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皆さん少なくとも1回は「ググる」というフレーズを口にしたことがあるのではないでしょうか。その名の知れた検索エンジンは、今や私たちの生活に欠かせないものとなっており、「Google」という言葉は、検索そのものを表すようになりました。グーグルの考え方にこんなものがあります。「すべては探すことから始まる。そして、それは『ひらめきから行動へとつなぐものだ』」と。
そして今、Googleは拡張現実（AR）を組み込むことで、検索エンジン体験をさらに進化させようとしています。これは、美容業界にどのような影響を与えるのでしょうか？
Google検索のARバーチャルメイクとは？
Google バーチャルメイク体験の仕組み
美容ブランドの新時代が到来したといっても過言ではないでしょう。5月27日に開催されたイベント「Google Marketing Livestream 2021」で、Google検索上でARを利用した化粧品のバーチャル試用体験を紹介しました。Eコマースへのシフトが著しい昨今、この機能は画期的なもので、ユーザーが化粧品（エスティローダー、MACコスメティックス、シャーロット・ティルベリー、ブラックオパールなど）を検索すると、それらの製品が自分の顔にどう映るかを瞬時に確認でき、さまざまな色合いや質感を比較して、ネット上で試用から購入までを完結することができるようになりました。
バーチャルなメイク体験は驚くほどリアルで、実際に試すのとバーチャルで試すのでは違いはほぼないのです。ミスマッチや購入後の返品を最小限に抑え、消費者と販売者間でのストレスフリーなショッピング体験を実現しているのです。そして現在、パーフェクト社は、40ブランド以上の商品をGoogle検索でワンクリック試用できるシステム導入を支援しています。（米国Bussiness Wireニュース）
Google検索でARバーチャルメイク機能をスタート
このGoogle検索AR体験は、当社人気の高い「YouCam メイク」において受賞したことでも有名なAR技術によって実現されています。同様の機能は、すでにYouTubeでも実用化されており、今回のバーチャルメイク試用機能はさらに拡張されました。
1. 導入：コンソールの設定
Google検索で商品を取り上げるにあたり、まずシステムコンソールの設定を行います。
2. トライ＆購入：ユーザーは即座にバーチャルトライを楽しむ＆購入することができます
設定が完了すると、Google検索ユーザーは独自のARバーチャル試用体験を楽しむことができ、試用後の商品購入もスムーズにできます。
ユーザーが特定の美容製品を検索すると、Googleナレッジパネル（Googleの検索エンジン結果ページ）に
「バーチャルトライ」ボタンが表示されます。
3. 携帯からでも利用可能
ユーザーがバーチャルトライをクリックすると、バーチャルメイクとともに、購入情報が表示されます。また、Googleサイトだけでなく、Google検索アプリ内でも利用可能です。
Google検索ARバーチャルメイク機能追加のメリット
新しい手法とするGoogle AR検索は、顧客との接点を増やすだけでなく、検索した際にサイトページがトップに表示される傾向もあります。そのため、ユーザーが製品をバーチャルに試用できるようにすることで、Google上での検索順位が上がりやすく、より消費者ヘアプローチできるのです。
身近に使っているGoogle検索ページからARバーチャルメイク体験、購入までできる本機能により、消費者の行動も変わっていくと考えられるでしょう。
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