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온라인 쇼핑을 위해 브랜드의 뷰티 제품을 디지털화하려면 정확성과 모범 사례에 대한 이해가 필요합니다. 뷰티 브랜드는 퍼펙트 콘솔을 이용하여 제품 SKU를 디지털화할 때 최적의 결과를 위해 다음 규칙을 따라야 합니다. 이를 통해 고객은 보다 즐거운 가상 메이크업 체험을 할 수 있습니다.
디지털 쇼핑을 위한 가상 메이크업 SKU 설정
가상 체험은 쇼핑 경험을 향상시키기 때문에 뷰티 브랜드와 리테일 업체에 매우 중요합니다. 고객은 앉은 자리에서 다양한 제품을 테스트할 수 있는 기능으로 개인화된 쇼핑 경험을 즐길 수 있습니다. 개인화된 콘텐츠가 판매를 유도할 가능성이 1.7배 더 높기 때문에 개인화는 마케터에게 중요한 요소입니다.
하지만 메이크업 가상 체험은 단순한 프로세스가 아닙니다. 특히 모든 제품을 통합할 때 많은 동적인 지원이 필요합니다. 소비자가 최적의 경험을 하기 위해서는 이러한 모든 실행적 부분이 필요합니다. 정확한 SKU, 상품 구색, 올바른 색상 등을 통해 소비자는 원하는 것을 입어볼 수 있습니다. 이 모든 것을 갖춘 브랜드의 경우 참여도와 전환율이 크게 증가합니다.
가상 메이크업 SKU 생성을 위한 5가지 모범 사례
퍼펙트의 전문가가 제공하는 가상 메이크업 SKU 생성을 위한 모범 사례를 아래와 같이 소개합니다.
#1. 상품 구색 선택
브랜드 또는 리테일 업체는 가상 메이크업 경험을 구현할 제품에 대해 생각하는 것이 중요합니다. 그저 SKU를 업로드하는 것으로는 충분하지 않습니다. 브랜드는 각 제품의 고유한 특성을 고려해야 합니다.
- 립스틱 - 색상 외에 질감 또한 중요한 고려 사항입니다. 고객들은 립스틱이 입술에서 어떻게 보이는지 정확하게 알고 싶어합니다.
- 아이섀도우 - 브랜드는 적용할 각 팔레트 패턴을 고려해야 합니다. 얼굴에 직접 적용했을 때 상품의 특성을 잘 표현하는 방식으로 구현되어야 합니다.
- 파운데이션 - 파운데이션은 모두 매트 혹은 물광과 같은 고유한 질감을 가지고 있으며, 색조 외에 이 부분 또한 고려해야 합니다.
- 컨투어 및 블러셔 - 이 제품들은 얼굴의 일부분에만 적용되지 않습니다. 가상 메이크업 앱은 다양한 스타일을 수용할 수 있도록 다양한 패턴을 적용해야 합니다.
이 모든 것을 종합했을 때 브랜드의 주요 질문은 이 제품이 실제로 어떻게 적용되며 가상 SKU로 제작할 때 그러한 메이크업 효과를 어떻게 반영할 수 있을까일 것입니다.
#2. 기존 HEX로 시작
브랜드가 색상을 매칭하는 과정을 생각하기에 앞서, 각 제품에 해당 HEX 값을 할당해야 합니다. 이것은 물리적 색상을 디지털 공간으로 변환시켜줍니다.
HEX 값이란 무엇일까요? HEX 색상은 빨강, 초록, 파랑의 조합으로 정의되는 6자리 숫자와 문자 조합으로 표현됩니다. 해시태그로 시작하며 웹 어디에서나 동일하게 사용됩니다. 일반적으로 웹 개발, 디자인 또는 디지털과 같이 이러한 색상을 메이크업 가상 체험 응용 프로그램에 구현하는 방법에 대해 더 잘 알고 있는 팀으로부터 얻을 수 있습니다.
#3. 패턴 선택
다음으로 브랜드는 각 SKU 범주에 사용할 수 있는 패턴 수를 결정해야 합니다. 일부 패턴은 동일 카테고리의 다른 제품에서 작동할 수 있습니다. 예를 들어 브랜드는 블러셔, 브론저, 컨투어, 아이섀도가 모두 동일한 패턴을 공유하거나 고유한 패턴을 갖도록 설정할 수 있습니다.
중요한 것은 서로 다른 패턴 조합을 가져야 하는 SKU를 식별하는 것입니다. 그렇게 하면 소비자는 실제 생활에서 어떻게 보이는지 제품을 정확하게 테스트할 수 있습니다.
#4. 퍼펙트 콘솔에 모든 이미지 및 결과물 업로드
브랜드가 메이크업 가상 체험을 설정하는 방법을 결정했으면 이제 퍼펙트 콘솔에 직접 정보를 업로드할 차례입니다. 필수 정보는 다음과 같습니다.
- SKU 이름 (약식 이름 및 고유 이름)
- UPC
- HEX 값
- 패턴 SKU ID - 브랜드가 SKU를 가상 체험으로 호출하는 데 사용하는 고유 지표
#5. YouCam Toolkit을 사용하여 색상 일치 살펴보기
이제 힘든 작업이 끝났으므로 브랜드는 긴장을 풀고 각 SKU가 정확한지 확인할 수 있습니다. 브랜드는 제품의 진정한 색상 전문가이자 소유자이며, 디지털 SKU를 실제 샘플과 일치시키는 것은 재미있는 과정이 될 수 있습니다.
퍼펙트의 독점 툴킷은 각 SKU의 정확성을 보장하여 브랜드가 최대한 쉽게 사용할 수 있도록 합니다. 퍼펙트 콘솔 계정과 유캠 툴킷을 사용하여 브랜드는 제품의 색상을 디지털 버전과 일치시켜 제품이 동일하게 보이도록 합니다. 제품이 확인되면 브랜드는 최종 데이터를 업로드, 저장 및 동기화할 수 있으므로 제품이 대상 채널에 실시간으로 제공될 준비가 됩니다.
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작품 인용
“Augmented retail: The new consumer reality.” NielsenIQ, 12 Dec. 2019,
https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2019/augmented-retail-the-new-consumer-reality-2/
