Livestreaming beauté et avènement du ‘Shoppertainment’

Le contenu vidéo en ligne a augmenté de manière significative ces 10 dernières années.  Les consommateurs passent dorénavant plus de temps devant YouTube que devant leur télé. 

L’ascension du contenu vidéo en ligne signifie également que plus de gens peuvent accéder plus facilement à différentes sources de divertissement et d’information. Véritable plateforme d'utilisation pour la consommation de vidéos, les smartphones jouent un rôle de premier ordre dans ce phénomène puisqu'ils sont plus accessibles et maniables qu’un ordinateur. Le livestreaming beauté est aujourd’hui une tendance. Ce qui a commencé comme un concept de partage d’expérience individuelle avec ses amis devient aujourd’hui un outil marketing pour les entreprises et les influenceurs.

les Livestreamers beauté montrent des techniques de maquillage pendant les diffusions live sur YouCam Makeup.

Mis à part la promotion des produits, le livestreaming est une industrie d’une valeur de milliards de dollars pour laquelle les streamers génèrent un revenu en interagissant avec leur public.

Comment la notion de "Shoppertainment" transforme l'e-commerce beauté

Personne n’aurait pu deviner l’étendue de la pandémie de coronavirus et la façon dont elle allait affecter nos vies entre confinements, distanciation sociale et bien sûr, obligation de port du masque.

Comme nous en avons parlé dans un précèdent article, les restrictions apportées par le COVID-19 ont fait qu’un grand nombre de personnes s’est tourné vers les achats en ligne.

Cette tendance a été à l'origine de nouvelles stratégies marketing e-commerce visant plus d'interactions. Les marques de beauté se sont attelées à utiliser de nouveaux concepts et autres technologies pour attirer toujours plus de consommateurs beauté vers une expérience d'achat en ligne.

Pour attirer plus de trafic durant la crise du coronavirus, les entreprises se sont mises à produire plus de contenu vidéo orienté produit. 

En effet, Cisco estime que 82% du contenu crée d'ici à 2022 sera sous la forme de vidéos. L’ascension de la vidéo due à la situation sanitaire récente est indéniable.

Avec une augmentation de 80% de la consommation de contenu depuis le début de l’année, le temps de visionnage devrait continuer à augmenter.

Ce n’est pas une surprise. Entre les confinements, le télétravail et les autres mesures en relation avec le COVID-19, il est bien naturel que les consommateurs se penchent vers différentes sources de divertissement comme les vidéos. Les chiffres montrent que Netflix a atteint plus de 16 millions de nouveaux abonnés, et YouTube a vu une augmentation de 98% en termes de vue, avec 300 milliards de vues au premier trimestre 2020.

Expérience d'essai virtuel live avec réalité augmentée sur YouTube grâce à Perfect Corp.

YouTube a récemment commencé à proposer du contenu vidéo issu de technologies de RA conçues par Perfect Corp. 

L’industrie des cosmétiques a réussi à limiter les dégâts durant les confinements de cette année.  Puisque l'utilisation de testeurs en magasin n'est plus une option sûre, de plus en plus de consommateurs passent à l’expérience d’essai beauté personnalisée en ligne. Ainsi, le contenu vidéo et la technologie de la RA sont de plus en plus utilisés pour attirer et interagir avec les acheteurs de maquillage en ligne.

Une nouvelle expérience de vidéo interactive

Cela fait bien longtemps que les marques de beauté ont compris le potentiel des bloggeurs beauté, des streamers et des make-up artistes en ligne pour le marketing de leurs produits.

Par exemple, les sessions de livestreaming vidéos permettent au public d'être au plus près des produits de beauté et d’observer comment utiliser ces produits.  

Service de livestreaming avec réalité augmentée (RA) développé par Perfect Corp.  

Cela doit être la raison pour laquelle les influenceurs beauté ont la capacité unique d’attirer des dizaines de milliers de spectateurs sur une seule vidéo, qu’il s’agisse d’un tuto beauté, d’une revue produit ou d’un look maquillage.

Ce qui fait que cette expérience est interactive, c’est la possibilité pour les spectateurs de poser des questions ou de laisser des commentaires en live pendant que leur maquilleur professionnel préféré est en train de s’adresser à eux dans la vidéo. Bien souvent, le streamer beauté répond aux commentaires immédiatement, ce qui rend cette interaction divertissante et vivante.

Il est indéniable que les livestreaming beauté sont de plus en plus populaires. Cette interaction à double sens comble un besoin social qui ne peut être rempli lors d'achats en ligne ou en magasin traditionnels.

Le Livestreaming beauté prend vie avec la réalité augmentée (RA)

En voyant les foules qu’ils attirent, beaucoup de personnalités et d’influenceurs ont transformé leurs livestreamings en session marketing, un concept similaire au téléshopping. La différence clé évidemment, c’est que les streamings tendent à être plus personnels et beaucoup plus interactifs pour le spectateur.

Offrir des tutos maquillage gratuits aux spectateurs est une bonne chose, mais s’associer à une marque de beauté pour promouvoir ses produits sans être biaisé au sein du livestreaming est un acte qui tient du génie marketing.

L’avantage de cette action est amplifié encore lorsque des outils fonctionnant avec la technologie de RA entrent en jeu. Par exemple, avec la technologie de maquillage virtuel en RA de Perfect Corp., les marques peuvent améliorer l’expérience du spectateur avec un maquillage virtuel disponible juste à côté de la vidéo.

Peu importe la plateforme sur laquelle l’appli d’essai beauté est incorporée -que ce soit sur le site de la marque, YouTube, ou un réseau social comme Snapchat – cette expérience immersive unique de maquillage virtuel ne permettra pas au consommateur de s’ennuyer une minute.

Shoppertainment: achetez tandis que vous regardez 

Avec les technologies beauté poussées par la RA en place, les livestreamings peuvent se transformer en des sessions de shopping virtuel comme jamais auparavant.

C’est parce que les achats en ligne ne riment plus forcément avec expérience solitaire que le public peut regarder une vidéo produite par un de ses makeup artist favoris. Essayez lesdits produits virtuellement et achetez-les sur cette même page.  

Par exemple, le partenariat stratégique de Perfect Corp. avec YouTube permet aux marques de faire la promotion de produits de maquillage via des vidéos YouTube InStream tout en offrant au public la possibilité unique d’essayer virtuellement et d’acheter lesdits produits de beauté dans la même fenêtre, sur leur téléphone.

Cette fonction intégrée offre des effets de beauté virtuels extrêmement réalistes et peut vraiment améliorer l’expérience shopping du consommateur.

De cette façon, les fans peuvent voir les produits en cours d'utilisation dans les vidéos, les appliquer sur leur visage en simultané en choisissant leurs couleurs préférées, puis avoir l’option d’acheter immédiatement sans quitter la fenêtre en cours.

La possibilité de partager les looks avec ses amis sur les réseaux sociaux est également présente. N'est-ce pas super?

Cette expérience nouvelle et unique est indéniablement l’incarnation de la notion de "shoppertainment".  

Créer une expérience beauté divertissante et interactive

Les livestreamings beauté en RA pourraient être le futur de l’achat cosmétique en ligne. En terme de marketing, ils offrent une expérience en ligne qu’on n’avait jamais vu auparavant. 

Il s’agit d’offrir l’expérience d'achat la plus immersive et divertissante possible pour attirer l’attention du consommateur actuel pour susciter son intérêt.

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