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近年、YouTubeの動画を参考に、化粧品の情報を得る人が増えているでしょう。2019年にYouTubeがユーザー向けにARメイク機能をリリースし、さらに新たな化粧品のデジタル体験を進化させています。
また、最近ではGoogleとパーフェクト社の戦略的パートナーシップの締結により、YouTubeではAR（拡張現実）が導入され、アプリ内でもバーチャルメイク体験が可能になりました。
パーフェクト社主催のウェビナーに Google 社と elf 社が登壇（英語動画）
YouTube AR: 美容が好きな人の、新たな発見の場
Jhaveri氏「多くの人がYouTubeをショッピングの場として利用し始めています。購入する商品を探したり、検討するときに、信頼しているYouTubeのクリエイター、ユーチューバーの意見を聞き、頼りにしているようです。商品を購入した70%の人が、YouTubeの動画を見た、という結果があります。」
YouTubeの20億人を超える視聴者は、インフルエンサーのアドバイスやレビュー、実際に商品を利用する動画を見て購入に踏み込む等、動画クリエイターに依存しています。「ショッパーエンターテインメント」の台頭により、視聴者は、実際にお店に行くことなく化粧品を試用できるようになりました。デジタルの世界においても、ブランドと消費者は画面を通じてつながりを深めることができるのです。
YouTube AR: メイクを学ぶ手段として、新たにバーチャルメイクを導入
新型コロナウイルスがバーチャルメイクの必要性を加速させました。すでにこの技術を活用している企業もありましたが、YouTubeとAR技術の統合で、ブランドは新規顧客を獲得できるようになっただけではなく、既存の顧客との接点としてYouTubeを活用するようになりました。
パーフェクト社とYouTubeのパートナーシップの締結により、視聴者とのつながりが強化され、美容コンテンツのあり方が見直されています。AR技術とAI技術によって、特定の個人に合わせた体験を提供することで、その人に合わせたビデオコンテンツがオススメに表示されやすくなります。この機能によって視聴者の信頼を得ることができ、つながりを深めることができるのです。
視聴者がYouTubeの美容動画やインストリーム広告を視聴しているとき、視聴者はリアルタイムで登場する商品をバーチャルメイクすることができます。「試してみる」をタップすると、新しいフレームが表示され、カメラが起動し、利用者に商品が表示されます。商品は購入することもできるため、そのままサイトへ移動し、注文の完了までスムーズに行う事ができます。
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e.l.f CosmeticsがYouTubeのAR機能を利用して動画体験を変革させた方法
e.l.f のChopra氏がこう述べました「ARはただの便利なものではなく、欠かすことのできないものなんです。 ARを商品の購入までの過程に散りばめれば、素晴らしい結果が得られます。」 e.l.f ではYoutube バーチャルメイクを取り入れたことで、ブランドサイトへのアクセス数の変化が生じました。
Chopra 氏「ARの取り組みによって多くのユーザーがサイトにアクセスしています。これは以前行った他のキャンペーンと比べて直帰率が21%減少、ユーザー獲得コストを63%カットすることができています。」
同社はパーフェクト社のバーチャルメイクとモバイルSDKの技術も活用していますが、YouTubeのバーチャルメイクが加わったことで、エンドユーザーとの距離が縮められ、化粧品のバーチャルお試しを活用したデジタルエコシステムが実現できました。
化粧品ブランドの製品ラインをYouTubeのARメイクに組み込む手間がほとんどないと、elf Chopra氏とGoogle Jhaveri 氏は言及しました。すでにパーフェクト社のサービスを利用し、SKUをデジタル化しているブランドなら、コンソールに登録されている情報を専用の公開フォームを通じて、Google社に連携するだけとなります。 その後、具体的にどのYouTube動画にARバーチャルメイク試着を紐付けるかは、ブランドのGoogleアカウントチームと協力しながら設置します。
以上の手順で、ARバーチャルメイクを使用したYoutubeインストリーム広告を始めることができます。
Youtube動画が良くなる、
ARバーチャルメイク機能はいかがでしたか？
化粧品オンラインショップにARを導入するための詳細については、弊社にお問い合わせください。
また、無料デモのご依頼もお待ちしております。
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