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글로벌 미디어 플랫폼 Teads, 뷰티 및 럭셔리 광고 캠페인에 Perfect Corp. 가상 체험 기술을 활용하여 구매 의도 36% 높여

"Perfect Corp. 솔루션의 품질은 매우 인상적이며, 특히 시계용 가상 체험은 시계 시간까지 반영하고 재질의 반사를 적용하는 등 매우 사실적인 경험을 구사한다"
Rachid Ait Addi
SVP Strategic Accounts Beauty & Luxury, Teads
PERFECT이기에 가능한 서비스.
스마트 미러 AR 메이크업 체험
AR 손목 시계 가상 착용
AR 귀걸이 가상 착용
광고 상기 43% 증가
구매 의도 36% 증가
브래드 정인지 62% 증가
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직면 과제: 뷰티 및 럭셔리 브랜드의 디스플레이 광고 캠페인 지표 개선

Teads는 글로벌 광고 미디어 플랫폼으로 클라우드 기반의 엔드투엔드 기술로 광고주와 대행사가 매월 20억 명에 달하는 전 세계 온라인 사용자로 도달할 수 있도록 합니다.

Teads는 혁신 창의성의 한계를 뛰어넘는 브랜드 대화형 광고를 제공하고자 하며, 이를 위해 프리미엄 글로벌 미디어 플랫폼은 시청자의 높은 참여를 유도하는 몰입도 높은 개인화된 광고 캠페인을 만드는 방법을 찾고 있었습니다.

Teads의 뷰티 & 럭셔리 전략 SVP인 Rachid Ait Addi는 "가상 체험을 대화형 디지털 광고 캠페인에 통합하는 것 매우 중요한데 이는 소비자가 결코 즉흥적으로 IWC나 까르띠에 시계를 구입하기로 결정하지는 않기 때문. 가상 체험을 통해 직접 사용해 볼 수 있다는 점은 정말 큰 장점" 이라고 말합니다.

하지만 어떻게 Teads가 전 세계 3,000개 이상의 프리미엄 사이트로 구성된 프리미엄 패널에 가상 체험판을 쉽고 효율적으로 통합할 수 있었을까요?

솔루션: Teads의 에코시스템에서 Perfect Corp.의 뷰티, 주얼리 및 시계 위한 가상 체험 솔루션 사용

가상 체험 기술 공급자를 찾는 동안 Teads는 Perfect Corp.의 솔루션을 발견했습니다.

Ait Addi는 "Perfect Corp. 솔루션의 품질에 깊은 인상을 받았다. 예를 들어 가상 시계를 시험해 보면 시계가 현재 시간을 표시하고 있으며, 사실과 같은 빛 반사를 적용한다" 고 말했습니다.

또한 Perfect Corp.가 이미 600개 이상의 브랜드와 협력하고 있다는 점을 고려했을 때 이미 Perfect Corp.의 콘솔에는 Teads의 광고주의 제품들이 상당수 등록되어 있었습니다. 또한 새로운 SKU를 생성하는 데에도 매우 대응적이었습니다.

Teads는 Perfect Corp.의 가상 체험 솔루션을 활용하여 AR 경험을 소셜 플랫폼을 넘어 더 큰 구매력을 가진 잠재 구매자에게까지 확장하고자 합니다. 브랜드는 사전 설치 없이 Teads의 에코시스템에서 Perfect Corp.의 가상 체험 기능에 원활하게 액세스할 수 있습니다.

Ait Addi는 "이러한 몰입형 웹 광고 형식을 통합한 플랫폼은 Teads가 유일하다" 고 말했습니다.

Teads 플랫폼에 Perfect Corp.의 기술을 통합함으로써 얻을 수 있는 이점

가상 체험 광고 제안을 사용하는 Teads와 브랜드는 대화형 비디오 광고 캠페인 이후의 결과에 매우 만족했습니다. Kantar Profile이 실시한 연구에 따르면 가상 체험을 동반한 광고는 기존 동영상 광고에 비해 다음과 같은 이점이 있습니다.

  • 광고 상기 최대 43% 증가
  • 구매 의도 최대 36% 증가
  • 더욱 프리미엄화되고 혁신적인 브랜드 인지도

가상 뷰티 체험이 포함된 동영상 광고 캠페인: 구찌 뷰티 사례

Teads x Perfect 파트너십을 활성화한 최초의 뷰티 브랜드 중 하나는 Liquid Matte Lipstick 캠페인을 진행한 Gucci Beauty였습니다.

이 솔루션 덕분에 Gucci Beauty는 프리미엄 편집 콘텐츠에 AR 가상 체험을 제공할 수 있었습니다.

소비자 입장에서는 매우 정확한 렌더링으로 6가지 다른 색상의 립스틱을 가상으로 시험해 볼 수 있었으며, 또 인스타카트를 통해 세포라에서 샘플링 경험을 한 후 정확한 색상을 직접 구매할 수 있었습니다.

캠페인은 4,200,000회 이상의 노출수와 7,000회 이상의 '체험' 버튼 클릭수를 기록하며 큰 성공을 거두었습니다.


시계 가상 체험을 포함하는 비디오 광고 캠페인: 까르띠에 사례

탱크 시계 캠페인 동안 까르띠에는 Teads & Perfect Corp에서 제공하는 가상 시착 기능을 활성화하기로 결정했습니다. 그 결과 이 고급 시계에 대한 최첨단 시착 경험이 탄생했습니다.


Kantar Profiles에 따르면 Cartier 가상 광고 경험에 대한 광고 회상률은 기존 비디오 캠페인보다 25% 더 높았습니다. 까르띠에를 혁신적인 브랜드로 인식하는 사람의 수가 21% 증가했고, 구매 의도도 9% 더 높아졌습니다.



주얼리 가상 체험을 포함하는 비디오 광고 캠페인: Christian Dior Couture 사례

2023년 9월 'Rose des Vents' 귀걸이 캠페인을 위해 Christian Dior Couture는 광고 캠페인에 Perfect Corp.의 기술을 사용하여 Teads가 제공하는 프리미엄 퍼블리셔 환경에서 사용자가 가상으로 귀걸이를 착용해 볼 수 있도록 했습니다.

Christian Dior Couture를 위해 개발된 가상 체험 형식은 광고 효과에 상당한 영향을 미쳤으며, Christian Dior가 사용하는 기존 비디오 형식에 비해 광고 상기가 43% 증가하고 브랜드 연계가 62% 증가했습니다.

또한, 브랜드를 프리미엄으로 인식하는 응답자의 17%가 넘는다는 점을 고려하면 브랜드에 대한 인식이 눈에 띄게 개선되었습니다. 또한 캠페인을 통해 응답자의 12% 이상이 자신의 경험을 공유하고 싶다고 표현하고 구매 의도가 36% 이상 증가하는 등 광고 참여도가 높아졌습니다.

Christian Dior Couture는 "우리는 이러한 가상 체험 방식의 혁신적인 솔루션이 온라인 브랜드 참여를 높이고 향후 구매를 장려하는 데 도움이 된다고 진심으로 믿는다. 이 캠페인을 통해 청중에게 몰입형 경험을 제공하고 참여와 브랜드 인지도라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있었다.

Ait Addi는 "이러한 수치 개선을 통해 우리는 이러한 유형의 몰입형 광고 경험이 실제로 효과가 있다는 메시지를 뷰티, 주얼리 및 시계 브랜드에 분명히 보내고 싶다. 비디오 광고에 가상 체험을 추가하면 브랜드 KPI와 구매 의도 모두에 긍정적인 영향을 미친다" 고 말했습니다.

About Perfect Corp.

선도적인 뷰티 테크 기업 퍼펙트(NYSE: PERF)는 고급 SaaS AI 및 AR 기술을 통해 소비자, 콘텐츠 제작자 및 뷰티 브랜드가 함께 상호 작용하는 방식을 변화시키는 데 전념하고 있습니다.
퍼펙트의 엔터프라이즈 솔루션은 업계 선도 기업들과 제휴함으로써 지속 가능하고 개인화된 매력적인 쇼핑 여정을 촉진하는 시너지 효과와 기술 중심의 경험을 제공할 뿐만 아니라 브랜드에 차세대 소비재를 제공합니다.
퍼펙트는 YouCam Makeup 및 YouCam Perfect를 포함한 모바일 앱을 통해 피부 진단, 가상 피팅, 사진 편집과 같은 다양한 서비스를 제공하는 소비자 뷰티 플랫폼을 선보이고 있습니다. 퍼펙트에 대한 자세한 내용은 perfectcorp.com에서 확인할 수 있습니다.



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