3 exemples de stratégies marketing digitales avec essai virtuel

Le futur du retail est indéniablement digital et maintenant plus que jamais, avoir une stratégie marketing digitale pertinente est essentielle aux marques de beauté et de mode si ces dernières souhaitent prospérer et interagir avec leur base de clients.  Dans le but de garder un avantage concurrentiel à l'ère de la transformation digitale, les marques intègrent de plus en plus de nouvelles expériences digitales créatives permettant de divertir le consommateur au sein de son parcours d'achat. 

Dans ce contexte, les technologies d'essai virtuel en RA basées sur l'IA ont rapidement fait leur apparition et sont devenues une partie intégrante des stratégies marketing digitales des marques. En effet, les technologies d'essai virtuel permettent aux marques de proposer des expériences d'achat en ligne interactives et personnalisées. Grâce à cela, les clients peuvent essayer de nombreux produits virtuellement jusqu'à ce qu'ils trouvent le(s) bon(s). 

L'essai virtuel est déjà reconnu pour améliorer l'engagement client, booster les ventes, réduire les retours produits mais il permet également d'améliorer certains aspects des stratégies digitales des marques. Continuez de lire pour découvrir 3 façons d'améliorer l'engagement client et de tendre vers une stratégie de marketing digitale ambitieuse grâce aux essais virtuels.

1. L'essai virtuel à l'aide du Marketing d'Influence 

Le marketing d'influence est l'une des tactiques les plus efficaces en terme de stratégie digitale étant donné qu'elle permet aux marques d'accroitre leur notoriété produit grâce à des partenariats avec des influenceurs qui leur créent des revues et des vidéos pour parler des produits. 

L'ajout d'essais virtuels à la stratégie de Marketing d'Influence est un réel plus car cela apporte une composante interactive qui augmente l'engagement de la communauté de l'influenceur. Grâce à Perfect Corp. les marques peuvent dorénavant intégrer des technologies d'essai virtuel à la stratégie de marketing d'influence pour justement améliorer l'engagement. Ces expériences peuvent être intégrées au contenu de l'influenceur sur les plateformes de réseaux sociaux comme YouTube, Snapchat et Instagram pour aider les marques à conquérir une nouvelle audience et à augmenter les ventes de produits. 

Notre récent partenaire, la marque de beauté Jane Iredale a intégré des essais virtuels à sa campagne promotionnelle YouTube TrueView mettant en avant des vidéos d'influenceurs. Le spectateur pouvait alors essayer virtuellement les produits et teintes promus par l'influenceur sur la vidéo directement via la publicité montrée. Grâce à cet ajout, la marque a connu un bond du taux d'engagement avec 11% des spectateurs ayant cliqué pour essayer une teinte virtuellement contre une moyenne de 1% pour ce genre de publicité. Cliquez ici pour en savoir plus sur cette campagne. 

2. L'essai virtuel booste les KPI autour de l'engagement 

Si l'on considère la stratégie de marketing digital en e-commerce, les essais virtuels aident des centaines de marques de beauté de renom à améliorer leur engagement client. Avec cette technologie, les clients sont plus investis dans l'expérience d'achat et vont souvent essayer des dizaines de couleurs de produits différentes sur une même session. Par conséquent, les marques ont pu constater des croissances notables de leurs indicateurs clés sur leur site internet comme les taux d'engagement ou les conversions. 

Les marques ayant intégré les technologies d'essai virtuel constatent souvent des croissances à 3 chiffres du trafic vers leur site web. Par exemple, la marque de beauté Kate Tokyo a observé que le temps passé sur son site avait été multiplié par 4.3 après l'intégration des essais virtuels. De même, la marque Marianna Naturals a connu une croissance de 330% du temps passé sur son site après le lancement des essais virtuels sur ses canaux digitaux. Les essais virtuels peuvent aider à conduire de nouveaux visiteurs sur le site internet des marques tout en les maintenant fortement engagés au moment de la découverte des produits. Il s'agit d'un excellent outil pour booster l'engagement au sein des plateformes digitales. Découvrez comment les marques ont amélioré leurs indicateurs clés d'engagement avec les essais virtuels dans les Success Stories de Perfect Corp.

3. L'essai virtuel stimule la génération de contenu et la promotion des marques

De nos jours, l'authenticité est essentielle si l'on souhaite rentrer en contact avec les consommateurs d'une manière impactante. De nombreuses entreprises utilisent l'User Generated Content - ou Contenu Généré par les Utilisateurs - issus de leurs réseaux sociaux, de leur site internet, de leurs campagnes d'emailing ou de toute autre campagne de marketing digital pour mettre en avant l'amour pour la marque ainsi que le rendu authentique des produits postés par les fans. Avec 90% des consommateurs qui s'appuient sur le contenu généré par les utilisateurs pour conforter leur décision d'achat, ce type de contenu est devenu un aspect essentiel de la stratégie de marketing digital des marques de beauté et de mode. 

L'essai virtuel offre une expérience d'achat engageante qui aide le consommateur à trouver le produit parfait et qui l'encourage à créer et partager du contenu mettant en avant les produits des marques. Grâce à cette technologie, les clients peuvent essayer différentes couleurs, voir le résultat sur eux puis ils peuvent facilement enregistrer une photo qu'ils partageront avec leurs amis ou posteront sur les réseaux sociaux. 

L'essai virtuel aide les clients à trouver les produits qui leur plaisent; ils deviennent ainsi les plus grands supporters des marques. Ces dernières peuvent ensuite utiliser ce contenu généré par les utilisateurs sur leur site internet et sur d'autres supports de marketing digital afin de mettre en avant un résultat produit qui parlera aux consommateurs. 

Contactez-nous pour plus d'informations. Mieux, demandez nous une démo gratuite qui vous permettra de voir à quel point cela sera profitable pour votre entreprise. 

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Sources: https://socialmediaweek.org/blog/2020/02/how-ugc-is-redefining-marketing-in-2020/