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Gen Z崛起 二次元消费者当道
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Gen Z崛起 二次元消费者当道

2022 年 3 月 23 日,阅读时长 3 分钟
Gen Z崛起 二次元消费者当道

Z世代究竟是谁?

 Z世代,也被称为Generation Z、Gen Z,是指出生于1995-2009年的人群。Z世代一出生就与网络信息时代无缝对接,受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大,所以又被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”等

据CBNData报告,2020年中国Z世代人数为2.6亿,开支达4万亿人民币,约占全国家庭总开支的13%。而随着00后的成长以及95后收入水平与社会地位的提高,Z世代的消费力依旧会稳步提升。现阶段,Z世代是站在舞台中央的消费主力,他们拥有强消费力,是互联网原住民,愿意尝试与接受新鲜事物,同时,他们还是白纸一张,投资人与品牌方更愿意对他们进行消费教育。

Z世代的多元消费理念

作为在数字时代中成长起来的新一代,Z世代不仅已经开始展露不容小觑的消费实力,同时他们的消费观念和态度也无疑开始释放引领未来的前瞻性和引导力。这群正在崛起的Z世代都在关注什么?正在崛起的“Z世代”消费又引起了哪些新消费风口?

截至2020年,Z世代占美国消费者的40%以上,他们每年的购买力预估为440亿美元。而在中国,90年代中国经济腾飞,享受“差值红利”,造就Z世代更高的消费习惯、意愿和实力,Z世代也被称为“最敢花钱的一代”。

Z世代是在大量且复杂的数字信息环境中成长,很早便建立了属于其自身的信息过滤机制;而对于品牌来说,形成有序的策略和精细化的营销,拒绝大面积贴标签已成为品牌把握的第一要务,品牌不仅需要一个积极的价值主张、态度和独特的卖点还需要针对自身产品的特色,开发个性化产品和技术性服务有助于提高Z世代对品牌及产品的理解,让消费者能够快速从多样复杂的同类竞争产品中识别差异。

玩美移动为品牌拓展Z世代市场助力

Z世代在互联网和社交媒体触手可及的环境中长大,极易被强大的沉浸式数字品牌体验所吸引,将美妆科技融入品牌直面消费者(D2C)战略是提高Z世代消费者参与度和销售额的有效方式。

玩美移动作为美妆行业ARAI技术先驱,始终致力于通过先进的数字技术改变传统电子商务的销售模式,也愿意为更多的美妆品牌提供技术支持进而拓展Z世代消费市场,使得更多Z世代消费者可直接通过跨境电商、移动客户端、社交媒体等以AIAR技术试用品牌产品。

在助力品牌商与Z世代消费者建立切实联系的同时,更可为其量身打造美妆建议。品牌商可通过该动态技术将直播、AR虚拟试妆和购买有机结合,融入其独特服务,并在应用内轻松完成购买,从而创造高触感的数字体验,通过虚拟试妆,最终在品牌网站上直接点击购买。通过玩美移动的解决方案,品牌商能够提供可靠的个性化妆容建议,打造适合Z世代消费者们所寻求的个性化服务。虚拟试妆体验激励Z世代消费者为品牌提供创意,在其信任的消费者中为品牌背书,Z世代作为美妆行业最巨潜力的消费者群体,巨大的人口基数也带来巨大的消费潜力。品牌能够通过数字化美妆科技得到了Z世代的认可,也便拥有了在中国美妆行业树立标杆品牌的潜力。

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