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染发市场的“痛点”该如何被解决?
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染发市场的“痛点”该如何被解决?

2022 年 3 月 5 日,阅读时长 3 分钟
染发市场的“痛点”该如何被解决?

如今,染发成为了一种不可阻挡的潮流。虽然在大众看来,染彩色头发是不太符合职场需求的一种做法,但《福布斯》杂志认为:在2020 年之后,实验性的发色已经成为了一种“合法”的潮流,“尤其当人们想要在不有趣的居家环境中,营造一个视觉上有趣的内容时,染发便成为了首选。”当消费者对染发的态度发生转变时,更灵活和更高性价比的“玩色”也成为了消费者们所关注的日常。

随着染发人群规模的不断扩大,染发背后的经济效益和创新科技也成为了美妆行业巨头们所关注的热点。

发色背后的“潮流经济”

赛博朋克风潮以及千禧文化使得人们的发色发生了改变;当这些多彩的发色被时装品牌以及潮流媒体频繁引用在秀场和宣传片后,染发便成为了当下的主流化风格;而芭比粉、荧光绿、湖水蓝、烟青灰等一系列潮流发色也成为了Z世代宣扬互联网文化与多元化审美的重要“出口”。在国内染发市场中,这股风潮也被称之为“颜值经济“中的重要组成部分。CBNData 在2020年 12 月的一份报告指出,在“颜值经济”的风潮下,中国染发行业持续高速增长:“吸睛发色成为爱美人群的造型亮点……人们越来越喜欢通过‘染发’来表达自我、转换心情,”报告写道。


解决发色风潮背后“痛点” 虚拟发色让潮流发色轻松尝试

尽管染发成为时尚潮流,但对于广大的消费者来说,找到最佳发色并匹配自身肤色就是他们的“关键难题”。消费者们不仅要在染发前仍然做好充足的色彩功课,甚至还要做好染色失败或是褪色等心理准备。玩美移动作为美妆领域ARAI技术先驱,将强大的人工智能(AI)与业界领先的AR技术相结合,通过“色彩融合”的技术打造了染发前的虚拟试色体验,以先进的技术和经验帮助更多品牌将创新理念转化为现实,解决行业“痛点”问题。消费者来可通过应用此项技术个性化地调整头发的颜色、光泽和强度,在虚拟试色过后以图片生成的方式将其所要尝试的发色展现出来,进而解决颜色选择的“痛点”。


而对于美妆品牌来说,应用此项技术更有助于美妆品牌开启数字化营销战略;访问美妆品牌网站的顾客可以使用玩美移动提供的虚拟染发体验服务尝试不同的颜色,然后根据试色照片选择购买适合自己的染发产品,进而吸引更多的访问者在网站停留,最终为美妆品牌增加流量,达到最佳的转化效果。以玩美移动合作品牌Aveda为例,玩美移动所提供的虚拟试发色技术使得其品牌网站流量增加220% 消费者在网站停留时间增加了112%,美发沙龙定位服务流量为其他页面的5倍,使用虚拟试发色的消费者客单价提高了14%

玩美移动为品牌提供先进的AIAR技术支持;消费者可通过品牌网站和移动APP,以数字化方式试用多款发色,选择适合的染发产品。这样能有效帮助消费者解决“痛点问题”,同时提升品牌知名度、消费者留存率、消费转化率。


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