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Meredith confirme une hausse de 300% du taux d'engagement grâce à la RA de Perfect Corp. Une excellente manière de lier le print & le digital

“Lorsque nous avons observé les résultats, nous avons constaté que le taux d'engagement des lecteurs qui utilisaient la RA était 3 fois plus élevé.”
Peachy-Jean Retizos
Senior Manager, Innovation, Meredith Corporation
Services activés par Perfect
Essai de maquillage virtuel en RA
50% du trafic de la page contenant la RA provient du QR code disponible sur le magazine
un taux d'engagement 300% plus élevé que pour une publicité digitale classique
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Situation

Meredith Corporation fait partie du paysage médiatique depuis 118 ans. Sa longévité s'explique par l'utilisation de différentes plateformes comme la télévision, le print, le digital et la vidéo pour fournir à ses consommateurs le contenu qu'ils désirent tout en délivrant les messages publicitaires et marketing de ses partenaires. 

Le groupe média "Meredith National Media Group" touche chaque mois plus de 190 millions de consommateurs américains dont près de 95% de femmes. Meredith est le groupe de presse No. 1 aux Etats-Unis; le groupe est également à la tête d'un des plus grand réseau de contenu digital américain. Parmi ses magazines les plus connus on retrouve InStyle, PEOPLE, PEOPLE en Español, Better Homes & Gardens, REAL SIMPLE, SHAPE, et FOOD & WINE. En tant qu'entreprise pionnière dans le média digital, Meredith a cherché des moyens de lier le print au digital.

“Nous sommes toujours à la recherche d'opportunités d'utiliser la technologie pour aller à la rencontre de nos lecteurs en particulier ceux du print,” nous confie Peachy-Jean Retizos, Senior Manager, Innovation, chez Meredith Corporation. “Avec l'avènement des smartphones, nous nous sommes rendu compte qu'en utilisant des QR Codes nous pouvions amener nos lecteurs papier à vivre une expérience d'essais virtuels en RA [réalité augmentée]. Tout ce qu'il nous restait à faire c'était de trouver le bon partenaire afin de proposer une expérience enrichissante et suffisamment réaliste pour nos lecteurs.”



Support : Meredith utilise des QR codes sur ses magazines pour mener ses lecteurs à des expériences virtuelles en réalité augmentée.


Solution

Meredith en trouvé en Perfect Corp le partenaire technologique idéal. En effet, Perfect Corp. combine sa puissante intelligence artificielle (IA) avec une RA leader sur le marché de la beauté afin de fournir des résultats extrêmement réalistes à des utilisateurs ravis. Meredith a choisi Perfect Corp. après avoir évalué d'autres solutions de RA. 

Retizos confirme : “Nous avons rencontré d'autres entreprises durant le process mais la qualité de la technologie de Perfect Corp surpasse toutes les autres. Or lorsque vous proposez une expérience d'essai virtuel en RA, la qualité fait toute la différence. C'est ce qui fait que nos lecteurs auront envie de retenter l'expérience encore et encore.”


Meredith a fait preuve d'innovation en utilisant les QR codes que l'entreprise appelle smart codes [codes intelligents]. En effet, l'entreprise intègre ces smart codes à des articles développant des astuces beauté ou offrant du contenu de partenaires publicitaires.

Qu'elle soit lancée depuis un article ou une publicité, l'expérience est la même. Le lecteur est invité à essayer ou à acheter le look. En scannant le smart code avec son smartphone, le lecteur est redirigé vers la page produit et on lui demande la permission d'utiliser sa caméra. Une fois l'autorisation accordée, l'expérience d'essai virtuel se charge automatiquement pour le plus grand plaisir des utilisateurs qui ont ainsi la possibilité d'essayer les produits en RA.

Grâce à la technologie de Perfect Corp., Meredith donne l'opportunité à ses lecteurs d'essayer de nouvelles couleurs de cheveux, de rouges à lèvres, d'ombres à paupières ainsi que d'autres produits de beauté. Soit individuellement, soit en combinant plusieurs produits à la fois selon le sujet de l'article ou de la publicité.

Retizos commente : “Nous avons commencé à proposer des expériences d'essai virtuel en RA avec notre magazine InStyle. La RA a eu un tel succès que nous l'avons ensuite déployée sur PEOPLE en Español [le magazine leader de la communauté hispanique aux Etats-Unis]. De nouveau, ce fut un succès. Nous poursuivons donc le déploiement avec d'autres publications ayant un angle beauté assez présent.”

Bénéfices
Le déploiement de la technologie d'essai virtuel de Perfect Corp. a permis à Meredith Corporation de créer un pont entre le print et le digital offrant ainsi une expérience de RA que tous les lecteurs adorent avec un taux d'engagement 300% supérieur et à l'origine de 50% du trafic. L'entreprise média a également pu constater que ses partenaires publicitaires appréciaient de prendre part à ces expériences de RA du fait des bons résultats et aussi car cela leur permet de proposer une expérience sans danger aux lecteurs en pleine période de covid-19. Meredith considère également Perfect Corp. comme un acteur technologique tourné vers l'avenir.


Créer un pont entre le print et le digital grâce à la RA. 

Retizos est ravie de constater que la technologie de RA de Perfect Corp. a permis de créer le lien qu'elle souhaitait entre le print et le digital. Pour elle, la capacité de Perfect Corp. d'utiliser les smart codes permet une transition fluide : pas besoin de télécharger une application séparée qui pourrait représenter un frein.

Pour Retizos “Nous avons réussi à créer un pont entre le print et la technologie pour nos lecteurs. Cela nous permet une communication plus holistique. Peu importe ce que nous racontons, nous pouvons désormais proposer à nos lecteurs papier de vivre une expérience grâce aux smart codes et à la RA de Perfect Corp. C'est génial ! ”

Ce lien est encore plus appréciable en ces temps de covid-19 car Meredith a pu observer une hausse des ventes et des abonnements de magazines. Pour Retizos : “Les gens éprouvent plus que jamais du plaisir à tourner les pages de leur magazine papier. Avec nos smart codes et la RA de Perfect Corp. nous pouvons leur offrir le meilleur des deux mondes.”


Offrir aux lecteurs une expérience de RA que “tout le monde adore”

Le fait de choisir Perfect Corp comme partenaire technologique montre l'importance que Meredith Corporation accorde à la qualité de l'expérience vécue par ses lecteurs.

Retizos ajoute : “Tout le monde adore ! En particulier les millennials ou les lecteurs de la génération Z qui ont l'habitude de vivre des expériences de RA au travers de filtres ou d'autres expériences. Perfect Corp. nous a permis d'atteindre notre objectif : offrir aux lecteurs du print de nouvelles manières de consommer du contenu en proposant une expérience de RA.”


Les lecteurs de PEOPLE en Español ont juste à scanner le smart code pour essayer virtuellement le look glamour hollywoodien.

Les commentaires des lecteurs sont très positifs. Les équipes éditoriales ont en particulier vu une demande croissante pour les essais virtuels de couleurs de cheveux, ce qui est le plus difficile à obtenir en RA. 

Pour Retizos, “Avec la crise du coronavirus, la coloration cheveux est la demande la plus forte. Coincés chez eux, les lecteurs sont en quête de nouvelles couleurs. L'aspect réaliste de la RA de Perfect Corp. est souvent salué. Elle détecte votre cuir chevelu et bouge en même temps que vous. C'est quelque chose que les autres applications de RA ne sont pas capables de faire. Avec les entreprises concurrentes, la RA semble figée. Mais avec Perfect Corp. vous pouvez bouger votre tête et voir vos cheveux sous différents angles. C'est exactement ce que souhaitent nos lecteurs.”


La RA a permis un taux d'engagement 300% plus élevé que les autres offres publicitaires digitales. 

Curieuse d'en savoir plus sur les impacts des expériences de RA, Meredith Corporation, a analysé les résultats du magazine InStyle.

Retizos confie : “Lorsque nous avons observé les chiffres, nous avons constaté que le taux d'engagement des lecteurs qui utilisaient la RA était 3 fois plus élevé. Cela confirme que nos lecteurs apprécient de pouvoir se plonger dans cette expérience immersive d'essai virtuel.”      

  

50% du trafic sur les pages utilisant la RA provient d'un Smart Code issu du print

Meredith Corporation s'est lancé dans un test pour mesurer la capacité de son média print à générer du trafic vers son site internet.


Retizos explique : “Nous avons mis en place la réalité augmentée sur notre site et en avons fait la promotion via des bannières publicitaires sur le web. En parallèle, nous l'avons poussée sur le magazine InStyle via des smart codes. Nous avons été surpris de constater que 50% du trafic sur le site provenait des lecteurs du print qui utilisaient les smart codes. Cela nous a permis de valider l'intérêt de nos lecteurs papier pour la réalité augmentée.”


“ESSAYEZ CE LOOK!” Une invitation à utiliser le smart code pour découvrir une expérience d'essai virtuel en RA.

Les partenaires publicitaires apprécient de faire partie de cette expérience de RA...surtout en raison des résultats.

Les partenaires publicitaires de Meredith Corporation sont ravis de ce pont entre le print et le digital car cela leur permet de toucher les lecteurs grâce aux essais virtuels.

Retizos confirme : “L'utilisation des smart codes et des essais virtuels en RA est bien accueillie par nos partenaires publicitaires. Ils sont attentifs aux nouvelles opportunités que cela crée en matière de communication personnalisée. De plus, il nous est possible d'ajouter la fonctionnalité "Acheter" qui permet aux lecteurs d'acheter directement ce qu'ils ont essayé virtuellement.”

Les publicitaires apprécient également l'ensemble des données que Meredith peut leur fournir suite à ces essais virtuels.

“Nos partenaires apprécient tout particulièrement le fait que nous puissions leur donner des chiffres,” ajoute Retizos. “Nous sommes en mesure de leur fournir des informations tangibles : combien de personnes ont essayé, quel a été le taux de conversion. Nous n'en sommes qu'au début mais j'imagine comment ces informations peuvent servir leur R&D. Essayer différentes couleurs, tester de nouvelles offres et voir ce que les lecteurs préfèrent grâce aux essais virtuels. En travaillant avec Perfect Corp, nous sommes en mesure d'offrir à nos partenaires tout un ensemble d'informations issues de l'utilisation des consommateurs eux-mêmes.”


De la réalité augmentée pour rester chez soi, en sécurité, durant et après la pandémie de covid-19

En cette période de pandémie, l'usage de la RA apporte un bénéfice certain : plus besoin de plonger ses doigts dans un pot de crème ou d'utiliser un testeur de rouge à lèvres utilisés par de nombreuses personnes avant cela. La RA est également source de divertissement pour des consommateurs qui travaillent de chez eux et se sentent loin de leur famille et de leurs amis. Retizos note que la RA facilite les essais de coloration cheveux par exemple. Si l'on essaye une couleur et que l'on n'est pas satisfait, les cheveux peuvent prendre des mois à repousser ou cela peut être compliqué à rectifier. Avec la RA, les utilisateurs peuvent tester toute sorte de couleur, au rythme de leurs envies jusqu'à ce qu'ils trouvent la bonne.

Pour Retizos, “Cette pandémie a indéniablement accéléré l'usage de la réalité augmentée. La RA est sans contact, réaliste et amusante. Avec juste un smartphone, c'est tout un monde de possibilités qui s'offre à vous. Nous constatons cette envie d'essayer chez nos lecteurs qui utilisent nos smart codes.”


“Perfect Corp. est une entreprise technologique tournée vers l'avenir … C'est essentiel puisque nous nous trouvons en plein cœur d'une révolution technologique”

Meredith Corporation apprécie le leadership technologique qui a toujours animé Perfect Corp.

Retizos ajoute : “Perfect Corp. est un entreprise technologique tournée vers l'avenir ce qui est bon pour nous. Avoir la technologie leader est essentiel puisque notre industrie est au cœur d'une révolution technologique. Nous nous devons de surfer sur cette vague. Meredith est une entreprise tournée vers l'avenir tout comme Perfect Corp. Nous nous challengeons donc mutuellement. Ils nous proposent de nouvelles idées et nous aussi. C'est un partenariat très enrichissant.”


A propos de Perfect Corp.
Avec plus de 900 millions de téléchargements au total, Perfect Corp. s’évertue à transformer la manière dont les consommateurs, les créateurs de contenus et les marques interagissent ensembles grâce à l’utilisation de technologies poussées d’IA et de RA. Notre équipe d’ingénieurs expérimentés et de beauty lovers repoussent les limites de la technologie afin de créer la plateforme beauté du futur : un environnement fluide où chacun peut s’exprimer librement, découvrir les dernières tendances mode et beauté et bénéficier d’un accès instantané à ses produits de beauté préférés. Pour plus d’informations, rendez-vous sur perfectcorp.com.


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