过虚拟试妆的客户转化率高出了117%，”米勒说。
随着更高的转化率，Miller 报告说，当客户通过虚拟试妆体验Jane iredale 产品时，平均购物车数量增加了 10.6%。购物者平均每秒进行 31.4 次试穿，会话时间增加 300%
Jane iredale 虚拟试妆体验是如此迷人，以至于那些探索虚拟试妆的人在网站上花费的时间是那些不这样做的访问者的三倍。
“我们惊讶于客户通过我们的虚拟试妆体验立即和深入地接受了探索Jane iredale 产品，”米勒说。 “在我们上线的前几个月里，我们看到了超过 150 万次试穿。对于使用虚拟试妆 的用户，在我们网站上花费的平均时间从 4 分钟增加到 13 分钟。会话时间增加了 300%，平均购物者会尝试 31.4 种不同的色调。”
Miller 认为会话时间更长是转化率翻倍的一个原因，他还认为这与Jane iredale 客户建立了更加牢固的联系。
“当您看到客户在现场花费更多时间并尝试这么多不同的色调时，这表明他们已经找到了令人愉快和迷人的体验，”米勒说。 “这促进了伟大的品牌发现，建立了更紧密的客户关系，并有助于提高销售额。”
广告提高了参与度“巨大的创新成功——51% 的观看率”
Redale Cosmetics 与玩美移动密切合作，为Jane iredale 的 Beyond Matte染唇液制作了 YouTube TrueView 插播广告，其中包含虚拟试妆。
“事实证明，该广告取得了巨大的创新成功，”米勒说。 “该广告的观看率为 51%，几乎是我们预期的两倍。我们也很高兴看到 11% 观看广告的人通过使用他们自己的虚拟试妆来配合视频，从而真正融入了乐趣。
这是一个很大的数字，因为一般来说，广告的观众点击率通常不到 1%。”
Miller 补充道：“我们增强现实的True-View 插播广告的浏览率比非虚拟试妆的 True-View 插播广告高 73%，并且 CPV [每次观看成本] 效率相似。”
“将虚拟试妆集成到我们的 YouTube 广告中对于讲述我们的故事非常有效，”米勒说。 “我们收到用户的反馈使我们改变了游戏规则，我们计划继续这样做。”
品牌知名度提升 22% “如果你不脱颖而出，你就会淹没其中”
由于该广告的高收视率以及它吸引观众注意力的方式，运行后调查发现 Jane iredale 的品牌知名度显着提升。
“我们的增强现实虚拟试妆TrueView 广告将品牌知名度提升了 22%，”米勒说。 “这项由 YouTube 进行的调查询问了有关观众看过哪些品牌的广告以及他们正在考虑哪些产品的问题。有人曾经告诉我，如果你不脱颖而出，你就会淹没其中。在我们的广告中加入虚拟试妆有助于我们脱颖而出。”
玩美移动的 AR 美容技术的精确超现实主义无与伦比
玩美移动的人工智能增强现实技术非常逼真，甚至让Jane iredale 的产品团队印象深刻。 “我们测试一切的准确性，并且总是对玩美移动AR科技的真实性感到惊讶，”米勒说。
他回忆起最近在漫长的内部会议结束时进行的简短演示时，AR 技术给公司领导留下了深刻印象。
“这是一个长达三个小时的会议，我在最后发表了演讲，”米勒说。 “我告诉领导小组，虚拟试妆对我们来说取得了惊人的成功，然后我做了一个演示，分享了我的屏幕，只用了我的脸，并开始翻阅唇膏色调。财务和销售等不同职能的团队成员看到虚拟试妆投入使用感到十分惊讶。
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