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세계 최대 동영상 플랫폼인 YouTube는 Perfect Corp.과 협업하여 AR 인터랙티브 메이크업 체험을 출시했습니다. 해당 서비스의 출시로 브랜드는 인플루언서가 등장하는 캠페인 영상과 함께 시청자가 AR 체험을 하도록 제공할 수 있게 되었습니다. 이 글에서는 유튜브를 통한 AR 마케팅과 기대 성과에 대해 자세히 알아보겠습니다.
유튜브 AR 마케팅이 필요한 이유
동영상 광고는 브랜드 마케팅 캠페인에 있어서 인기가 높은 옵션입니다. 특히 유튜브 광고는 제품 판매 및 리드 생성에 효과적입니다(Forbes). 왜일까요? 2021년 월간 활성 사용자가 19억에 도달한 유튜브는 다양한 유형의 잠재고객에게 도달할 수 있으며, 이제 구글보다 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이기 때문입니다.
시장에는 수많은 동영상 광고가 존재하며, 인기있는 유튜브 광고를 만드는 방법과 경쟁업체와 차별화되는 방법을 아는 것은 브랜드에게 매우 중요합니다. 아래에서는 인기 있는 유튜브 광고의 예와 함께 AI 기술과 가상 체험을 접목하여 한 단계 나은 동영상 광고를 만드는 방법을 설명하겠습니다.
유튜브 AR 마케팅 활용 방법
최근 유튜브 AR 가상 메이크업 서비스 출시가 뷰티 테크 혁신의 미래에 대한 기대감을 증폭시켰습니다. 동영상 콘텐츠와 인터랙티브 AR(증강현실) 가상 체험의 결합은 "쇼퍼테인먼트" (Shoppertainment) 라는 새로운 카테고리를 출현시켰습니다.
AR은 그저 멋지기만 한 경험에서 이제 꼭 필요한 것으로 빠르게 진화했으며, 유튜브와 같은 플랫폼들은 사용자들의 구매 과정을 더욱 유용하게 만들어 더욱 풍부해진 소비자 경험을 제공하기 위해 뷰티 테크와 콘텐츠를 매끄럽게 통합할 수 있는 독특한 방법으로 AR을 이용하기 시작했습니다. 소비자 활동이 지속적으로 진화하면서 뷰티 테크 활용이 증가하고 있습니다. 팬데믹 기간 동안 스마트폰 고객 60%가 상점에서 직접 쇼핑하지 않기 위해 AR로 전환하면서 이커머스의 전환이 가속화됐습니다.
시청자가 유튜브 AR 체험에 참여하려면 동영상을 세로 모드로 화면을 열고 시청자가 직접 구매할 수 있는 링크와 함께 메이크업 동영상 콘텐츠에 등장하는 제품을 가상으로 입어볼 수 있는 체험 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다.
추천 자료 : YouTube AR 인터랙티브 메이크업 체험 경험 출시에 대한 기사를 읽어보세요.
유튜브 AR 마케팅의 성공을 이끄는 2가지 요소
1. 몰입형 경험을 제공하는 AR 마케팅
AR이 소비자에게 효율적으로 서비스를 제공하기 위해서는 현실적인 AR 효과를 창조하여 사실적 경험을 제공하는 것이 필수적입니다. 유튜브는 Perfect Corp.과 협력하여 브랜드가 AR 체험 경험에 참여할 수 있도록 구현했으며, 이에 따라 브랜드 홍보 담당자들이 유튜브의 월간 약 20억 명의 사용자들에게 몰입감 넘치는 유튜브 마케팅을 실행할 수 있도록 돕고 있습니다.
유튜브 AR 체험 경험에 참여하기 위해 시청자는 체험 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다. 세로 모드의 화면이 열리면 동영상에 나온 제품을 가상 체험할 수 있고, 링크를 통해 구매할 수도 있습니다. 또한 브랜드는 제품 자산을 유튜브와 공유하여 가상 체험을 구현할 수 있도록 하는 퍼펙트 브랜드 콘솔을 통해 관리 및 데이터에 쉽게 접근할 수 있습니다.
유튜브 동영상 콘텐츠를 통해 AR 가상 체험 경험을 제공하는 데 관심이 있는 뷰티 브랜드는 퍼펙트에 문의하여 브랜드 콘솔에서 기업 계정을 개설할 수 있습니다. 해당 경험은 브랜드가 사용자와 더욱 강력하게 연결될 수 있도록 도와줍니다. MZ 세대 소비자 중 70% 이상이 구매 전 제품 체험을 원하는 상황에서, 인터랙티브 체험이 이러한 니즈를 만족시켜줍니다.
2. 사용자 참여를 유도하는 AR 마케팅
점점 더 많은 소비자가 유튜브를 신뢰할 수 있는 쇼핑 정보 소스로 선택함에 따라 메이크업 관련 동영상 콘텐츠 시청이 늘어나고 있으며, 구매 결정을 내릴 때 유튜버의 의견을 영향력 있는 것으로 수용하고 있습니다. 이는 새로운 양방향 유튜브 AR 체험 경험을 더욱 가치 있게 만들어 브랜드가 시청자의 참여를 유도하고 시청자와 연결하여 제공하는 제품과 결과를 이끌어내는 것으로 입증된 제품에 대한 더 풍부하고 매력적인 이야기를 전할 수 있도록 돕습니다.
유튜브 AR 마케팅 통한 트래픽 증가
소비자들이 유튜브를 신뢰할 수 있는 쇼핑 플랫폼으로 인식하면서, 유튜브 크리에이터 역시 구매 결정을 내릴 때 신뢰할 수 있는 의견을 주는 것으로 의지하고 있습니다. 이는 유튜브 체험 경험의 가치를 더하여 브랜드 참여를 돕고, 시청자와 연결하여 브랜드 제품에 대해 더 풍성하고 매력적이며, 입증된 이야기를 하여 성공적인 결과로 이어질 수 있게 해 줍니다.
유튜브는 AR 캠페인을 시청한 사용자가 사이트에 더 많이 참여했으며, 그 결과 다른 캠페인과 비교했을 때 이탈률 21% 하락, 동영상 광고와 비교했을 때 시청 후 사이트로 즉시 유입된 트래픽 19% 향상을 가져왔습니다. 퍼펙트와 유튜브는 이를 개개인의 모바일을 통해 고도의 터치 경험을 전달하는 향상된 소비자 경험의 지속적 구축 중 첫 단계로 보고 있습니다.
유튜브 AR 마케팅 자주 묻는 질문
유튜브 AR이란 무엇인가요?
유튜브 AR 기능을 통해 메이크업 영상 시청자는 립스틱, 파운데이션 등 다양한 메이크업 제품을 가상으로 체험해볼 수 있다. 사용자가 AR 기능이 추가된 메이크업 동영상을 시청하는 동안 "체험하기" 버튼이 나타나면, 버튼을 눌러 분할 화면에서 가상으로 메이크업 제품을 체험하면서 계속해서 동영상을 시청할 수 있습니다.
MAC Cosmetics와 같은 브랜드는 유튜브 AR 체험 서비스를 통해 사용자가 실시간으로 다양한 립스틱을 입어볼 수 있는 보다 매력적인 쇼핑 경험을 제공하고 있습니다.
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