Version originale: 
En quelques années, la notion d'inclusivité dans le secteur de la beauté est devenue indispensable.
Heureusement, les marques s'y mettent. En plus de promouvoir plus de diversité en interne, de plus en plus de marques élargissent leurs gammes de produits afin de toucher une plus grande variété de consommateurs. Les clients de toutes origines sont désormais mieux représentés que jamais.
Les technologies de réalité augmentée (RA) et d'intelligence artificielle (IA) permettent aux marques de beauté d'aller encore plus loin dans l'inclusivité grâce à la personnalisation des expériences beauté proposées.
Pourquoi l'inclusivité est importante dans l'industrie beauté
La beauté inclusive poursuit son chemin. En 2017, Fenty était l'une des premières marques de maquillage a sortir 40 teintes de fond de teint différentes. L'absence de choix pour les femmes noires faisait qu'elles passaient neuf fois plus de temps sur leur cheveux et leur maquillage que les femmes blanches (Fleming). Depuis, de nombreuses autres marques ont suivi, offrant aux femmes de couleurs plus d'options.
Toutefois, malgré une démocratisation certaine, il reste beaucoup à faire. La beauté n'est pas unidimensionnelle : chaque consommateur a des besoins uniques et les marques doivent réellement l'intégrer.
Un objectif majeur pour les marques de beauté doit être de répondre à un plus large éventail d'ethnicités car pour de nombreux consommateurs, trouver les bons produits demeure un combat. Malheureusement, parler des différentes couleurs de peau est souvent considéré comme un sujet tabou.
C'est peut-être pour cela que les sujets de l'inclusivité et de la beauty tech sont souvent mis de côté par des marques qui ne voient même pas les bénéfices d'outils utilisant l'IA et la RA pour leur business. Cela peut provenir d'expériences observées avec des solutions de beauty tech mal conçues qui peuvent être préjudiciables pour certaines ethnicités car pas assez précises.
Les technologies beauté en IA et RA comme celle développées par Perfect Corp., peuvent au contraire aider les marques à apporter des expériences plus inclusives et personnalisées aux consommateurs. En effet, ces dernières sont capables d'adresser les problématiques de couleur de peau afin d'aider les utilisateurs à trouver le bon produit de trois manières différentes :
- Shade Finder de fond de teint en IA
- l'essai de maquillage virtuel basé sur l'IA
- la technologie de face tracking AgileFace®
Le Shade Finder en IA
Trouver la bonne couleur de fond de teint, celle qui est parfaitement adaptée à sa couleur de peau est un véritable challenge. Même après que les marques aient élargi leur assortiment de fonds de teint à parfois plus de 50 teintes, trouver la bonne reste un défi.
- une détection intelligente de 89,969 teintes allant des plus claires aux plus foncées
- des résultats fondés sur des bases de données de deep learning s'appuyant sur plus de 10 millions d'échantillons de types de peau de toutes sortes.
- des recommandations de produits personnalisées
En résumé, le Shade Finder en IA permet de trouver le bon fond de teint plus facilement.
L'essai de maquillage virtuel basé sur l'IA
L'essai de maquillage virtuel s'attache à représenter au mieux les mimiques d'un visage. Mais lorsque les visages utilisés sont issus d'une population blanche, cela peut amener à de drôles de situations pour les personnes de couleur.
Si l'on observe l'exemple ci-dessus, on constate que le rouge à lèvres n'a pas été appliqué sur l'ensemble de la lèvre supérieure. En effet, ce dernier a été pensé pour s'adapter à des lèvres blanches traditionnelles qui sont en général plus fines. Il n'y a clairement pas de personnalisation.
Fort heureusement, la technologie d'essai virtuel de Perfect Corp. ne fait pas ce genre d'erreur. Grâce à l'utilisation de l'IA, elle est capable de distinguer la forme exacte des lèvres afin que ce type d'approximation ne se produise pas. Ainsi, les hommes et les femmes de toutes origines et ethnicités peuvent profiter de ce type d'essais virtuels sans aucun soucis liés à leurs traits du visage ou à leur couleur de peau.
La technologie de face tracking AgileFace®
La force de l'essai virtuel de Perfect Corp. réside dans la technologie de face tracking AgileFace®. Cette dernière offre une expérience d'essai virtuel sans précédent en terme d'inclusivité.
Grâce à cette technologie, les clients peuvent bénéficier de la plus grande précision prenant en compte les attributs faciaux de toutes les ethnicités. Lèvres fines ou épaisses, nez fins ou plus larges, pommettes saillantes ou non...notre technologie applique les effets de maquillage correctement.
La technologie de face tracking AgileFace® peut s'intégrer aux différents canaux de distribution comme lors de consultations beauté privées virtuelles, en magasin...Les possibilités sont infinies pour les marques de beauté et leurs clients.
La Beauty Tech: la clé d'une beauté plus inclusive
L'inclusivité dans le secteur beauté est en réalité simple. Les consommateurs souhaitent des produits qui répondent à leurs besoins précis, peu importe leur origine.
La Beauty tech de Perfect Corp. est en mesure d'offrir un niveau de personnalisation qui n'existait pas auparavant. Elle permet aux marques de concentrer leurs efforts visant à promouvoir la diversité au sein de l'industrie beauté. En se servant de certaines des innovations mentionnées ici, les marques peuvent créer des expériences beauté inclusives pour l'ensemble de leurs consommateurs.
Recevez les conseils experts de Perfect Corp. et soyez informés des dernières tendances de beauty tech. Contactez-nous pour plus de détails sur les solutions de beauté tech ayant déjà conquis + de 350 marques dans le monde.
Lisez notre “Guide complet de la Beauty Tech" pour découvrir des outils secrets capables d’améliorer votre retour sur investissement.
Références
Fleming, Molly. “Missed opportunity. Why is the beauty industry still failing women of colour?” MarketingWeek, 2019 May 9, https://www.marketingweek.com/beauty-industry-failing-women-colour/
