Paramount Pictures est l'une des sociétés de distribution de films et de télévision les plus emblématiques au monde qui propose des histoires révolutionnaires et diverses ainsi qu'un contenu premium de tous genres au public du monde entier.
En 1986, lorsque Paramount sort Top Gun, le film bat des records au box-office dans le monde entier. Trente-six ans plus tard, Paramount a sorti une suite, Top Gun : Maverick, qui a connu un succès encore plus grand. Au 15 décembre 2022, Top Gun : Maverick avait réalisé plus de 1,49 milliard de dollars de revenus au box-office mondial (un chiffre qui continue de croître) et est devenu le film le plus rentable de l'année au niveau mondial.
Le marketing digital très créatif de Paramount a contribué à propulser le film vers son succès mondial. L'un des éléments de sa campagne de marketing consistait à utiliser l'intelligence artificielle (IA) et la réalité augmentée (RA) pour donner vie aux images emblématiques du film. Grâce à la puissance de la RA, Paramount a pu donner aux fans du monde entier la possibilité d'essayer virtuellement les lunettes de soleil et les casques de vol iconiques du film.
Il était essentiel de trouver le meilleur partenaire technologique en IA & RA avec qui travailler pour créer les meilleures expériences d'essai virtuel possibles. Top Gun : Maverick nous projette dans une expérience de visionnage ultra-réaliste et Paramount voulait le même niveau de rendu pour les expériences d'essai virtuel qu'ils offraient à leurs fans partout dans le monde.
Top Gun: Maverick. Paramount Pictures a travaillé avec Perfect Corp. pour créer des expériences d'essai virtuel immersives pour les fans du film du monde entier.
Paramount a choisi de s'associer à Perfect Corp. qui propose une technologie d'essai virtuel de pointe alimentée par l'IA et la RA.
"Nous savions que nous voulions travailler à nouveau avec Perfect Corp. parce que nous avions déjà travaillé avec eux pour créer des expériences d'essai virtuel immersives pour d'autres films Paramount comme Like a Boss", a déclaré Brandon Nichols, Vice President of Digital Marketing de Paramount Pictures. "Ce sont de bons partenaires. Nous avons pu le constater lors de nos campagnes précédentes. Perfect Corp. a également une large audience au niveau mondiale, ce qui collait parfaitement avec la sortie mondiale de Top Gun : Maverick."
Perfect Corp. a travaillé en étroite collaboration avec Paramount pour créer une expérience de film en RA interactive autour de Top Gun : Maverick en utilisant YouCam Makeup, l'application d'essai en RA primée de Perfect Corp. , son application de retouche photo YouCam Perfect. ainsi que sa technologie dernier cri d'essayage de lunettes virtuelles alimentée en IA.
La campagne virtuelle du film Top Gun : Maverick comprend des looks et des effets animés exclusifs sur le thème de Top Gun qui donnent vie aux éléments emblématiques du film comme de se retrouver sur le tarmac à l'aube ou la possibilité de passer en mode pilote avec les aviateurs emblématiques de Tom Cruise.
Juste pour le plaisir. Paramount Pictures a utilisé la technologie en IA & RA de Perfect Corp. pour permettre aux fans de voir à quoi ils ressembleraient avec des lunettes de soleil aviateur, un casque de vol et les looks maquillage du film aux nombreux records Top Gun : Maverick.
En plus des lunettes de soleil et des casques d'aviateur en RA, la campagne d'essai virtuel proposait également des stickers animés et des arrière-plans inspirés du film pour impliquer davantage les fans.
Paramount a bénéficié d'un certain nombre d'avantages depuis le déploiement de la technologie d'essai virtuel en IA + RA de Perfect Corp., notamment le fait de :
Paramount savait qu'ils étaient en possession d'une excellente expérience d'essai virtuel en RA à proposer aux fans de la franchise Top Gun du monde entier lorsque Nichols et son équipe ont commencé à pré-tester eux-mêmes les expériences d'essai virtuel avant leur sortie.
"Tout le monde dans notre bureau était très enthousiasmé par le réalisme et le plaisir procuré par l'expérience d'essai virtuel", déclare Nichols. "Nous avons tous essayé les aviateurs, le casque, le maquillage, en clair, l'expérience virtuelle complète."
Essayage de lunettes virtuelles. Les fans de Top Gun: Maverick voient à quoi ils ressembleraient avec les lunettes aviateurs iconiques du film grâce à la technologie en IA de Prefect Corp. qui mesure automatiquement l'écart pupillaire pour une précision et une adéquation parfaite.
"Nous savions que notre expérience d'essai virtuel devait être de premier ordre", explique Nichols. "Il était impensable d'avoir quelque chose qui semblerait irréaliste. En choisissant Perfect Corp. , nous étions donc tous enthousiasmés par les expériences captivantes que nous pouvions offrir à la communauté mondiale de fans du film."
L'expérience d'essai virtuel était un élément crucial de la vaste campagne mondiale de Paramount visant à susciter l'enthousiasme pour Top Gun: Maverick, un chef-d'œuvre de réalisation cinématographique. Nichols ajoute que l'expérience d'essai virtuel à la fois engageante et immersive s'est ajoutée aux autres efforts de la société de distribution visant à créer le bouche à oreille qui a conduit au succès record du film au box-office.
"Il s'agit du film le plus rentable aux Etats-Unis et niveau mondial des 110 ans d'histoire de Paramount Pictures", a déclaré Nichols. "Top Gun : Maverick est resté dans le Top 10 du box-office pendant 19 semaines consécutives. Nous avons vu les différents types de public se présenter à ce film. Je pense que cela a quelque chose à voir avec les différentes façons dont nous abordons le marketing – ainsi que l'immense qualité du film – pour rester dans le Top 10 aussi longtemps. Top Gun: Maverick a été un succès si l'on considère l'ensemble des métriques.”
Paramount a apprécié que Perfect Corp. contribue à cet effort. "Ils sont collaboratifs, ils sont réactifs, ils ont une grande portée et une communauté engagée", déclare Nichols. "La technologie d'essai virtuel de Perfect Corp. faisait partie d'un effort de marketing qui a finalement abouti à un excellent box-office. Nous aimons penser que chacun de ces efforts contribue à ce succès.”
L'équipe Marketing Digital de Paramount savait que si elle pouvait offrir une expérience d'essai virtuel super immersive aux fans de Top Gun : Maverick, ces derniers seraient impatients de partager leurs images sur les réseaux sociaux. C'est ce qui s'est produit à l'échelle mondiale.
"Nous avons adoré travailler avec Perfect Corp. pour permettre aux fans du monde entier de s'immerger dans des expériences d'essais virtuels captivantes", déclare Nichols. "Dans le même temps, nous avons vu émerger de fervents défenseurs de notre film. Nous avons travaillé avec Perfect Corp. pour créer plusieurs points de contact dans l'application mobile afin que les fans puissent créer du contenu et le partager. Tout cela a contribué à créer un bouche à oreille positif pour notre film.”
Nichols note à quel point la précision de la technologie en IA & RA était importante pour divertir et enthousiasmer les fans.
Une excitation mondiale. Top Gun: Maverick de Paramount est un succès mondial. Paramount a utilisé la technologie d'essai virtuel de Perfect Corp. pour permettre aux fans de le faire savoir.
Nichols explique que son équipe était heureuse de voir la façon dont les expériences d'essai virtuel Top Gun: Maverick ont été partagées sur les réseaux sociaux comme Twitter et Instagram.
Les reportings ont montrés que le jour où Paramount Pictures a annoncé la disponibilité de ses expériences d'essai virtuel Top Gun: Maverick, les utilisateurs de Twitter, enthousiasmés par l'actualité, ont généré 231 878 impressions organiques en une journée.
"Cela a démontré l'impact positif que nous avons eu en nous associant à Perfect Corp. pour utiliser leur technologie existante afin de créer quelque chose de vraiment convaincant pour notre campagne marketing Top Gun : Maverick", déclare Nichols. "Je crois que Perfect Corp. nous a aidé à toucher des fans qui s'intéressent au maquillage, à la beauté et à la mode, élargissant ainsi notre portée. Quand vous regardez les données démographiques de notre box-office, nous avions tous les âges, tous les sexes, toutes les ethnies. Vous ne vendez pas autant d'entrées sans attirer un public de tous horizons.”
Le partenariat créatif entre Paramount et Perfect Corp. pour permettre aux fans de s'immerger dans le monde de Top Gun: Maverick grâce à un essai virtuel a attiré l'attention des médias.
La nouvelle a été diffusée grâce à plus de 35 placements médiatiques aux États-Unis, au Mexique, à Taïwan et au Japon, générant plus de 704 millions d'impressions dans les médias au niveau mondial et 24 millions d'impressions dans l'application mobile.
En repensant à la campagne, Nichols dit qu'il est fier du travail que Perfect Corp. a créé avec son équipe Marketing Digital et il a hâte de travailler à nouveau avec eux lorsque la bonne opportunité se présentera.
"D'un point de vue technologique, leur plateforme est intuitive et conviviale. Je pense qu'en combinant notre propriété intellectuelle emblématique Top Gun : Maverick, un soupçon de créativité et la technologie de Perfect Corp., nous avions de quoi faire une puissante initiative marketing."
Les commentaires des fans soulignent les performances de la campagne.
"Le social listening indique que les commentaires des fans étaient super positifs", a déclaré Nichols. "La technologie d'essai virtuel de Perfect Corp. a fourni une expérience positive, impactante et nous a aidé à atteindre de nouveaux sommets en termes de performances au box-office."
Perfect Corp. (NYSE: PERF) est le fournisseur leader de solutions de Beauty et Fashion tech en réalité augmentée et intelligence artificielle. L’entreprise œuvre à transformer l’expérience d’achat de marques inspirantes évoluant dans un environnement digital. Fort de collaborations avec les plus grands noms du secteur, Perfect Corp. propose une gamme de solutions business offrant des expériences technologiques qui facilitent des parcours d’achat durables, ultra-personnalisés et engageants. De plus, Perfect Corp. propose une suite d’applications mobiles gratuites dont YouCam Makeup et YouCam Perfect, et fournit une plateforme aux consommateurs pour tester virtuellement de nouveaux produits, effectuer des diagnostics de peau, modifier des photos et partager des expériences avec la communauté YouCam.