Allure tiende un puente entre el mundo impreso y el digital con el uso de la tecnología de belleza YouCam de Perfect Corp. "Más de 6,5 millones de pruebas virtuales"
La revista Allure, publicada por Condé Nast, es famosa por la exhaustiva investigación de un año de duración que lleva a cabo para conceder sus premios anuales ‘Lo mejor de la Belleza’, y por el poder que otorgan sus lectores al sello rojo.
Desde su nacimiento hace más de 30 años, Allure se ha dedicado a ofrecer a sus lectores unas experiencias enormemente enriquecedoras y unos informes vanguardistas del mundo de la belleza y de muchas cosas más.
Cuando estalló la pandemia de COVID-19, los redactores de Allure decidieron ofrecer a sus lectores un recorrido por la realidad aumentada (RA) para ayudarles a escapar de su existencia confinada provocada por la pandemia. "Arreglados y sin poder salir" fue el titular de Allure El prólogo del redactor jefe, Michelle Lee, para el ejemplar de la revista de noviembre de 2020.
"La parte divertida, interactiva y en persona de las compras de productos de belleza, el probar muestras, embardunarse y rociarse en las tiendas, se ha quedado indefinidamente en suspenso", escribió Lee. "Por lo tanto emprendimos la misión a la vez que desarrollábamos el ejemplar del mes de noviembre de la revista impresa: ¿Cómo podíamos trasladar la experiencia de la tienda de belleza a su hogar?"
La respuesta fue utilizar su ejemplar del mes de noviembre como portal de entrada a las experiencias de RA con códigos QR para realizar una prueba virtual, pero el reto era encontrar un socio tecnológico que pudiera crear una RA tan real con la que los lectores se quedaran enganchados.Los redactores de Allure eligieron a Perfect Corp., el proveedor líder de soluciones de tecnología de belleza, y decidieron integrar su experiencia de prueba en la galardonada aplicación YouCam Makeup. Perfect Corp. combina una potente tecnología de inteligencia artificial (IA) con su RA líder del sector para ofrecer unos resultados asombrosamente reales. La aplicación YouCam Makeup es impulsada por esta revolucionaria tecnología de belleza que posee una base de datos de usuarios obsesionados con la belleza y con más de 900 millones de descargas a nivel mundial. La elección fue fácil porque los redactores de Allure ya estaban familiarizados con YouCam y sus resultados realistas.
"Algunos de nuestros redactores habían consultado a diferentes proveedores de RA, habían probado la tecnología, habían probado diferentes looks y diferentes colores en diferentes tipos de piel, y creían que Perfect Corp., con su aplicación YouCam Makeup era el mejor socio para nosotros", explica Toni, Director General de Marketing de Marca de Allure. "Creíamos que Perfect Corp. tenía la plataforma que ofrecía el look más realista. Muestra realmente el aspecto que tendría el maquillaje en una persona real, desde labiales hasta rubores y sombras de ojos".
Una vez tomada la decisión, las cosas debían ir rápido y los redactores de Allure se quedaron impresionados por la estrecha colaboración mostrada por Perfect Corp. con el ánimo de permitirles alcanzar su visión en el ejemplar del mes de noviembre. Los lectores escanearían un código QR de la revista, descargarían la aplicación gratuita YouCam Makeup y llevarían a los lectores a una sección especial de Allure de la aplicación.
"Disponíamos de muy poco tiempo y necesitábamos asegurarnos de que todos los looks que utilizábamos y todos los productos que presentábamos estuvieran disponibles para la prueba virtual con YouCam", afirma Jessica Cruel, Directora de Contenido de Allure. "El equipo de Perfect Corp se amoldó a ello. Estuvimos inmersos en la creación de nuestro ejemplar impreso al mismo tiempo que sacábamos ideas para la inspiración de YouCam. Y en la impresión, las cosas cambian constantemente, por lo que apreciamos de verdad la ayuda que nos proporcionó Perfect Corp con la integración de la YouCam en nuestro ejemplar del mes de noviembre".
El sorprendente ejemplar de Allure del mes de noviembre tendió un puente entre la versión impresa y la realidad aumentada.Allure ha conseguido diversas ventajas con la incorporación de la RA generada por la IA de Perfect Corp. en su experiencia de revista impresa, entre ellas:
- Más de 6,5 millones de pruebas: "Nos quedamos impresionados con el número de pruebas"
- "El hecho de tender un puente entre la versión impresa y la RA impresionó también a nuestros socios"
- "Llegamos a los jóvenes de una manera innovadora y emocionante" a través de YouCam
- Inspiración y liberación
- Creación del futuro de la belleza
Los redactores de Allure consiguieron un home-run con sus lectores mediante la construcción de su ejemplar del mes de noviembre en torno a la diversión y la aventura de las pruebas virtuales con una RA de última generación generada por la IA.
"Nos quedamos impresionados con el número de pruebas, afirma Nicolino. "En realidad no sabíamos qué esperar. No teníamos ni idea de cuántos de nuestros lectores descargarían la app YouCam para probarse los looks que presentábamos. Así que nos quedamos enormemente sorprendidos de ver más de 6,5 millones de pruebas virtuales. Todo el mundo quedó impresionado con los resultados. Ver cómo nuestros lectores aceptaban con tanto entusiasmo la prueba virtual fue muy emocionante".
El uso de la YouCam tendió puentes entre la versión impresa y el mundo de la RA."Desde una perspectiva de las ventas, creo que una de nuestras principales ventajas fue la capacidad de trasladar a nuestros socios una idea que se extendía más allá de la página impresa", comenta Nicolino. "El esfuerzo ha sido durante mucho tiempo: Cómo conseguir que la versión impresa fuera más apasionante en una época en que la gente estaba encerrada en casa delante de sus teléfonos o de su computadora frente al hecho de ir a una tienda a comprar una revista. La integración de nuestro ejemplar impreso con YouCam nos permitió tender este puente perfectamente. Ofrecimos a nuestros lectores la posibilidad de salir virtualmente de su casa y participar en experiencias reales que echaban de menos, como probarse un maquillaje, con la posibilidad de comprar sin problemas lo que querían".
Camille Darby, Directora ejecutiva de Marketing de Marca de Allure, asiente. "Presentamos los resultados a uno de nuestros socios, un minorista nacional de alta gama, y se quedó súper impresionado con la reacción de los lectores ante la posibilidad de probar los productos virtualmente. Los resultados fueron muy bien acogidos".El puente que construyó Allure entre la versión impresa y el mundo digital es un puente bidireccional. Mientras los lectores de Allure utilizaban la revista como portal de entrada al mundo virtual de la prueba de RA, los usuarios de YouCam estaban también expuestos al poder y a la creatividad de la revista Allure.
"Nuestra presencia en YouCam supuso una excelente oportunidad para que quienes todavía no conocían la revista Allure pudieran ver algunas de las cosas artísticas que hacemos para la creación de looks y para poder hacerse una idea del servicio del producto que ofrecemos a nuestros lectores", afirma Cruel. "Así que YouCam abre la puerta a la próxima generación de lectores de Allure".
Asiente Nicolino. "No sabemos cuántas de las millones de pruebas que vimos proceden de usuarios de YouCam que están en el proceso de explorar y descubrir Allure", comenta Nicolino. "YouCam ofrece una manera nueva y emocionante para el descubrimiento de Allure y de todo lo que hacemos por parte de una nueva generación de lectores".
Los looks creativos del ejemplar de Allure del mes de noviembre... que pudieron probarse los lectores con YouCam.Inspiración y liberación para los lectores
Allure posee una larga historia de inspiración y liberación para los lectores. La publicación posee un montón de prestigiosos galardones de la industria y del periodismo, y una lista de colaboradores que incluye destacados nombres como Arthur Miller, John Updike y Kathryn Harrison. Sus portadas han sido engalanadas con celebridades como Jennifer Lopez, Beyoncé, Reese Witherspoon, Rihanna, Gwen Stefani, Helen Mirren, etc.
La RA ofrece a los redactores de Allure otra manera de ofrecer inspiración y liberación.
"Queremos ser una fuente de inspiración para las personas con los looks que creamos", afirma Cruel.. "Pero a veces es difícil para un lector poder imaginar cómo le quedaría algo en realidad. Pueden ver algo que les gusta en nuestra revista pero creen que nunca podrían probárselo. La prueba virtual los libera. Les ofrece la posibilidad de ver exactamente cómo les quedara un look creativo o un nuevo maquillaje. Pueden probarse algunas de nuestras creaciones de maquillaje más artísticas. Hay algo de emancipación, liberación e inspiración en ello".Creación del futuro de la belleza
Allure está convencida de que la RA desempeña un importante papel en el futuro de la belleza."Nuestra experiencia con la integración de la RA en nuestro ejemplar del mes de noviembre ha acelerado más si cabe el futuro de la belleza", exclama Darby. "La RA fusiona la tradición con la novedad. Nos permite probar nuevos productos, pero al hacerlo con la prueba virtual todo resulta más fácil, rápido, limpio y mucho más entretenido".
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