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Allure lie papier et digital avec la beauty tech de Perfect Corp.

“Nous avons été époustouflés par le nombre d’essais … Plus de 6,5 millions… De voir nos lecteurs embrasser l'essai virtuel de cette façon, ça a été vraiment fantastique”
Toni Nicolino
Directeur Senior, Brand Marketing, Allure
Services activés par Perfect
Essai de maquillage virtuel en RA
+ de 6,5 millions d'essais virtuels
Faire le lien entre le print et la RA
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Situation

Le magazine Allure, publié par Condé Nast, est célèbre pour le soin apporté à la constitution de son "Best of Beauty Awards" annuel, et pour le pouvoir du fameux tampon rouge "Best of Beauty" auprès des lecteurs.

Depuis sa création il y a plus de 30 ans, Allure se consacre à donner à ses lecteurs les expériences les plus valorisantes et les articles les plus avant-gardistes en matière de beauté.

Lorsque la pandémie a frappé, les rédacteurs d'Allure ont décidé d’offrir à leurs lecteurs un voyage au cœur de la réalité augmentée (RA), pour les aider à échapper à une réalité entre 4 murs infligée par la pandémie. "Sur mon 31, même si je ne vais nulle part" fut le titre de l’édito de la rédactrice en chef d'Allure, Michelle Lee, pour l’édition de novembre 2020.

“Le côté interactif et divertissant de l’achat beauté, l'utilisation des testeurs...Tout cela a été mis de côté indéfiniment" écrit Lee. "Par conséquent, lors de la rédaction de l’édition papier de Novembre, nous nous sommes donnés une mission : trouver comment vous offrir l’expérience d'un magasin de beauté sans bouger de chez vous." La réponse a été d’utiliser l'édition de novembre comme un portail vers une expérience de RA avec des QR codes dirigeant vers des essais virtuels. Le défi était de trouver le partenaire qui avait la technologie nécessaire à la création d'une solution de RA assez réaliste pour étonner les lecteurs.


Solution

Les  rédacteurs d'Allure ont choisi Perfect Corp., le fournisseur leader de solutions de Beauty Tech et ont décidé d’intégrer l’expérience d’essai virtuel d'une appli récompensée de multiples fois : YouCam Makeup. Perfect Corp. combine une puissante intelligence artificielle à de la RA pour offrir des résultats proches de la réalité. L’appli YouCam Makeup fonctionne à l’aide d’une technologie de pointe de Beauty Tech. Elle dispose d'une base mondiale d’utilisateurs adeptes de beauté. De plus, l'application compte plus de 900 millions de téléchargementsLe choix a été simple puisque les rédacteurs d'Allure connaissaient déjà YouCam ainsi que ses résultats probants. 

“Plusieurs de nos rédacteurs ont comparé des fournisseurs de RA pour essayer la technologie en question. Ils ont essayé différents looks, différentes couleurs sur différents types de peau et ont réalisé qu’avec YouCam Makeup, Perfect Corp. était le meilleur partenaire” explique Toni Nicolino, Directeur Senior, Brand marketing chez Allure. “Pour nous, Perfect Corp. avait la plateforme la plus réaliste et la plus capable de montrer ce que le maquillage donnerait sur les utilisateurs dans la vraie vie que ce soit pour du rouge à lèvres, du blush ou des fards à paupières.”

Une fois la décision prise, les choses sont allées très vite, et la rédaction du magazine a été impressionnée par la façon dont Perfect Corp. s'est rapproché de l’équipe pour l’aider à obtenir la vision dont elle rêvait pour cette édition de novembre. Les lecteurs devaient scanner un QR code sur le magazine pour télécharger l’appli gratuite YouCam Makeup puis étaient guidés vers une section spéciale Allure au sein de l'appli.

Jessica Cruel, Directrice du Contenu chez Allure, explique : “nous avions très peu de temps et nous devions nous assurer que les looks choisis ainsi que tous les produits présentés seraient disponibles en essai virtuel sur YouCam. L’équipe de Perfect Corp. a été très accommodante étant donné que nous préparions la version imprimée au même moment. Et comme avec les magazines les choses ne cessent de changer, nous avons vraiment apprécié la coopération de Perfect Corp. lors de l’intégration de YouCam à notre édition de novembre.”


L'impressionnante édition de Novembre du magazine Allure fait le lien entre le papier et la réalité augmentée. 
Avantages

Allure a pu bénéficier de l’intégration de la RA et de l’IA de Perfect Corp. de plusieurs façons au sein de son magazine : 

  • Plus de 6,5 Millions d’essais : “Nous avons été époustouflés par le nombre d’essais”
  • “Faire le lien entre le papier et la RA nous a également permis d'impressionner nos partenaires.”
  • "Toucher un public plus jeune et de manière innovante” via YouCam
  • Des lecteurs inspirés et actifs
  • Écrire le futur de la beauté
      Plus de 6,5 Millions d’essais : “Nous avons été époustouflés par le nombre d’essais”

      Les rédacteurs d'Allure ont fait mouche auprès des lecteurs en construisant leur édition de novembre autour du divertissement et des essais virtuels en RA rendus possibles grâce à une IA de pointe.

      “Nous avons été époustouflés par le nombre d’essais,” explique Nicolino.“Nous ne savions pas vraiment à quoi nous attendre. Nous ne savions pas combien de nos lecteurs iraient sur YouCam pour essayer les looks présentés. Ça a donc été une véritable surprise de voir plus de 6,5 millions d’essais virtuels. Tout le monde a été très impressionné par les résultats. Voir nos lecteurs embrasser l’essai virtuel de manière si massive fut vraiment fantastique.”


      Utiliser YouCam pour faire le lien entre le papier et le monde de la RA


      “Faire le lien entre le papier et la RA nous a également permis d'impressionner nos partenaires”
      Les lecteurs n’ont pas été les seuls à être étonnés pas la possibilité de plonger dans le monde digital à partir du magazine papier. Les partenaires publicitaires d'Allure l’ont été également.

      “D'un point de vue commercial, nous avons pu démontrer à nos partenaires la possibilité d'aller au-delà du papier”, explique Nicolino.“Le challenge était de faire du magazine papier quelque chose de plus excitant à une époque où les consommateurs étaient coincés chez eux devant un écran d’ordinateur ou de portable et où ils ne pouvaient pas aller en kiosque pour acheter un magazine. Intégrer YouCam à notre version papier nous a permis d'apporter une solution adéquate. Nous avons donné à nos lecteurs la possibilité de s'évader virtuellement et d'avoir accès à des expériences du monde réel qui n'étaient plus possibles mais qui leur manquaient. Ainsi, ils ont pu retrouver la possibilité d’acheter ce qu’ils aiment”.

      Camille Darby, Directrice Exécutive, Brand Marketing chez  Allure rajoute : “Nous avons présenté les résultats à l’un de nos partenaires -un retailer haut de gamme au niveau national- et ils ont été impressionnés par la façon dont les lecteurs ont accueilli l’essai de produits en ligne. Les résultats ont été très bien perçus.” 

      "Toucher un public plus jeune et de manière innovante” via YouCam

      Le lien qu'Allure a crée entre le papier et le digital est un lien à deux entrées. Tandis que les lecteurs d'Allure utilisent le magazine comme porte vers le monde virtuel en RA, les utilisateurs de YouCam ont aussi pu être exposés au pouvoir et à la créativité du magazine Allure.

      “Notre présence sur YouCam a donné l'opportunité aux personnes qui ne connaissaient pas le magazine Allure de voir la fibre artistique que nous apportons lors de la création d'un look. Cela leur a donné une idée de la qualité du produit que nous offrons à nos lecteurs,” explique Cruel. “YouCam a donc ouvert la porte à une toute nouvelle génération de lecteurs pour Allure.” 

      Nicolino confirme : “Nous ne savons pas dire combien de ces millions d’essais provenaient d'utilisateurs de YouCam ayant découvert Allure en cours de route. Malgré tout, YouCam offre une manière fraîche et innovante pour une nouvelle génération de lecteurs de découvrir Allure et c'est ce que nous recherchons.”

      Des looks créatifs de l'édition de Novembre du magazine Allure que les lecteurs pouvaient essayer virtuellement sur YouCam. 

      Des lecteurs inspirés et actifs               

      Allure a une longue histoire pour ce qui est d’inspirer et de valoriser ses lecteurs. La publication a reçu beaucoup de prix de journalisme et d'autres industries et a une liste de contributeurs qui inclut Arthur Miller, John Updike, et Kathryn Harrison. En couverture, le magazine a présenté des stars comme Jennifer Lopez, Beyoncé, Reese Witherspoon, Rihanna, Gwen Stefani, Helen Mirren...

      La RA offre aux rédacteurs d'Allure une nouvelle manière d’inspirer et de rendre actifs ses lecteurs. 

      “Nous souhaitons inspirer les gens avec les looks que nous créons,” dit Cruel. “Mais il est parfois difficile pour le lecteur d’imaginer ce qu’un look donnerait sur lui. Il se peut qu’un look lui plaise mais qu’il pense qu’il ne lui ira jamais. L’essai virtuel rend le lecteur acteur et lui donne la possibilité de voir le rendu final d'un look sur lui. On peut alors explorer et tester les looks les plus créatifs. Il y a quelque chose de libérateur, de puissant et d’inspirant dans cette démarche.” 


      Écrire le futur de la Beauté

      Allure pense que la RA a un rôle majeur à jouer dans le futur de la beauté. 

      “Notre expérience avec la RA intégrée à notre édition de novembre nous a permis de faire un bond vers l'avenir” explique Darby. “La RA mêle l’ancien et le nouveau. Elle nous permet d’essayer de nouveaux produits avec des essais virtuels. Les choses sont encore plus simples, rapides et divertissantes.”


      À propos de Perfect Corp.
      Avec plus de 900 millions de téléchargements au total, Perfect Corp. s’évertue à transformer la manière dont les consommateurs, les créateurs de contenus et les marques interagissent ensemble grâce à l’utilisation de technologies poussées d’IA et de RA. Notre équipe d’ingénieurs expérimentés et de beauty lovers repoussent les limites de la technologie afin de créer la plateforme beauté du futur : un environnement fluide où chacun peut s’exprimer librement, découvrir les dernières tendances mode et beauté et bénéficier d’un accès instantané à ses produits de beauté préférés.  Contactez-nous pour plus de détails sur les solutions de beauté tech ayant déjà conquis + de 300 marques dans le monde. 



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