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メタバースの台頭
業界に関わらず「メタバース」という言葉を耳にする機会が増えています。
実際、2021年からメタバースに関する話題は急増しており、多くの人がメタバースをインターネットの新しいフロンティアであり、小売業および消費者エンゲージメントの新しいパラダイムと注目しています。
企業は、消費者をこの新しい領域に引き付ける方法を学ぶ必要があります。メタバース自体は新しい概念ではありません。
メタバースは、ニール・スティーブンソンが1992年に発表したSF小説「Snow Crash」に最初に登場しました。同作品では、仮想現実ゴーグルとヘッドフォンを使用した登場人物が、3D仮想世界に現実逃避する姿を描いています。
現代のメタバースの概念は、確かにその先駆的な作品を反映しています。
メタバースとは何か？
メタバースとは、現実の世界と平行し、さらには進化した拡張する仮想世界を意味します。
メタバース空間では、ユーザーがお互いに情報収集や交換し、ゲーム、アートを作り、イベント開催、学び、買い物をし（現実のアイテムと仮想のアイテムの両方で）、まるで現実の世界にいるかのように物事を体験することができます。
現時点では、メタバースがどのように発展するかを予測するのは困難です。
包括的な1つのメタバースが存在するか？それとも多くのメタバースが存在するのか？
メタバースにアクセスするためにユーザーはどのようなデバイスを必要とするのか？
メタバースは未来の世界にどのような影響を与えるのか？
あらゆる規模のブランドに新しい機会を提供
メタバースに伴う曖昧さにもかかわらず、確かなことがあります。
それは、メタバースがあらゆる規模のブランドにとって大きな可能性を秘め、オンラインで新しい没入型の方法で消費者と繋がるユニークな機会やコンテンツを提供することです。
多くの美容やファッションのブランドは、既にマーケティング施策の一環として、メタバースを活用したサービスに取り組んで消費者とコミュニケーションを取り、さらに、多くの会社がメタバース上で新しい機能や事業を展開しています。
美容ブランドが展開する仮想店舗
ブランドがメタバースに参入するにつれて、仮想店舗が新しい標準になりつつあります。
仮想空間における店舗は、実店舗とオンラインストアを組み合わせ、消費者が買い物を楽しめる環境を提供します。
米国の事例をご紹介します。
メイクアップブランドのToo Facedは、2022年1月に最初の仮想店舗を開始し,、リアルな商品で満たされた豪華な仮想ショールームにユーザーを招待しました。
Charlotte Tilburyは、ユーザーが製品を閲覧する間、ビデオチャットで最大4人を追加することで、仮想店舗でのショッピング体験を新しいレベルに引き上げました。
スマートフォンやヘッドセットで簡単に楽しめる取り組みとなります。
リアルタイム没入型体験の向上
没入型体験が勢いを増している現在、AR美容およびファッションテクノロジーが不可欠になっています。
バーチャル試着をバーチャル店舗に統合することで、ブランドはエンターテインメント要素を提供するだけでなく、消費者が製品をリアルタイムでオンライン試着できることを実現し、購入の自信を高め、その結果、企業の売上を伸ばすことが可能だと考えられます。
なぜAR技術がメタバースに重要なのか？
拡張現実（AR）技術はメタバースの不可欠な部分であり、多くの仮想体験はAR技術なくして達成できません。
ARは仮想世界と物理世界を融合し、拡張現実を作り出します。
この技術は、物体や表面を認識し、特定のデータをそれらに重ねることで、デジタルと現実のギャップを埋めることができます。
バーチャル試着は、ARアプリケーションの最も価値ある、実用的なツール例の1つです。
技術の進歩により、消費者はメイクアップ、アイウェア、ジュエリー、時計などさまざまなカテゴリの製品を、購入前に仮想的に試すことができるようになりました。
これらの魅力的な体験は、メタバース環境の中核をなします。
美容ブランドのメタバースへの参入
パーフェクト社は、世界をリードする美容とファッションのテクノロジーソリューションプロバイダーとして、今後変化する小売業界におけるデジタルトランスフォーメーション（DX）と技術革新の重要性を認識しています。
多くの美容ブランドは、消費者を引き付け、そして繋がるために、新しいデジタル領域を開拓しています。
そのためには、消費者を幸福にし、ビジネスの成長を支援する最先端のARソリューションを提供する、革新的で信頼性の高いテクノロジーパートナーを持つことが最も重要です。
メタバースはビジネスの観点からは新しい概念ですが、いち早くメタバースが提供する可能性を探求する必要があります。
ARを利用したバーチャル試着体験をメタバース環境に統合することは、ブランドを成功させる新たな確実な方法の1つと考えられます。
美容製品のメタバース体験をサポート
パーフェクト社は、バーチャル試着体験を現実世界からメタバース環境に拡張するサービスを提供しています。
さらに、37万を超えるデジタルSKUを含む世界最大のデジタル美容製品在庫を構築し、美容ブランドが独自のAR対応NFTデジタル資産を作成するのを支援しています。
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