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线下门店的“优胜劣汰”
对于一些品牌来说线上曾经是它们的造梦工场 但随着线上流量转向存量时代 线下实体再次回到了消费者的视野 品牌的实体门店正迎来一波“消费热潮” 线下渠道的价值也正在被重新定义
图片由玩美移动You Cam AI Pro图片生成器生成
中国零售市场瞬息万变 尽管有快时尚巨头的“策略性”闭店的案例 但大部分品牌在门店的战略调整上却未因此止步 与上一个阶段由渠道来主导品牌变革不同 传统化的线下服务模式成为品牌经营的桎梏 越来越多美妆品牌正在通过不断地创新思维与多元视角 选择并建立新的、适合品牌全面发展的线下渠道 通过释放店铺效能、满足服务等方式晋升为行业内的「前行者」。
线下门店的“品牌价值”
从消费者层面上来看大部分消费者并不会特别执着于线上购物 与此同时 消费者对一个品牌的认知往往也是多角度、多途径的 大部分消费者需要通过感受店铺氛围、触摸产品实物等方式 才能对品牌产生立体的形象 而当品牌开始以线下门店的方式触达消费者时 便赋予了其线下渠道以更多功能属性与价值属性
就目前的消费趋势来讲 消费者对于线下店铺的需求不再是单独陈列货品的一个空间 还关系到他们对情绪、氛围的感知 以及对自身需求的理解和对品牌的认同 当更多的消费者对于线下零售的诉求升级 这也就意味着品牌不仅需要为消费者提供优质的产品组合 同时还需要通过更好的服务满足消费者的精神需求 所以美妆品牌的线下门店应该发挥品牌的服务优势 以此触达目标消费者的生活方式、社群文化、服务需求等为出发点 而不是局限于渠道和品类本身。
线下门店的“高端服务”
科技持续赋能品牌数字化已然成为“新风口” 具有“社交零售”属性的线下门店同样需要数字技术支持 让更多消费者在线下体验到虚拟与现实的融合 有助于满足消费者对体验的需求 同时也帮助品牌进行更为精准的产品行销
对于线下的消费环节来说 服务一直是品牌在服务及销售中的重要环节 而随着科技的飞速发展品牌的线下服务也正在发生革命性的变化 品牌为消费者提供先进且优秀的线下的虚拟体验服务 不仅能够极大地解决消费者的试用痛点 也能满足其在消费过程中所需的服务与社交需求
玩美移动作为领先的AI和AR美妆和时尚科技解决方案提供商 正以其卓越的虚拟技术引领着线上、线下的购物“新体验“ 玩美移动所推出的虚拟服务可应用于品牌线下活动及实体店铺的解决方案 以此满足更多的线下及门店的消费场景需求
玩美移动针对不同的需求推出对应的解决方案 品牌可依据自身需求选择对应的网页解决方案或线下店铺解决方案 以此支持品牌线下门店、店铺、快闪活动等 多种适合线下及门店的解决方案具有高度的灵活性及实用性 可依据品牌、场地、场景、设备等因素作出相应调整
玩美移动的解决方案主要通过高清摄像头和先进的图像处理技术 消费者可以在虚拟环境中体验实时的彩妆试用、肤质检测、珠宝试戴等多种服务 从而帮助消费者通过虚拟服务 更加准确地了解品牌、产品使用前后不同的效果 在进一步减轻品牌及零售商等对大型成像设备的占地和成本问题的同时 满足消费者对于线下服务的多元需求
此项解决方案可为消费者呈现出更为紧凑、方便、高效的数字化服务 实时对消费者的虚拟体验效果进行全面、真实的呈现 品牌也可通过此项服务中的试戴/试用、特效等交互方式 不断丰富消费者的虚拟服务体验 为消费者带来更加多元和吸引人的购物服务 从而进一步获了解消费者的审美偏好和消费需求
品牌也可借助先进的服务结合自身的线下客群流量，达到具有时效性的传播策略，使得消费者得以在互联网中快速聚集形成圈层，通过消费者发布于社交媒体上使用该方案进行宣传推广。 在满足潜在消费者与群体的认同感与归属感 在增强消费者的文化圈层及群体身份的认同时，起到宣传、传播、引流的“破圈”效果。
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