Teads permet aux annonceurs et aux agences de bénéficier d'une portée massive de 2 milliards d'utilisateurs mensuels grâce à leur plateforme en ligne basée sur le cloud qui permet de la publicité numérique programmatique à travers un écosystème mondial de médias numériques de qualité. La plateforme médiatique mondiale regroupe des éditeurs premium sur l'Open Web et permet ainsi aux marques de beauté et de luxe d'y accéder de manière simple; sur mobile, ordinateur et télévision.
Teads propose aux marques des publicités interactives à la fois innovantes et créatives. Dans cette optique, la plateforme médiatique mondiale haut de gamme cherchait un moyen de créer une campagne publicitaire immersive et personnalisée pour les marques de beauté et de luxe, capable de générer un engagement élevé.
Le combo Teads + VTO (Virtual Try-On) Perfect Corp. est une solution interactive et personnalisée permettant d'atteindre les audiences que l'on retrouve sur les sites premium de l'Open Web.
Rachid Ait Addi, SVP Strategic Accounts Beauty & Luxury chez Teads a commenté : « Intégrer l'essayage virtuel dans une campagne publicitaire digitale interactive, c'est un peu l'échantillonnage qu'on voyait dans les magazines il y a quelques années. On ne décide pas d’acheter une montre IWC ou Cartier sur un coup de tête. La possibilité de l’essayer est un vrai plus. »
Mais comment Teads a-t-il pu intégrer facilement et efficacement l’essayage virtuel dans son panel de plus de 3 000 sites premium dans le monde ?
En recherchant un fournisseur pour intégrer du VTO à ses placements InRead premium, Teads est tombé sur les solutions de Perfect Corp. La décision de travailler avec le fournisseur de solutions SaaS a été facile à prendre.
Ait Addi explique « Nous avons été très impressionnés par la qualité de rendu des solutions de Perfect Corp. Par exemple, lors d’un essayage virtuel de montre, la montre donne l’heure exacte et les reflets de lumière sont impressionnants ».
De plus, étant donné que Perfect Corp. travaille déjà avec plus de 600 marques, de nombreux SKU de marques étaient déjà disponibles dans la console de Perfect Corp. L'entreprise est également suffisamment réactive pour créer les SKU virtuels manquants dans un court laps de temps afin de pouvoir lancer une campagne.
En tirant parti des solutions d’essayage virtuel de Perfect Corp., Teads souhaite étendre les expériences en RA (réalité augmentée) au-delà des plateformes sociales afin de toucher des acheteurs potentiels disposant d’un plus grand pouvoir d’achat. Les marques peuvent accéder très facilement aux fonctionnalités d’essai virtuel de Perfect Corp. depuis l’écosystème d’approvisionnement de Teads, sans installation préalable.
Ait Addi commente fièrement : « Nous sommes la seule plateforme à avoir intégré cette technologie dans des formats publicitaires sur l'Open Web en dehors des Walled Garden. »
Teads et les marques bénéficiant de l'offre publicitaire avec VTO ont été très satisfaites des résultats de leurs campagnes publicitaires vidéos interactives. Selon des études menées par Kantar Profile, les avantages par rapport aux publicités vidéos traditionnelles incluent :
L'une des premières marques de beauté à activer le partenariat Teads x Perfect a été Gucci Beauty avec sa campagne Liquid Matte Lipstick. Grâce à cette solution, Gucci Beauty a pu proposer une expérience complète d'essayage virtuel en RA au cœur de contenus éditoriaux premium.
Côté consommateur, cela signifie qu'il a été possible d'essayer virtuellement 6 teintes différentes de rouge à lèvres avec des rendus d'une grande précision.
Pour une expérience encore plus fluide, le consommateur pouvait acheter la teinte exacte directement après l'expérience d'échantillonnage sur Sephora via Instacart.
La campagne a été un véritable succès avec plus de 4 200 000 impressions et plus de 7 000 clics sur le bouton « Essayer ».
Lors de sa campagne publicitaire pour la montre Tank, Cartier a décidé d'activer la fonctionnalité d'essayage virtuel fournie par Teads et Perfect Corp. Le résultat a été une expérience d'essai de pointe pour cette montre haut de gamme en offrant un miroir virtuel qui a permis d'échantillonner et d'expérimenter le produit. Selon Kantar Profiles, le souvenir publicitaire de l'expérience virtuelle Cartier était 25 % plus élevé qu'une campagne vidéo classique. Le nombre de personnes considérant Cartier comme une marque innovante a augmenté de 21 % et l'intention d'achat a augmenté de 9 %.
Pour la campagne publicitaire pour les boucles d'oreilles « Rose des Vents » en septembre 2023, Christian Dior Couture a utilisé la technologie de Perfect Corp. pour permettre aux utilisateurs d'essayer virtuellement leurs boucles d'oreilles dans l'environnement éditeur premium fourni par Teads.
Le format développé pour Christian Dior Couture a eu un impact significatif sur l'efficacité publicitaire, comme en témoignent les résultats : une augmentation remarquable de 43 % du souvenir publicitaire et une augmentation substantielle de 62 % de redirection vers le site de la marque par rapport au format vidéo traditionnel utilisé par Christian Dior. De plus, la perception de la marque a connu une amélioration notable compte tenu des +17% de personnes interrogées reconnaissant la marque comme premium. La campagne a également été témoin d'un engagement publicitaire accru, avec +12 % de personnes interrogées exprimant le désir de partager leur expérience et une augmentation notable de 36 % des intentions d'achat. (Test réalisé par Kantar Profiles en France – Septembre 2023).
« La bataille pour l'attention étant au coeur de l'actualité, nous sommes convaincus que les solutions innovantes de Teads permettent d’accroître l’engagement avec la marque et encourager l’acte d’achat. Cette campagne nous a permis de proposer une expérience toujours plus immersive à notre audience et d’atteindre nos objectifs, tant en termes d’engagement que de notoriété", a commenté Christian Dior Couture.
Ait Addi a déclaré : « Avec ces chiffres, nous voulons clairement envoyer le message aux marques de beauté, de bijoux et de montres que ce type d'expérience publicitaire immersive fonctionne vraiment. L'ajout de l'essai virtuel à la publicité vidéo a un impact positif tant sur les KPI de marque que sur l' intention d'achat."
Perfect Corp. (NYSE: PERF) s’appuie sur ses innovations ‘Beautiful AI’ pour rendre notre monde plus beau. En tant que pionnier et leader dans le domaine, Perfect Corp. travaille avec plus de 600 marques partenaires dans le monde entier pour leur permettre de transformer le parcours client grâce à des innovations technologiques numériques. L’ensemble des solutions pour entreprises de Perfect Corp. offre des expériences axées sur la technologie qui permettent des parcours d'achat plus durables, ultra-personnalisés et engageants grâce à des essais virtuels hyperréalistes, des analyses de peau basées sur l'IA, des outils de recommandation de produits personnalisés et bien d'autres innovations en IA.