AI 및 AR 메이크업

2023년에 주목해야 할 디지털 뷰티 혁신 트렌드

Feb 22, 2023 · 3분 읽기

거의 모든 산업이 지난 몇 년 동안 엄청난 디지털 혁신을 겪었습니다. 세상이 계속 발전함에 따라 장기적인 비즈니스 성공과 수익성에 결정적인 새로운 디지털 트렌드와 기술 혁신이 등장하고 있습니다. 뷰티 및 패션 산업이 2023년을 내다볼 때, 앞서 나가려는 브랜드는 비즈니스를 새로운 차원으로 끌어올리기 위해 급부상하는 디지털 트렌드에 주목해야 합니다.

빠르게 발전하는 디지털 뷰티 트렌드

팬데믹이 닥치기 전부터 전 세계의 기업들은 천천히 그리고 점진적으로 디지털 변혁을 위한 노력을 시작했습니다. 뷰티 사업은 대면 샘플링 및 제품 테스트에만 의존하기보다 온라인 판매 플랫폼으로 이동하고 소셜 미디어 활동을 늘리기 시작했습니다.

그러나 안전 및 위생에 대한 우려가 높아지면서 대면 거래를 더이상 수행할 수 없게 되면서 디지털 쇼핑 기술이 크게 발전하기 시작했습니다. 실제로 전문가들은 코로나로 인해 기업의 디지털 서비스 도입을 6~10년 더 앞당겼다고 말합니다(McKinsey).

뷰티 브랜드가 디지털 혁신을 가속화한 한 가지 두드러진 방법은 인공 지능(AI) 및 증강 현실(AR) 기술을 쇼핑 경험에 통합하는 것입니다.

AI 및 AR은 고객이 가상으로 메이크업을 시도하고, 매우 사실적인 디지털 제품 SKU를 테스트하고, 피부에 가장 적합한 제품에 대한 추천을 받을 수 있는 기능을 제공합니다.

개선된 고객 서비스 및 개인화를 제공할 수 있는 능력을 통해 이들 기업은 민첩성을 유지하고 고객이 원하는 맞춤형 쇼핑 경험을 제공할 수 있었습니다.

의심할 여지 없이, 디지털 혁신은 둔화될 조짐을 보이지 않습니다. 아래에서 뷰티 산업의 미래를 정의할 주요 디지털 혁신 트렌드를 알아보세요.

디지털 뷰티 트렌드 1: AR 메이크업 가상 체험

가장 중요한 디지털 뷰티 트렌드 중 하나는 AR 메이크업 가상 체험의 도입입니다.

AR 메이크업이라는 첨단 가상 체험 솔루션은 얼굴 추적 기술을 사용하여 고객의 얼굴에 현실적인 메이크업 룩과 제품을 적용합니다. 사용자는 브랜드의 제품을 탐색한 다음 클릭하여 이러한 스타일이 자신에게 어떻게 보이는지 직접 확인할 수 있습니다.

사용자는 브랜드의 가상 제품을 발견한 다음 클릭하여 자신의 얼굴에 어떻게 보이는지 확인할 수 있습니다.

이러한 혁신적인 접근 방식은 고객이 제품을 물리적으로 테스트하지 않고도 구매에 대한 확신과 자신감을 갖도록 도와줍니다.

전반적으로 AR 기반 가상 메이크업 체험은 오늘날의 리테일 공간에서 뷰티 소비자가 요구하는 몰입감 있고 편리하며 매력적인 경험을 제공합니다.

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디지털 뷰티 트렌드 2: 남성 그루밍 뷰티 테크

디지털 뷰티 혁신을 경험하는 뷰티 분야는 메이크업만이 아닙니다. 남성 그루밍 업계도 쇼핑 경험을 향상하고 쇼핑 여정을 개인화하기 위한 도구로 디지털 기술을 수용하기 시작했습니다.

이에 대한 예는 Perfect Corp.의 AI 기반 가상 수염 염색 및 수염 스타일 기술입니다. 이 기술을 통해 남성은 가상으로 다양한 수염 색상을 실험하여 어울리는 모습을 찾을 수 있습니다.

Perfect Corp.의 기술은 수염으로 덮인 얼굴 영역을 디지털 방식으로 재구성하여 깨끗한 면도 결과의 매우 정확한 시뮬레이션을 생성할 수 있는 최첨단 AI 알고리즘을 사용합니다. 사용자는 다양한 수염 스타일을 체험하여 스타일을 변경하기 전에 디지털 방식으로 미리보기 할 수 있게 됩니다.

이러한 기술은 고객 기반을 확보하고 확장하려는 남성용 그루밍 및 면도 제품 회사에 매우 중요할 수 있습니다.

디지털 뷰티 트렌드 3: AR 메이크업 튜토리얼

많은 소비자들이 메이크업을 제대로 하기 위해 고군분투합니다. 새로운 스타일을 수행하는 방법을 배우는 데 시간과 노력을 낭비하는 대신 이제 디지털 메이크업 교육 플랫폼과 기술을 사용하여 원활한 튜토리얼 경험을 만들 수 있습니다.

이러한 기술을 통해 소비자는 단계별 적용 팁과 기술을 안내하는 대화형 AR 튜토리얼을 통해 메이크업 기술을 배울 수 있습니다. 소비자는 현실적인 AR 기술을 사용하여 가상 메이크업 튜토리얼을 시청하고 단계별 메이크업 응용 프로그램을 시각화할 수 있습니다. 메이크업 테크닉은 사용자의 고유한 특징에 맞게 맞춤화되어 개인화 된 메이크업 학습 경험을 제공합니다.

이 기술을 통해 브랜드는 완전한 디지털 환경에서 매장 내 메이크업 컨설턴트 경험을 재구성하여 개인화된 가상 메이크업 지침을 제공할 수 있습니다. 이를 통해 소비자는 언제 어디서나 영향력 있는 메이크업 교육을 받을 수 있습니다.

디지털 뷰티 트렌드 4: 지속 가능성 추구

소비자의 50% 이상이 친환경 스킨케어, 뷰티, 헤어케어 제품을 구매하는 것을 우선시하며 브랜드도 이에 대해 주목하고 있습니다(King).

많은 브랜드가 재활용 가능하거나 지속 가능한 포장재를 사용하기 시작했습니다. 이는 현재 연간 1,200억 개의 포장재를 생산하는 뷰티 산업에 있어서 올바른 방향으로 나아가는 큰 발걸음입니다. 제품 배송은 환경에 대한 유해한 영향을 줄이는 또 다른 요소입니다.

현재 뷰티 산업은 매년 운송 활동을 통해 10억 톤의 이산화탄소를 생산하고 있습니다. 이를 방지하기 위해 일부 회사는 각 배송의 탄소 비용을 상쇄하기 위해 대체 배송 서비스를 사용하기 시작했습니다.

2023년에는 뷰티 산업에서 지속 가능성을 향한 훨씬 더 큰 변화를 보게 될 것입니다. AR 가상 체험 기술과 같은 뷰티 테크 솔루션은 브랜드가 지속 가능성 및 ESG 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. AR과 AI 가상 체험 솔루션을 통해 소비자는 물리적인 제품을 개봉하거나 사용할 필요 없이 디지털 방식으로 다양한 제품을 입어볼 수 있습니다.

따라서 이 기술은 포장 폐기물과 환경에 대한 유해한 영향을 줄이는 데 도움이 됩니다. 가상 체험은 또한 고객이 샘플을 주문하거나 테스트를 위해 추가 제품을 구매하지 않고도 필요한 정확한 제품을 찾을 수 있도록 도와줍니다. 이는 추가 포장의 필요성을 없애고 제품 반품을 줄이는 데 도움이 되어 업계의 보다 지속 가능한 미래를 만드는 데 도움이 됩니다.

더 알아보기: 클린 뷰티 실천을 위해 AI 및 AR 기술을 활용하는 방법

디지털 뷰티 트렌드 5. 뷰티 및 패션 NFT

NFT 또는 대체 불가능한 토큰은 디지털 자원의 소유권을 주장하는 새로운 방법입니다. 누군가 NFT를 구입하면 가상 파일에 대한 권한을 받습니다. NFT는 암호화폐인 이더리움 블록체인의 일부입니다. 이것은 보안을 유지하고 각 소유자에게 고유한 상태를 유지하는 데 도움이 됩니다. NFT는 일반적으로 아티스트 및 음악가와 관련이 있지만 뷰티 브랜드도 NFT 공간에 진입하고 있으며 이 디지털 트렌드는 2023년에 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 아래는 NFT를 제공하고 있는 뷰티 브랜드의 예시입니다.(Flora):

나스 코스메틱은 무료, 50달러, 500달러 등 3개의 NFT 작품 판매로 새로운 블러셔 출시를 프로모션 했습니다.
지방시 뷰티는 불과 2초 만에 NFT 작품 1,952부를 팔았습니다.
엘스 코스메틱은 캠페인을 개설해 가장 인기 있는 메이크업 제품의 가상 버전을 판매했습니다.

가장 큰 디지털 자산 데이터베이스를 통해 브랜드는 Perfect Corp.의 첨단 AR 기술을 활용하여 자신만의 뷰티 NFT를 만들 수 있습니다. 브랜드는 실제 제품에서 영감을 받은 특정 메이크업 룩을 만든 다음 NFT 형태로 소비자에게 판매할 수 있습니다. 소비자는 Perfect Corp.의 AI 및 AR 체험 기술을 사용하여 가상으로 룩을 체험할 수 있습니다.

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참고 자료

Flora, Liza. “The NFT craze now includes major beauty brands.” Glossy, 30 Jul, 2021, https://www.glossy.co/beauty/the-nft-craze-now-includes-major-beauty-brands/.

“How COVID-19 has pushed companies over the technology tipping point—and transformed business forever.” McKinsey & Company, 5 Oct, 2020, https://www.mckinsey.com/business-functions/strategy-and-corporate-finance/our-insights/how-covid-19-has-pushed-companies-over-the-technology-tipping-point-and-transformed-business-forever.

King, Austyn. “64% of consumers find it 'difficult' to buy sustainable beauty products.” Cosmetics Business, 11 Jun 2021, https://www.cosmeticsbusiness.com/news/article_page/64_of_consumers_find_it_difficult_to_buy_sustainable_beauty_products/177154.

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