얼루어(Allure), 퍼펙트의 유캠 뷰티 테크 ”650만 회 이상의 가상 체험”으로 인쇄물과 디지털 사이의 격차 해소
컨데나스트(Condé Nast)에서 발행하는 얼루어(Allure) 매거진은 매년 연례 베스트 오브 뷰티 어워드(Best of Beauty Awards)에 투입하는 독자적인 연구와 레드 씰이 독자들에게 미치는 영향력으로 유명합니다.
얼루어는 30여 년 전 출범했을 때부터 뷰티 및 그 이상의 세계에서 독자의 경험에 힘을 싣고 최첨단 보도를 전달하는 데 전념해 왔습니다.
코로나19 팬데믹이 닥쳤을 때 얼루어의 편집자들은 독자들에게 증강 현실(AR)로의 여정을 제공하여 집콕의 직면한 틀어박힌 생활에서 벗어날 수 있도록 돕고자 했습니다. 얼루어 매거진의 수석 편집자 미셸 리(Michelle Lee)는 "말끔히 차려입었지만 갈 곳이 없다" 라는 헤드라인으로 2020년 11월호를 소개했습니다.
미셸은 "뷰티 매장에서 립스틱을 발색해보고 문질러보고 뿌려보는 것과 같이 쇼핑이 주는 재미있고 인터랙티브한 요소가 무기한 보류되었다" 며 "그래서 우리는 인쇄 잡지 11월호를 개발하면서 뷰티 매장에서 해봤던 경험을 집으로 가져오려면 어떻게 해야 할까라는 과제에 대한 임무를 착수했다" 고 적었습니다.
이에 대한 답은 11월호를 AR 경험 포털로 사용하여 QR 코드를 통해 가상 체험을 해보도록 하는 것이었지만, 문제는 독자를 매료시킬 실감 나는 AR을 만들 수 있는 기술 파트너를 찾는 것이었습니다.얼루어 편집자들은 최고의 뷰티 테크 솔루션 제공 업체인 퍼펙트를 선택하고 수상 경력에 빛나는 유캠 메이크업 앱에 가상 체험 경험을 통합하기로 했습니다. 퍼펙트는 강력한 인공지능(AI)기술과 업계 최고의 증강 현실(AR)을 결합하여 놀랍도록 생생한 결과를 만들어냅니다. 유캠메이크업 앱은 이 획기적인 뷰티 기술로 구동되며, 전 세계적으로 9억 건 이상의 다운로드를 기록한 광범위한 뷰티 사용자층을 보유하고 있습니다. 얼루어 편집자들은 이미 유캠과 그 실감나는 결과물을 접해봤기 때문에 선택은 매우 쉬웠습니다.
얼루어의 브랜드 마케팅 담당 선임 이사 토니 니콜리노(Toni Nicolino)는 "다양한 영역의 편집자들이 다양한 AR 제공 업체를 시험하고 기술을 테스트하고 다양한 피부 타입에서 다양한 룩과 색상을 시도해본 결과 퍼펙트의 유캠 메이크업 앱은 우리가 추구할 수 있는 최고의 파트너십이었다" 며 "우리는 퍼펙트가 가장 사실적인 모습을 제공하는 플랫폼을 제공한다고 느꼈다. 립스틱에서 블러셔, 아이섀도까지 실제 인물이 발랐을 때 사실상 어떤 메이크업이 연출되는지 보여준다" 고 말했습니다.
결정을 내린 후 일은 빠르게 진행되었으며 얼루어 편집자들은 퍼펙트와의 긴밀한 협업으로 11월호에 대한 비전을 달성하게 된 것에 깊이 감명받았습니다. 독자들은 잡지에서 QR 코드를 스캔하여 무료 유캠메이크업 앱을 다운로드한 후 앱 내의 얼루어 섹션으로 이동하게 됩니다.
얼루어의 콘텐츠 디텍터 제시카 크루엘(Jessica Cruel)은 "시간이 부족했기 때문에 우리가 사용한 모든 룩과 우리가 소개한 모든 제품을 유캠에서 가상 체험 할 수 있는지 빠르게 확인해야 했다" 며 "퍼펙트 팀은 이를 잘 수용했다. 유캠에 영감을 부여하기 위해 아이디어를 모으는 동시에 인쇄본을 만드는 중이었다. 그리고 인쇄와 관련하여 상황이 끊임없이 변화하고 있어서 11월호에 유캠을 통합할 때 퍼펙트가 협력해주어 정말 고마웠다" 고 당시를 회상했습니다.
어마어마하게 근사한 얼루어(Allure)11월호는 인쇄물과 증강 현실 사이의 격차를 해소했습니다.얼루어는 퍼펙트의 AI 기반 AR을 인쇄 잡지 경험에 통합하면서 다음과 같은 몇 가지 이점을 얻었습니다.
- 650만 회 이상의 체험
- 인쇄물과 AR 간의 격차 해소
- 새롭고 흥미로운 방식으로 젊은 독자들에게 접근
- 영감과 권한 부여
- 뷰티의 미래 창조
얼루어 매거진의 편집자는 최첨단 AI 기반 AR을 사용한 가상 체험의 재미와 모험을 주제로 11월호를 제작했고 이는 독자들 사이에서 크게 히트를 쳤습니다.
니콜리노는 "체험 횟수에 경탄했다" 며 "우리는 정말로 무엇을 기대해야 할지 몰랐습니다. 우리가 발표한 룩을 체험해 보기 위해 실제로 얼마나 많은 독자가 유캠을 방문할지 몰랐다. 따라서 650만 회 이상 가상 체험이라는 결과는 놀라운 일이었다. 그렇게 거대한 수의 독자들이 가상 체험을 받아들이는 것을 보는 것은 매우 신나는 일이었다" 고 말했습니다.
YouCam을 사용하여 인쇄와 AR 세계 간의 격차 해소니콜리노는 "판매 관점에서 볼 때 우리의 가장 큰 이점 중 하나는 인쇄 페이지를 넘어서는 아이디어를 파트너에게 제공할 수 있는 능력" 이라며 "오래전부터 사람들이 잡지를 사러 가게에 가기보다는 휴대전화나 컴퓨터 앞에 있는 시대에 인쇄물을 더 흥미롭게 만드는 방법에 대해 분투해왔다. 우리는 인쇄본을 유캠과 통합함으로써 그 격차를 훌륭하게 해소할 수 있었다. 독자들이 가상으로 그동안 놓쳐왔던 실제 경험, 이를테면 메이크업을 해보는 것과 같은 경험에 참여할 수 있는 기능과 그들이 좋아하는 것을 막힘 없이 구매할 수 있게 했다" 고 말했습니다.
얼루어의 브랜드 마케팅 전무 이사인 카밀 다비(Camille Darby)는 "우리는 우리의 파트너 중 한 곳인 하이 엔드 리테일 업체에 결과를 발표했으며 업체는 독자들이 제품을 가상으로 사용해 볼 수 있는 기능에 반응하는 방식을 보고 깊은 인상을 받았다. 결과는 크게 호평받았다" 며 이에 동의했습니다.얼루어가 구축한 인쇄와 디지털 사이의 다리는 양방향입니다. 얼루어의 독자가 이 잡지를 AR 기반 체험의 가상 세계 포털로 사용하는 동안 유캠 사용자에게도 얼루어 매거진의 능력과 창의성이 전달되었습니다.
크루엘은 "유캠에서 아직 얼루어 매거진을 알지 못하는 사용자들에게 우리가 룩을 만드는 예술적인 작업과 독자에게 제공하는 서비스를 알리는 훌륭한 기회를 얻을 수 있었다" 며 "유캠은 차세대 독자를 향한 얼루어의 문을 활짝 열었다" 고 말했습니다.
니콜리노는 "우리가 본 수백만 건의 체험 중 얼루어를 이번에 새로 알게된 유캠 사용자의 체험은 얼마나 많겠는가" 며 "유캠은 새로운 세대의 독자들이 얼루어를 발견할 수 있도록 도우면서 우리가 하는 모든 일에 신선하고 흥미로운 방법을 제공한다" 며 이에 동의했습니다.
독자들이 유캠을 통해 사용해 볼 수 있는 얼루어 11월호의 메이크업 룩.독자에게 영감과 힘 싣기
얼루어에는 독자에게 영감을 주고 힘을 실어 준 오랜 역사가 있습니다. 이 출판물에는 권위 있는 업계 및 저널리즘 수상 내역과 아서 밀러(Arthur Miller)와 존 업다이크(John Updike), 캐스린 해리슨(Kathryn Harrison)과 같은 주역이 포함된 기고자 목록이 있습니다. 제니퍼 로페즈(Jennifer Lopez), 비욘세(Beyoncé), 리즈 위더스픈(Reese Witherspoon), 리한나(Rihanna), 그웬 스테파니(Gwen Stefani), 헬렌 미렌(Helen Mirren) 등과 같은 슈퍼스타가 표지를 장식했습니다.
AR은 얼루어의 편집자에게 영감과 힘을 부여하는 또 다른 방법을 선사합니다.
크루엘은 "우리가 창조한 룩으로 사람들에게 영감을 주고 싶다" 며 "그러나 독자들이 어떤 것을 시도해봤을 때 실제로 어떻게 보일지 상상하기란 어렵다. 그들은 우리 잡지에서 마음에 드는 것을 보고도 실제로 연출하기는 힘들 것이라고 생각할 수 있다. 가상 체험은 그들에게 힘을 실어주어 창의적인 룩이나 새로운 메이크업이 어떻게 나타날지 정확하게 볼 기회를 제공한다. 좀 더 예술적인 메이크업 작품을 적용해 볼 수 있는 능력과 영감을 준다" 고 설명했습니다.뷰티의 미래 창조
얼루어는 AR이 뷰티의 미래에 중요한 역할을 한다고 생각합니다.다비는 "11월호에 AR을 통합해 본 경험은 뷰티의 미래가 어떤 모습일지를 향해 더 빨리 작업하는 데 도움이 되었다" 며 "AR은 오래된 것과 새로운 것을 융합한다. AR 덕분에 새로운 제품을 체험해 볼 수 있고 가상으로 하면 모든 것이 훨씬 쉽고 빠르고 깨끗하며 정말 재미있다" 고 덧붙였습니다.
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