Los usuarios permanecen en la página web de la marca 4,3 veces más con la prueba virtual de YouCam para Web.

La marca KATE de maquillaje de KAO utiliza activamente el maquillaje virtual como herramienta de comunicación desde la primavera de 2019. Después de presentar el maquillaje virtual en un evento físico en mayo de 2019, KATE ofreció contenido online como «recomendación de CC personal RED lip» para sugerir el tono de pintalabios de rojo perfecto para la tonalidad de piel y «Red Nude Rouge» para usuarios que se prueban virtualmente capas de tonos rojos y nude. Preguntamos al portavoz de marketing acerca de las ideas de lanzamiento del servicio y los resultados.

Método de comunicación para captar la atención entre tanta información online

El público objetivo de la marca es de entre10 y 20 «CC Lip» es especialmente conocido entre las jóvenes generaciones, incluidas las estudiantes de instituto y «Red Nude Rouge» es famoso entre los consumidores que siempre van a la última moda. Cuando preparábamos actividades promocionales para nuestros productos, consideramos que no era fácil comunicarse con el público objetivo. Desde que vivimos en la época de excesiva información, buscamos un nuevo enfoque de comunicación que destaque de verdad.

En 2019, KAO anunció la colaboración con Perfect Corp. para mejorar los esfuerzos de organización digital de la marca. Después de probar la demostración de PERFECT, KATE estaba impresionada con el increíble realismo.

Lanzamos el nuevo resultado en mayo de 2019 en un evento físico. Teníamos un espacio donde los asistentes pudieron probarse el maquillaje virtual en un iPad y los usuarios estaban muy interesados y emocionados en participar en un nuevo sentido virtual. Los colores eran muy reales y pudimos ofrecer «elementos divertidos» a nuestros asistentes para que participaran.

Virtual Markup es una herramienta para crear y maximizar la participación

Para KATE, la prueba virtual de maquillaje no apunta directamente en conseguir cifras de ventas más elevadas, más bien en posicionarse como una de las herramientas de comunicación con los consumidores. Ha sido una herramienta importante para crear y maximizar la participación de los usuarios en varias situaciones.

Cuando se lanzó «Red Nude Rouge» en enero de 2020, principalmente usábamos Twitter para promocionar el sitio de la campaña. Tuvimos 430K pruebas virtuales en enero. Tuvimos usuarios que permanecieron 4,3 veces más en la página web de la campaña renovada en comparación con nuestra página web de la campaña anterior sin funciones de maquillaje virtual. Esto demostró que una página web de una marca beneficiosa lleva a que el recorrido del consumidor sea más interactivo y satisfactorio Anticipamos que la solución de maquillaje virtual sería el «estallido» para que nuestros consumidores conectaran con nuestra marca y los trajera a la tienda para comprar.

El futuro del uso de IA En el futuro queremos usar la IA como herramienta «para conseguir ser, quién quieres ser». Estamos encantados de saber que la tecnología de IA evoluciona constantemente con el creciente número de texturas y estilos de maquillaje, la oportunidad de autoexpresión a través de las pruebas de maquillaje virtual se puede expandir aún más.