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Uno de los componentes más críticos de una gran campaña de marketing es saber incorporar la tecnología. Los clientes detectan rápidamente la información o las tácticas obsoletas. Quieren las últimas herramientas y trucos para que su experiencia sea fluida y atractiva.
Las campañas de marketing actuales integran experiencias inmersivas y automatización para que los usuarios no tengan que pensar dos veces lo que compran. Quieren sentir que una marca ha tenido en cuenta sus gustos e intereses personales. De hecho, el 71% de los consumidores espera que las marcas proporcionen interacciones personalizadas, y el 76% se frustra cuando no es así.
Los consumidores también quieren experiencias digitales. Quieren ser deslumbrados, y desde la comodidad de sus smartphones.
Por eso, mezclar la transformación digital con la personalización se está imponiendo en el mercado y ha impulsado las campañas de marketing en el último año.
La transformación digital: Navegando por la nueva normalidad
La transformación digital se está apoderando de casi todos los sectores, y el mundo de la belleza y la moda no es una excepción. Las marcas deben dedicarse a seguir el ritmo cada vez más acelerado, adoptar la tecnología y ser creativas con su uso.
La integración de las tecnologías de inteligencia artificial (IA) y realidad aumentada (RA) crea experiencias más interactivas y atractivas con el público. Las últimas campañas de marketing digital dan ahora prioridad a estas tecnologías para ayudar a personalizar el contenido y conectar con los consumidores de forma más significativa. Con la tecnología adecuada, los clientes pueden ver qué aspecto tendrían con un vestido o encontrar un producto de cuidado de la piel mejor en función de su tipo de piel.
1. Bondi Sands (implementa el Probador Virtual Maquillaje)
fuente de la imagen: Bondi Sands
Technocolor from Bondi Sands ofrece un caso de uso impresionante. La marca integra la última tecnología de prueba virtual de RA de Perfect Corp. para personalizar y agilizar la experiencia de compra de los innovadores productos autobronceadores de la marca.
La gama de productos ofrece cuatro tonos que se adaptan a todos los tonos de piel, proporcionando a los usuarios una experiencia de bronceado mejor y más personal. Todo lo que tienen que hacer los usuarios es navegar a la página de un producto y seleccionar "probar" para visualizar los resultados del producto en tiempo real. Esto permite a los clientes sentirse más comprometidos y seguros en su decisión de compra.
2. IKEA
Muchas marcas de muebles utilizan ahora tecnología avanzada para ayudar a la gente a visualizar en qué podrían convertirse los espacios de su casa. IKEA ofrece IKEA Place para que los usuarios puedan ver cómo quedarían realmente los muebles en sus salones.
La aplicación IKEA Place se basa en la tecnología de realidad aumentada, que permite a los clientes superponer imágenes de su casa real con posibles muebles. A los usuarios les encanta poder visualizar el resultado final antes de comprar. Pueden experimentar con los muebles que ya tienen y determinar si un producto se adapta a sus necesidades.
3. Vogue x Snapchat
Fuente de la imagen: Vogue x Snapchat: Redefiniendo el cuerpo
Vogue x Snapchat: Redefining the Body es una exposición y colaboración entre Vogue y Snapchat. Su objetivo es redefinir el aspecto de la Semana de la Moda, utilizando la tecnología AR para abrir experiencias a los espectadores en línea y hacer más accesible la diversión de la moda.
Seis importantes marcas de moda, entre ellas Versace y Dior, participan en la exposición. La experiencia digital utiliza las funciones de RA de Snapchat, permitiendo a los usuarios experimentar con looks de moda utilizando la tecnología de prueba virtual de Snapchat.
4. Charlotte Tilbury
Charlotte Tilbury Beauty también utiliza herramientas digitales para mejorar la experiencia del usuario. La marca creó lo que llamó Pillow Talk Virtual Party para aprovechar la tecnología aumentada y virtual, creando una experiencia de vídeo "volumétrica".
La propia Charlotte Tilbury da primero la bienvenida a los usuarios en el vídeo, y luego les guía por un mundo inmersivo para explorar los numerosos productos de belleza y cuidado de la piel de la marca. Esta fiesta virtual es marketing digital moderno en estado puro, que crea un emocionante viaje de compra para los clientes.
5. La Maison Valmont (implementa el Analizador de Piel virtual)
Un líder destacado en la personalización del cuidado de la piel es La Maison Valmont. La marca ayuda a los usuarios a descubrir lo que más necesita su piel con un rápido y sencillo análisis digital de la piel. Los clientes sólo tienen que utilizar la cámara de su smartphone para aprovechar la IA con un escaneado en tiempo real de su piel.
Este exclusivo análisis del cuidado de la piel ayuda a los clientes a descubrir recomendaciones personales para un cuidado óptimo de la piel. La tecnología verificada por dermatólogos de Perfect Corp. potencia el análisis y ayuda a los clientes a obtener información instantánea sobre el estado de su piel.
6. HBO Max
Las empresas de medios de comunicación también están utilizando técnicas de RA para atraer a los consumidores con sus contenidos. HBO Max se asoció con Snapchat para que los usuarios pudieran interactuar con sus personajes y escenarios favoritos.
HBO Max se asoció con Snapchat para que los usuarios pudieran interactuar con sus personajes y escenarios favoritos.
Fuente de la imagen: HBO Max
Los fans pueden utilizar una aplicación para superponer imágenes de la serie de televisión La Casa del Dragón a sus selfies. Los usuarios de Snapchat pueden ver su aspecto de dragón y sumergirse en el mundo de Juego de Tronos.
Este tipo de experiencias digitales animan a la gente a hablar y compartir, lo que ayuda a la marca a diferenciarse aún más de sus competidores y atraer a más usuarios.
7. Sally Hansen
Un reto al que se enfrentan los compradores de productos de belleza es saber cómo será el resultado final de una compra. Esto es especialmente cierto cuando se compra un nuevo color de uñas.
Sally Hansen aborda este problema con una sencilla solución digital. La marca ofrece una experiencia de prueba virtual para que las usuarias puedan ver el aspecto que tendrán sus uñas cuando lleven varios tonos de color de uñas. La experiencia de RA crea una forma accesible y atractiva para que los clientes interactúen con los productos y encuentren su combinación perfecta. La tecnología de prueba virtual de la IA de Perfect Corp. para el color de las uñas impulsó esta innovadora experiencia de venta al por menor, proporcionando pruebas hiperrealistas del color de las uñas y contribuyendo a aumentar la participación digital y las ventas.
Como las empresas de cosmeticos se benefician con las campañas digitales?
Las empresas de cosméticos pueden beneficiarse de las campañas de publicidad digital de diversas maneras, entre ellas:
- Llegar a un público más amplio: Las campañas digitales permiten a las empresas llegar a una audiencia global, lo que puede ayudarles a expandir su base de clientes.
- Personalizar la publicidad: Las campañas digitales también les permiten a las empresas personalizar la publicidad y segmentarla según la edad, género, ubicación, intereses y otros datos demográficos de su público objetivo.
- Aumentar la interacción: Las campañas digitales pueden ser interactivas, lo que significa que los usuarios pueden interactuar con ellas, comentarlas, compartirlas y darles me gusta, lo que aumenta el alcance de la campaña.
- Medir el éxito: Las campañas digitales pueden ser medidas y analizadas en tiempo real, lo que les permite a las empresas obtener una mejor comprensión del impacto de la campaña y ajustarla en consecuencia.
En resumen, las campañas de publicidad digital son una herramienta valiosa para las empresas de cosméticos, ya que les permiten llegar a un público más amplio, personalizar la publicidad, aumentar la interacción y medir el éxito de la campaña.
¿Cuál es la publicidad digital más efectiva?
La publicidad digital más efectiva para marcas de cosméticos mediante probadores virtuales puede incluir:
- Publicidad en redes sociales: Las redes sociales son una excelente plataforma para publicitar probadores virtuales de productos de cosméticos. Las marcas pueden crear contenido visualmente atractivo que muestre cómo los consumidores pueden probar los productos virtualmente y cómo los productos se ven y se sienten en la piel. Instagram y Facebook son plataformas populares para este tipo de publicidad.
- Publicidad en video: Los videos son una excelente manera de mostrar cómo funcionan los probadores virtuales de cosméticos. Las marcas pueden crear videos que muestren cómo se usa el probador virtual y cómo se ven los productos en la piel. Estos videos se pueden publicar en redes sociales, en el sitio web de la marca y en plataformas de video como YouTube.
- Publicidad nativa: La publicidad nativa se integra de manera sutil en la experiencia de navegación del usuario, lo que puede ser efectivo para promocionar probadores virtuales de cosméticos. Las marcas pueden crear contenido que muestre cómo funcionan los probadores virtuales y cómo los productos se ven y se sienten en la piel. Este contenido puede aparecer como un artículo o una recomendación dentro de una página web o aplicación.
- Publicidad en motores de búsqueda: La publicidad en motores de búsqueda, como Google Ads, puede ser efectiva para promocionar probadores virtuales de cosméticos. Las marcas pueden crear anuncios que aparezcan cuando los consumidores buscan productos de cosméticos y palabras clave relacionadas. Estos anuncios pueden dirigir a los consumidores a la página web de la marca para que prueben los productos virtualmente.
En conclusión, las marcas de cosméticos pueden utilizar diferentes tácticas de publicidad digital para promocionar sus probadores virtuales, como publicidad en redes sociales, publicidad en video, publicidad nativa y publicidad en motores de búsqueda. La clave es crear contenido visualmente atractivo que muestre cómo se ven y se sienten los productos de cosméticos en la piel, y dirigir a los consumidores a probar los productos virtualmente en la página web de la marca.
Mejorando las experiencias digitales con Perfect Corp.
Las marcas de belleza y moda de todo el mundo se están adelantando a los tiempos con la tecnología de IA y RA. Estas soluciones mejoran toda la experiencia digital para que los clientes puedan interactuar con los productos, recibir recomendaciones personalizadas y divertirse mientras lo hacen. Los consumidores de hoy esperan experiencias de compra cómodas, atractivas y divertidas. Por eso Perfect Corp. ayuda a marcas y minoristas a aprovechar la RA y la IA para ofrecer mejores experiencias digitales a los clientes. Utiliza las últimas herramientas para simplificar las experiencias de compra y mejorar el marketing digital.
Preguntas frecuentes sobre campañas digitales:
¿Qué es una campaña de publicidad digital?
Una campaña de publicidad digital es una estrategia de marketing que se enfoca en promocionar un producto o servicio a través de canales digitales, como redes sociales, sitios web, correos electrónicos, entre otros.
¿Qué puedo vender en marketing digital?
En el marketing digital, se pueden vender una amplia variedad de productos y servicios, incluyendo:
- Productos físicos: como ropa, zapatos, accesorios, productos de belleza, alimentos, artículos de hogar, entre otros.
- Servicios: como servicios de diseño gráfico, servicios de marketing, servicios de programación web, servicios de consultoría empresarial, entre otros.
- Productos digitales: como eBooks, cursos en línea, software, música, películas, entre otros.
- Suscripciones: como suscripciones a revistas digitales, suscripciones a servicios de streaming de música y video, suscripciones a cajas de productos, entre otros.
- Afiliación: como programas de afiliación en los que se promocionan productos o servicios de otras empresas y se reciben comisiones por las ventas generadas.
En general, lo importante es encontrar un nicho de mercado y ofrecer productos o servicios de calidad que satisfagan las necesidades o deseos de los consumidores. Es importante también considerar la competencia y diseñar una estrategia de marketing efectiva para promocionar los productos o servicios de manera efectiva.
